专访CCTV中国经济年度人物评选总策划许文广

    中央电视台、《新周刊》联合出品

　　“他们在接受荣誉时感受到压力！”

　　《新周刊》：你是年度经济人物的创办人之一，当时的创意过程是怎样的？

　　许文广：那时候，每年的《经济半小时》栏目会做一个十大经济新闻的评选。但是评经济新闻我们发现存在一个问题，就是如果要是央视十大经济新闻和新华社评的不一样，人家会说央视不够权威。如果评的完全一样，这个评选的价值又没有了。当时也注意到《时代》周刊的年度人物评选很有影响力，所以我们就想还是从评事到评人吧，这也是体现媒体力量和媒体声音的一个很好的方式。当时我们提的年度人物是吴敬琏，当时吴老写了一系列评论中国股市的专著和文章，在社会上也引起了很大的争议。我想央视提名吴老，就是在表明我们的态度。为什么央视经济人物能有现在的影响力，我想因为它可能是中国唯一权威的对经济人士进行全面褒奖的一个奖项。而这些经济人士也是非常需要这样一个来自社会来自大众的对他们的一个最普遍的肯定。

　　《新周刊》：今年的经济年度人物评选与往年相比有什么变化？背后调动的央视资源、社会资源、行业资源是哪些？

　　许文广：有两个变化。一个是在标准上，前两年我们选择经济年度人物的标准可以说是一种普遍性原则，是业内企业和公众普遍都遵循的一种准则。这几年当我们建立了足够的自信以后，当我们的品牌开始有了社会普遍认可的价值以后，我们开始推我们自己相对独特的标准，树立年度人物自己的鲜明价值观。比如去年强调的是创新，今年突出的是责任。虽然去年和今年的标准都是四个词，责任、创新、影响力、推动力。其实以后评选标准都不会作太大的变化，可能会在细节上有一些微妙的调整来表明我们每年不同的侧重。第二个变化是，这个评选原来一直是只有我们央视一家在做，但是现在我们把它作为了一个开放的平台，媒体工作者、往届候选人、经济学家等都可以向我们推举候选人。同时我们调动了社会上的各个资源，在网络上开通了网络评论；平面媒体则是我们的合作伙伴，帮我们推介和评选候选人；我们还和很多的大学和经济研究机构建立了良好的联系，他们也会对我们提出一些专业性的意见。

　　《新周刊》：如何看待垄断行业或企业在经济人物评选中的地位？

　　许文广：垄断行业的企业领导者其实在我们的评选中是尽量回避的。工商银行今年进入到我们的视野中也不是因为它的垄断性质。第一，中国的银行业也在不断向外开放的一个过程，外资银行也开始介入中国市场。第二，它入围吸引我们的原因是因为工商银行今年实现了上海香港两地同时上市，打破了25项中国纪录，在制度层面上影响深远。垄断行业企业领导者在我们的评选中并不占优势，相反我们一旦认定他可能是出于垄断的地位而获得的成功会降低评选分数。

　　《新周刊》：一个成熟的评选应该有稳定而有公信力的标准，经济人物评选是这样吗？

　　许文广：我们用了7年的时间，用事实和努力证明了这个评选的权威性，我们的品牌是具有社会普遍认可的价值的。我们的候选人可以说涵盖了中国经济方方面面，就公信力来说，我相信大家也是有目共睹的。我认为央视经济人物的评选标准是一个比较成熟的模式。

　　《新周刊》：经济人物评选担当了什么样的责任？它对谁负责？

　　许文广：对公众负责。媒体是公众的代言人，央视是在为公众的利益对他们进行评判。很多提名人都对我们说他们在接受荣誉的同时都感受到了很大的压力。我觉得这种压力就是来自于公众的对他们的信任和期待。经济人物承担的责任可以分为三个方面。第一是继续领导好他的企业，为企业的发展作出更大的努力。第二是对社会的责任，为公众谋取福利的责任，比如慈善的责任，环保的责任等等。第三还要承担对国家对民族的责任。因为在国家崛起的过程中，企业家这个群体起到的作用是非常重大的。

　　《新周刊》：本届候选人与历届比有什么不同？

　　许文广：我个人的评价是，这届候选人在央视历届选举中代表的行业最多，一共有19个不同行业的候选人。而且候选人的总体分量应该也是历届最重的。各个行业的领军人物都在这次的提名之中。我们摒弃了过去的一些相对狭隘的评选标准，比如对于国籍的限制。这次我们有深发展的纽曼，他曾经当过美国财政部副部长。还有张茵，她也是拥有外国绿卡的，这些人在过去都是无法入选的。今年我们都作出了一些的调整，让候选人更能代表中国2006年的经济表情。

　　《新周刊》：有评论说“CCTV经济年度人物的九大背影”，如任正非等人的落选如何解答？

　　许文广：你说的这几位企业家我们其实并非没有考虑。任正非先生是我们非常尊重的企业家，评委每年也给予任先生很高的评价和肯定。但是任先生是从来不参加类似活动的，我们每年都会和任先生做一个沟通，最终我们也尊重任先生本人的意愿。向文波也进入了我们今年的提名名单，但是这件事情还处于争议之中，如果我们对他授予荣誉，就是对他的行为作出一个盖棺论定的评价。但是这件事显然还在一个发展的过程中，所以，出于这样的考虑，没有让他进入23人大名单。如果日后这件事有了一个明确的结果，那么我想我们还是会对他进行一个肯定的嘉奖的。

　　(采访/谢飞)