【财经观察】——“走出去”不再靠打价格战

　　一年一度的美国ＣＥＳ大展是全球最有分量的消费电子展，也正越来越成为中国消费电子企业向世界展示自身实力的重要舞台。近几年来，参展的中国企业数量逐年增加，到２００６年已达数百家之多。而在刚刚结束的２００７年ＣＥＳ大展上，给人最明显的感觉就是中国企业的转变使得展会的中国味浓了。

　　中国企业首次以整体形象参展。包括海尔、联想、ＴＣＬ、长虹、夏新、康佳等在内的２０家重量级厂商组成中国军团，集体亮相，共同参加“Ｔｏｐ Ｂｒａｎｄｓ ｆｒｏｍ Ｃｈｉｎａ——中国消费电子领先品牌”ＴＯＰ１０奖项的颁奖活动。在国际消费类电子产品展览会这个全球性的展会上，开设某一国家的企业品牌奖项，这在历史上还属首次。这次为中国企业设立的奖项，意味着中国消费电子行业作为一个整体，已经被海外媒体以及客户所接纳。

　　ＩＤＧ全球常务副总裁熊晓鸽认为，中国消费电子企业能够以一个整体的形象出现，无疑比各个厂商单独出击更具震撼性。

　　不仅如此，经过几年的经验积累，中国消费电子企业已经不再满足于将ＣＥＳ仅仅当作一个产品秀的舞台，而是希望通过这一平台对企业的海外业务拓展起到实际的帮助，中国企业正从“单纯参展”向“参展与商务洽谈并重”的方向转变。

　　透过２００７年美国ＣＥＳ大展，中国企业已经清晰向外界传达了一个信号，那就是价格不是中国企业进军海外市场的惟一选项。

　　廖奇