中国展览业从无序走向有序

　　《国际商报》的记者邀请我展望一下2007年中国会展业的发展趋势，实在有点盛情难却。因为对从事研究的人来说，展望未来是一个很大的挑战。一方面，事物总是不断变化的，任何事物的发展都受到很多变数的影响；另一方面，个人知识和能力的限制，通常使得我们很难对未来做出非常准确的预期，不少貌似权威的预测报告到头来却往往证明的是预测者的肤浅与无知。但是不管怎样，我最终还是决定根据个人判断对2007年中国展览业的发展趋向问题谈几点粗浅的看法，供同仁参考。

　　一、在宏观政策层面上，政府会继续支持展览行业的发展，但毋庸置疑，“规范”将成为主基调。一是因为中国会展业目前的确具有“炒作”和“过热”嫌疑，政府不可能继续“推波助澜”；另一方面，会展业仅仅是整个国民经济中一个很小的构成部分，在绝大多数城市和地区很难成为“支柱产业”，政府不可能投入太多的精力来关注。

　　二、展览行业本身依旧会保持相对稳定的增长速度，但是行业增长率会有所减缓，展览业将逐步走上内涵式增长道路。一方面，根据很多权威机构的预测，2007年中国经济会继续保持10%左右的增长速度，作为经济贸易平台，展览业在这种强劲的经济增长背景下自然会维持较高的增长率；另一方面，对外资以及民营企业开放会展业的“体制放松”增长因素，近年来已经基本得到有效释放，展览企业“爆发式”增长的年代基本结束，展览市场将逐步从无序走向有序。

　　三、在国际化方面，中国展览业将从过去单纯的“中外竞争”转变为更加复杂的“中外竞争”以及“外外竞争”。从2003年中央政府分别与香港以及澳门特区政府签署《关于建立更紧密经贸关系的安排》以及2004年1月商务部颁发《设立外商投资会议展览公司暂行规定》以来，国外会展资本大举进入国内，中外竞争以及民族展览业的产业保护等问题一时成为人们关注的热点；但是随着不同国家的会展资本进入中国速度的加快和存量的增加，外资之间的竞争同样日益突出，在2007年表现得将尤为明显。

　　四、品牌并购和传统国有展览会品牌的价值评估问题需引起人们的高度关注。伴随着市场竞争的加剧，会展行业的组织化程度将进一步提高。这一过程通常通过两条途径来完成，一是“优胜劣汰，适者生存”；另一个是品牌并购，“强强联合”或者是“大鱼吃小鱼”。2007年，这两种市场力量都会发挥重要作用，其中品牌并购有可能成为新的看点。2006年很多外资会展企业已经把进军中国的重点从以往的“设立办事处、独资公司、新建合资公司”等手段演变为“与传统国有老会展品牌的合作”，这种状况在2007年将会加剧。

　　会展业不同于制造业的最显著的特点之一，就是品牌等无形资产在展览会举办过程中发挥着非常重要的作用，而且很多国有展览会的无形资产是在政府长期投资的背景下形成的，因而如何在展览会品牌并购的过程中确保国家利益，需要引起人们的高度警惕。