今年首场奥运营销战打响 可口可乐换上五环新瓶

 

 

“奥运赞助商决战2007”开版语

 

　　2007年是北京奥运会渐入高潮、广受中国社会各界关注的一年。随着奥运倒计时的一步步推进，北京奥运赞助企业如何抓住中国首次举办奥运会的难得机遇，实现企业品牌的增值和产品促销，将是各个企业在奥运战略的焦点。

 

　　值此之际，本报将从今日开始专门为本届奥运开辟“赢在奥运———奥运赞助商决战2007”年度报道专版，密切关注08奥运前40多家奥运赞助商的奥运营销动向，全程报道各赞助商富有行业影响或极具创新精神的市场举措，大力促进赞助商之间的相互了解与合作，为广大读者权威解读奥运商机，及时传递奥运资讯……“赢在奥运”将从今天开始与你相随。

 

 

　　昨日下午，北京，可口可乐在此制造了2007年北京奥运赞助商的第一个营销大事件。在离北京奥运还有577天时，可口可乐（中国）饮料有限公司推出了为北京2008年奥运会特别设计的奥运组合标志。同时，可口可乐全新的换代即饮塑瓶“随我酷”举行了全球首发，首批产品将为带有独特镭射标签的7200万瓶可口可乐北京2008年奥运会组合标志限量纪念版。

 

　　在2008年北京奥运举行时，也将是可口可乐的120周年庆。这个有着百年历史的全球第一品牌，曾有过数次更换瓶型，其中自1993年推出弧型即饮塑瓶后，该设计已沿用13年。此次选择在北京奥运之前，将“随我酷”新瓶与可口可乐北京奥运组合标志同时发布，无疑是可口可乐埋伏已久的全球奥运营销计划之一。

 

　　对此，可口可乐（中国）饮料有限公司副总裁兼市场战略及创新总经理苏柏梁在接受《每日经济新闻》采访时表示，可口可乐将把“随我酷”全新塑瓶作为2007年全球推广重点，并围绕这一新瓶型展开一系列整合营销。据悉，此次在北京发布“随我酷”，是可口可乐首次将中国作为全球产品推广的第一站。

 

　　今年奥运赞助将“升温一大截”

 

　　作为全球最具价值品牌，可口可乐与奥运结缘已达80年之久，并在全球各地成功操作过数届奥运营销项目，颇受中国企业关注。不过，可口可乐（中国）饮料有限公司副总裁及奥运项目部总经理———鲁大卫昨日在接受《每日经济新闻》采访时，开场就表扬起了中国企业的奥运营销。“我们发现很多中国企业进行全方位的奥运营销，他们优秀的运作让我们深受启发。”

 

　　鲁大卫表示，可口可乐的北京奥运活动从2001年便已开始。“今年，你会感觉到我们整体赞助奥林匹克的温度会上升很大一截。到明年，你会看到整体安排和运作将是很全面的运作。”

 

　　鲁大卫说，北京奥运的市场开发状况很健康，北京奥组委请到了许多优秀的中国企业成为北京奥运会的赞助商，一些中国企业的奥运营销对我们启发很大。对于目前的北京奥运市场开发，鲁大卫说，北京奥运的宣传十分早。这让赞助市场的起点很早。

 

　　鲁大卫透露，可口可乐在未来几个月内还将有与奥运相关的大型活动。据悉，可口可乐目前还在与北京奥组委方面接触商谈北京奥运的火炬传递赞助计划。2004年，鲁大卫曾担任可口可乐雅典奥运火炬全球传递总监，他表示，可口可乐还在和北京奥组委协商如何参与2008年的火炬接力。

 

　　此外，可口可乐已组建了一支“奥运梦幻之队”。雅典奥运会上刘翔一战成名，成为可口可乐在中国市场上的一大利器。2008北京奥运期间，国内有潜力的体育选手均将受到企业争抢，可口可乐必然也积存了众多砝码。至于奥运营销预算，鲁大卫则以很多很多亿人民币进行了概括。

 

　　借力奥运可口可乐中国市场加速增长

 

　　作为可口可乐全球增长速度最快的市场，中国的重要性越来越显著。在2004年时，中国成为可口可乐继美国、墨西哥、巴西、日本之后的全球第5大市场。2005年，可口可乐在中国的销售超越日本，成为最大的亚洲市场。在这一发展势头下，北京奥运无疑加速可口可乐中国市场增长。据苏柏梁介绍，最新数据显示，可口可乐碳酸饮料在中国市场占据50%-60%的份额，同时还在不断增长。至于中国何时成为可口可乐的全球第三大市场，可口可乐奥运项目部总经理鲁大卫表示：“大概在北京奥运期间或左右，我们会跨到一个新的地位。”为完成这一目标，从昨日发布北京奥运组合标志及新瓶起，可口可乐已开始全力激发北京奥运的市场潜力。

 

 

　　首批7200万瓶新装可口可乐昨日起已在北京开售。从即日起，上海等全国市场也将迅速铺货到市。此后，带有可口可乐北京奥运组合标志的“随我酷”可口可乐，将在全球各地推出。据可口可乐（中国）饮料有限公司市场总监马昆介绍，此次推出“随我酷”新瓶型，可口可乐策划了2年之久。

 

 

　　新瓶型保持了可口可乐瓶型特有的标准红色和流线造型，同时加入了诸如高挑瘦身设计、腰部流线飘带和首创的酷粒设计等元素。此外，其下半部瓶身可更换不同的图案设计，以适合各种主题活动的不同需要。如为北京奥运特别推出的包装，将带有五环图案的腰身设计等。可口可乐为北京奥运设计的组合标志则融入了风筝、祥云等独特的中国传统文化元素。

 

 

　　1894年，首先采用玻璃瓶，当时其他饮料还是以杯装销售。1955年，第一个销售铝罐软饮料，彻底改变了软饮料市场。