林广志：21世纪会议决定方向

　　印象中的林广志博士既风趣又诙谐。采访当天，北京刚刚下了第一场雪，来自南方的他意味深长地说，“很幸运能在北京看到雪”。

　　他的确很高兴，不仅仅因为看到了北京的雪，还因为前一天在“2006中国会议与旅游产业发展年会”上他的精彩发言很受与会者追捧。他演讲的主题是《21世纪泛珠三角会议产业的新格局》。在分析了泛珠三角会议产业的总体布局和发展态势之后，他对广州白云国际会议中心的诞生及其对泛珠三角会议产业的影响作了自己独到的、战略性的阐述。并预言广州将成为泛珠三角的会议经济中心，而广州白云国际会议中心将扮演重要的角色。这也引起了来自全国各地的会议运营商的浓厚兴趣。

　　广州白云国际会议中心（以下简称白云国际）是广东省、广州市的重点工程，总投资超过30亿元人民币，是以会议为主体，配套展览、商业、酒店、公寓、

写字楼等设施的超大型综合性国际会议中心。其用地面积约27万平方米，总建筑面积31万平方米，主体建筑包括B、C、D三栋会议展览中心和A、E两栋配套酒店。包括10万多平方米，67间规格不一的会议场馆、2万平方米的展览场地及1100间客房。

　　作为中国社科院研究区域经济的博士后，林广志总是把白云国际和广州市乃至泛珠地区的协调发展联系在一起。他认为：“会议决定方向。在信息时代，尽管人们可以通过信息渠道进行多方视频沟通，并可即时形成会议决议。但是，在21世纪，分散在全球各地的关系人员汇聚一堂，召开全球或区域性的会议，仍然是机构或集团的主要沟通与决策方式。”

　　五大利器打造核心竞争力

　　林广志告诉记者，在白云国际落成之前，在广州举办大型的国际会议一直没有理想的场地，这和广州的“十一五”发展规划，和其未来发展定位显然是不相称的。因此，广东省及广州市政府出于影响亚太、带动泛珠三角地区的战略考虑，制定了建设并打造一个国际性会议中心的战略计划。白云国际因此应运而生。成为广东省的高端会议的钦定之所。

　　会展业专家指出，白云国际的建成，不仅填补了广州市高端国际会议场馆的空白，为广州在“十一五”规划提出的建设国际会展都市的目标提供了硬件支撑，更使广州在会展场馆建设方面处于国内领跑者位置。

　　林广志打造国际性会议中心的信心还来自与其共同奋斗的高素质、专业化的经营管理团队。“越秀集团和东方酒店集团作为白云国际的

　　控股公司，为白云国际提供了强劲的资源和丰富的会展场馆管理经验，这两家老牌的国际化酒店会议经营管理集团将给予白云国际的发展多方位的、最强大的支持，我们的管理团队都是拥有丰富国际酒店会议管理服务经验的精英。”

　　同时，林广志对广州将成为泛珠三角的会议经济中心深信不已。“广州的会议展览在泛珠三角地区处于领先地位。今后泛珠三角的很多大型会议和展览会都可能倾向于放在广州地区，国内公司或机构如果去香港和澳门办展览，总体成本会很高。因为任何一个会议或展览的专业观众都很重要，你不能要求观众统统到港澳去买单，但是如果在广州的话，也会吸引香港和澳门的观众，这是广州的优势，也是我们的优势。”

　　此外，从场馆本身来看，白云国际是华南地区最好的会议场馆。据林广志介绍，白云国际的规模巨大，设施设备先进，业态丰满，集会议、展览、餐饮、娱乐、影视等各种功能于一体，具备举行高规格国际会议的各种条件。

　　据了解，广州经济发展势头强劲，成为珠三角的经济引擎。2006年GDP已突破6000亿美元。同时，作为广州经济的有力支撑，世界500强企业已经有180多家落户广州，像雅芳、宝洁、壳牌等等。这些因素迫切需要高档次、大规模的会议中心。白云国际会议中心的落成和投入使用，可以极大地满足广州地区日益增长的国际性大型会议对场馆的需求。

　　抓住机遇塑造白云品牌

　　白云国际会议中心有限公司成立于2006年2月15日，在成立之初就确定了发展方向和战略目标，即要建设成为国际化的会议、展览和商务中心。同时，白云国际致力于树立自己的品牌形象。

　　“白云国际论坛”是白云国际树立品牌的一个重要举措。林广志介绍，“白云国际论坛”是由白云国际发起和主办的一个经常性、高规格的论坛。在内容上，一方面是区域性的政治、经济、文化的合作与交流；另一方面，配合广东省“十一五”产业集群发展的状况，举办IT、汽车、服装、

房地产等各种产业高峰论坛。目前论坛的具体架构还在设计之中。这种由会展场馆运营商自主发起的经常性论坛在国内还是不多见的。

　　同时，白云国际还致力于建立“国际商会总部”，即为在广州的各国商会提供办公场所，用各种优惠条件吸引商会落户白云国际。林广志表示，这是一个双方共赢的事情，也有利于各种资源的整合，欢迎有国际背景的各类协会、商会加盟白云国际。

　　除此之外，还将建立的“白云国际商务港”和“白云国际

美食城”，也是树立品牌的重要举措。

　　对于任何一个企业都不会忽视的奥运商机，林广志认为，估计2007年广州市的商贸活动就会围绕奥运来操作，2010年广州又将举办亚运会，体育产业对经济的带动是不言而喻的。“我们生逢其时，我们会和政府一起参与到其中，在参与过程中逐步建立自己的品牌。”

　　在谈及赢利模式上，林广志显得很从容：“急功近利的赢利是不长久的。只有在经营管理上下功夫，只有通过不断市场化，不断扩展市场领域，开拓创新，才能实现长期稳定的利润增长。我们会在东方酒店集团内部进行资源整合，比如会议和展览业务的互补，客房系统、营销系统等互相配合等等。最关键的是我们通过系统的建立并整合多个国际性会议品牌，将白云国际打造成为珠三角国际会议之首选地。”

　　会议产业新格局

　　在谈到未来泛珠三角会议发展格局，林广志坦言，白云国际将在一定程度上带来泛珠三角会议产业新格局的形成。现在例如美国威尼斯人集团等许多实力雄厚的酒店会议管理集团都在抢滩中国，他们有的选择深圳，有的选择香港、澳门，但是这不足以撼动广州在泛珠三角的核心位置，这是由内地雄厚的经济基础和稳健的发展态势决定的，而且高额的成本也势必让许多会议运营商更青睐于广州。

　　他表示，香港、澳门会展业的发展还可以带动泛珠三角的联动，在会展、旅游、经贸等方面可以与广州优势互补。白云国际有可能会和威尼斯人集团进行战略合作。他非常希望看到广州琶洲国际会展中心、白云国际会议中心、深圳会展中心、香港会展中心、澳门会展中心相互竞争，又相互合作的良好格局。如果是这样，珠三角将成为世界会展经济最具竞争力的区域。

本报记者 刘萍 陈琳琳