成都：提升二线主力城市消费能级

　　霍朗

　　遍布全城大街小巷的茶馆，早已成为成都这座安逸、休闲都市的一个生活缩影。而沿袭“泡茶馆享受生活”思维演化出的超前消费思想和行动，正成为愈来愈有形的力量，牵引着这座中国主力二线城市，进行经济发展方式上的前所未有的变革。

　　西部高档品消费第一城

　　高档品的经营者们很高兴地看到，2005年7月才刚刚涉足成都市场的凯迪拉克名车，平均每月可销售出4～5辆；而法拉利-玛莎拉蒂成都3S销售中心，开业一年多来，在成都共销售出30多辆法拉利跑车。

　　在成都迎宾大道1号，建筑商为财富日益增长的富豪们准备了天价

别墅——最高售价达到2500万元的“温莎岛别墅”——虽然，由于看一眼房子都需要缴纳10万元押金，以及限制本科学历以下者看房等诸多苛刻程序，这一卖得还算不错的成都顶级项目，引发了公众的议论。

　　如果说，门槛较高的名车

豪宅，还仅是财富高端阶层的一种“小众”行为，那成都众多的名牌、高档品商场，就可称为城市新兴中产阶层消费饥渴症的“良药”了。

　　1998年，法资背景的仁和春天百货开拓成都高档品市场，领航盐市口商圈；2001年，美美力诚开业，成为成都第一家全部经营高档品牌的高档百货商场；2006年4月，西武百货通过两年的市场调研、筹备，将成都作为其国内第一家独资店的落脚地，更选址在成都的CBD商务中心。

　　但计划进入成都的“高档卖场”还排着长队：美美力诚一直有开设成都2号店的打算；仁和春天也早已开始其3号店的选址工作；另外，还有计划开业的伊势丹，甚至可能包括太古、远东、新世界等。

　　随之而来的是国际顶级时尚品牌。全球三大时尚巨头之一的GUCCI进驻成都；斯沃琪集团看中成都市场；高档品珠宝巨头卡地亚在成都开设旗舰店；价值715万元的“宝珀1735”在成都巡展；来自意大利的顶级高档品牌奥罗拉落户成都；西班牙顶级瓷器品牌雅致将成都作为重点扩展城市之一，难以遍数。

　　来自成都商界的一个统计是，在成都各商场全年销售总额中，各种名牌的销售量占到了15%左右，部分全球知名品牌成都专柜的销售额一度达到全国第一；而早在2005年，成都人的高档品牌消费总额已突破10亿元大关。

　　仅珠宝市场一项，四川宝玉石协会常务副会长蓝家琛即估计，成都的珠宝首饰消费以年均25%的速度递增，每年珠宝黄金消费额至少在8亿～10亿元左右。“随着西部经济跨越式发展，今后10年，四川省金银珠宝的年零售总额可望突破100亿元大关。”

　　收入增消费增

　　事实上，过去至少6年，成都居民人均可支配收入均保持了高于12%的年均增长，成为全民消费提升“能级”的动力所在。

　　根据成都市统计局最新的统计资料，2006年1～11月份，成都实现社会消费品零售总额1050.34亿元，首次突破1000亿元大关，同比增长达14.8%；全市城市居民人均可支配收入11497元，同比增长12.2%；城市居民人均消费性支出9045元，同比增长12.6%——其中食品3179元，同比增长2.7%，交通和通讯1308元，同比增长16.0%，教育文化娱乐服务1278元，同比增长13.7%。

　　旅游、文化娱乐等是新兴的全民消费运动的亮点：2006年前11个月，成都居民每百人的旅游花费43372.89元，同比增长达39.9%，旅游人次同比增长16.2%；成都市城区居民人均用于文化娱乐服务的支出为384.25元，同比增长29.5%。

　　另外，有关社保、住房和养老的非消费性支出也在剧烈增长之中：2006年前11个月，成都城区居民人均社会保障支出724.06元，同比增长25.7%。其中：人均个人交纳的养老基金为321.79元，同比增长12.7%；人均个人交纳的住房公积金为245.33元，同比增长48.0%；人均交纳的医疗基金为133.52元，同比增长26.5%；人均交纳的失业基金为23.42元，同比增长21.7%。

　　早在2006年第三季度，成都市统计局即发布调查报告说：“经济的持续增长带动了成都市居民家庭生活水平不断提高，人们在基本生活得到了满足后，居民的消费形式也由单一的物质型消费向物质加服务型消费转变，作为享受型的服务性消费逐渐被越来越多的人所接受。”

　　而在这一全民消费运动的背后，是就业增长、收入增加和储蓄连年增高的巨大支撑。

　　截至2006年11月，成都全市金融机构各项存款余额5353亿元，同比增长21.8%，其中全市储蓄存款余额2368亿元，增长17.2%；金融机构各项贷款余额达到3558亿元，同比增长17.1%。

　　仅2006年前三季度，成都城镇单位从业人员较去年同期有较大的增长。成都市城镇单位从业人员135.78万人，比去年同期增加7.74万人。劳动报酬也相应增加，城镇单位累计发放从业人员劳动报酬207.71亿元，比去年同期增加35.89亿元，同比增长20.89%。

　　消费真正充当马车

　　正在从“投资拉动型”进入“投资拉动和消费拉动复合型”经济发展模式的成都，也引来更多先知先觉者的战略跟进。

　　在成都CBD不到3平方公里的范围内，建有30座高档写字楼和办公楼，占全市的30%以上，建筑面积达100万平方米以上，集中了大量金融、商贸、信息、酒店等功能载体。

　　目前，这一中央商务区聚集了在成都60%以上的外资机构，其中世界500强及跨国公司60余家；40%以上的国内知名企业的分公司或办事机构，其中包括60多家上市公司。

　　此外，该区域还有各商业银行省市级分行、证券、保险、信托等金融机构70多家；各类律师、会计师事务所54家；三星级以上的宾馆及酒店15家。而成都“骡马市-后子门-顺城街”这一商务核心区域，又占据了其中的70%以上，各类白领精英有10万之众。

　　“在我们长达半年的评估中，成都的消费潜力在全国城市中居前三名。成都装修市场年容量估计有200亿元，其中软装市场容量在40亿元。”半年前，台湾最大软装潢家居巨头、HOLA特力屋行销副总蒋美兰在其成都店的开店仪式上说。

　　她说，尽管成都家庭为158.7万户，较上海529.9万户少得多，但消费的意愿度调查表明，成都消费力目前已达上海的六成。

　　2005年，成都城区居民人均消费支出即达9642.45元，在全国36个大中城市排名第13位。在20个中西部大中城市中，成都城区居民的人均消费支出仅次于长沙，居第二位。

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