元旦促销商家比拼忙 新规之下暗流依旧

　　2007年元旦是《零售商促销行为管理办法》实施后的首个重大假期。就当各路商家纷纷打出“岁末购物狂欢”、“元旦假期最大折扣”等旗号时，消费者可能也同时发现了促销方式上的细微变化，新的促销潜规则开始“粉墨登场”。

　　商家热衷延时血拼

　　今年跨年血拼中，第一八佰伴以连续营业22个小时拔得头筹。据了解，为了备战本次促销活动，第一八佰伴早在国庆黄金周之后就开始策划组织，方方面面就做了充分的准备。而从2006年12月31日早上8点至2007年1月1日清晨6点，该商场的销售额达到1.3亿元，相当于平时1个月的销售额，打破了全国商场的单日最高销售纪录。

　　此外，华润时代广场也在1月1日零点30分至凌晨2点举办了限时抢购活动，不少商品都以1-2折的价格销售。百盛淮海路店、太平洋商场淮海路店也举办了延时营业至元旦零点的迎新活动。

　　促销方式悄然变脸

　　《零售商促销行为管理办法》实施两个多月，上海各执法部门也曾做出相关检查行动。为此，在这轮元旦购物热潮中，各商场的促销海报上开始明确标注促销期限、方式、规则、原因以及商品范围，“最终解释权归商家所有”等霸王条约今后将不复存在。尽管如此，消费者还是须重视商家一些“不起眼的”促销陷阱。

　　单柜促销限定范围———这意味着消费者只能在一个有限的范围内购买商品，很容易为了优惠的“小钱”，花了不必要的“大钱”，买下本不需要的商品。

　　价签随意改———元旦某大型特卖会，门口标着“全场2-4折”，但并未标明哪件是2折，哪件是4折，而且全部价格为手写。销售人员称这些商品是从库房直接拿来，还未来得及标价，一款同样的羽绒服报价前后相差50元。

　　打折商品不明示———在一法国品牌女装专卖店，门口标着”全场30元起”，但显眼位置摆放的都是不参加打折活动的商品，并且用衣架悬挂展示，而参加优惠活动的商品，却大多被“随意地”堆放在篮子里。

　　可退换但不试穿———试穿、试用，本该是消费者理所应得的权利，然而在元旦促销中却被一些商家剥夺了。“顾客太多，我们不可能给每个人试穿衣服的时间。”售货员的解释似乎“很有道理”。

　　冷静对待促销诱惑

　　“原本不菲的原价在低折刺激下似乎不要钱一样，但其实同样品质的东西用折后价买进，和去年用7、8折慢慢在商场逛买回的价钱相差无几。”这是某白领在名品购物网上的元旦血拼感触。

　　有业内人士表示，商场打折可以，但要给消费者提供真实的信息：商品本身价格是多少，在这之上打了多少折扣。正常情况下零售业毛利率应在20%左右，打折应在这个尺度内，如果商家打五折后还有利润可赚，就说明原来价格畸高。

　　顶级名表不跟风促销

　　沪上各大名表是否也在元旦大刮“假日促销风”呢？记者昨日在几大名表专柜实地调查后发现，不同档次的名表应对方式各不相同。

　　“江诗丹顿”的工作人员顾先生介绍，该品牌并未参加商场推出的让利等促销活动。顾先生解释说：“作为世界顶级奢侈品名表之一的江诗丹顿，历年来都没有参加类似促销活动的习惯，也并不打算日后改变这一做法。不仅如此，类似百达翡丽、爱彼等顶级手表也会遵循这一惯例。”目前，江诗丹顿每月在沪销售额一般维持在300万元左右，每月销量能在10块腕表左右已属佳绩。

　　另一高档名表“劳力士”同样没有参加商场的促销活动。柜台负责人任小姐明确表示：“劳力士绝不跟风进行促销销售。”相比江诗丹顿等顶级名表动辄几十万，甚至几百万的天价，劳力士畅销款式的价格一般在几万到十几万之间。目前，劳力士每月在沪的销售情况良好，一般都在500万元以上。

　　而在瑞士“依波路”表专柜，记者发现其参加了商场买300送40或买300赠券返购的促销活动。该柜台工作人员介绍，活动期间，有将近40%的顾客是冲着打折优惠前来购买，销售业绩也的确比平日要好些。王菁

　　黄金珠宝消费旺

　　昨日，《每日经济新闻》在上海各大黄金珠宝专营店和柜台了解到，元旦三天假期，黄金珠宝销量增幅明显，来沪购买黄金珠宝的外地游客明显增加。

　　城隍珠宝、老凤祥银楼等珠宝店的销售人员表示，每年元旦假期，黄金珠宝的销售都会比平时有一个增幅。“年底到了，大家除了买一些首饰自戴，还会作为礼品送人。”城隍珠宝的销售人员说，元旦期间客人很多，除了本地人之外，外地的游客特别多，“很多北方客人到上海这边买首饰，基本都来城隍庙，这边老店多、牌子多、款式全，外地人都知道。” 陈兰琴