2006影响中国经济的十大企业事件之欧典谎言

　　欧典谎言：肆意践踏商业道德的黑色幽默

　　【时间】3月15日【事件焦点】

　　一句谎言，足以让一切在一夜之间灰飞烟灭，哪怕是用6年时间打造出来的品牌和用全部积蓄开拓出来的市场。欧典事件曝光之后，诚信危机席卷地板行业乃至整个家居建材行业。【事件回放】

　　在今年3月15日之前，提到闫培金，那绝对是地板行业内响当当的一号人物，6年来让欧典地板畅销全国，无数人都说欧典的人“眼睛长在脑门上”。

　　然而，“号称行销全球80多个国家，源自德国，著名品牌地板德国欧典总部其实根本不存在，存在严重欺诈消费者行为。”2006年央视3·15晚会向全国消费者揭开了一个惊人内幕———号称源自德国、具有百年历史的欧典地板，其实就在北京门头沟、大兴等地生产，企业创办时间只有6年。节目播出后，欧典地板在全国引发退货风潮。

　　1个月后工商部门认定，欧典品牌拥有者“北京欧德装饰材料有限公司”，违反了《广告法》和《反不正当竞争法》，并对其处以700多万元的罚款。这也是建国以来因夸大宣传问题，企业被判处罚金最高的一起案例。

　　10月25日，闫培金公布手机号向全国消费者作出道歉，并表示愿意对消费者承担一切法律责任。他说：“痛定思痛，我会刻骨铭心一辈子，铭记这个教训，从零开始，从头做起，保证在今后的经营中绝不再犯。”

　　10月30日，欧典地板在沉寂了大半年之后再次回到了电视屏幕上，一则主题为“感恩”的广告在

　　“惟一一家三次连续六年使用3.15标志”，“被评为2005年度北京人最喜爱的品牌”，“国家免检产品”……有专家指出，其实，欧典地板从其质量来看，还是不错的。欧典终因作弊而使自己付出惨痛代价，因为它忘记了“诚信”两个字的涵义。在“诚信”两个字的背后，更体现了一种责任的内涵。这种责任就是对于消费者以及社会的承诺和真诚。欧典的虚假宣传就是对消费者不负责任的表现，是对商业道德的肆意践踏。

　　【编辑点评】

　　在“诚信为王”的时代，一个说过谎的企业若想重新恢复市场声誉，不知要付出多少个6年。当闫培金一度捧着钱到各媒体要求登广告却被拒之门外的时候，不知道他是怎样的心情？也不知媒体此前6年欧典投入的广告费该不该退还？这个无疑是个地道的黑色