老字号：以创新推动复兴

　　经过近一年的普查、申报、评比，首批“中华老字号”终于在京亮相，这是我国老字号发展中的一个里程碑事件，也是商务部为促进老字号振兴和发展而采取的切实举措。

　　老字号是中华文化传承的载体，凝聚了历代商家的辛劳和智慧，积淀着中华商业的文明成果。目前，我国的1.6万家老字号主要分布在零售、餐饮、医药、食品加工、烟酒加工、居民服务、书店、丝绸、工艺美术和文物古玩等行业。

　　近年来，一些老字号推陈出新，形成了特色产品，拥有自己的品牌优势，在商业竞争中立于不败之地。但总体而言，目前老字号的发展形势并不乐观。有统计显示，在“中华老字号”中，只有10%通过不断创新，发展壮大，70％勉强维持现状，而20％则处于长期亏损的困境，有的甚至已被市场淘汰。

　　老字号处境艰难，一个重要原因在于历史包袱太过沉重，难以适应新的商业环境和竞争。我国老字号企业大都经历了公私合营和国有化改革，但时至今日，政企不分、产权归属不明晰等问题依然突出，在市场竞争日益激烈的今天，许多老字号重负在身，举步维艰。

　　在长期的发展中，老字号形成了自己独特的工艺和产品，在消费者中享有很高知名度和信誉，这是其优势所在。但即便是金字招牌，也必须根据市场环境的不同，消费需求的变化，适时调整，重塑品牌价值，赋予其时代内涵，才能保持持久的生命力。

　　而目前，许多老字号企业之所以风光难再，主要在于过于墨守成规，传承有余而创新不足，一味抱残守缺，倚老卖老，使曾经风光无限的老字号渐趋沉沦。

　　专家指出，百年老字号，不变的应该是字号、品牌，而产品、营销、管理、服务则应该推陈出新，与时俱进，才能被消费者所接受，在市场经济中开辟出新天地。

　　为了激发老字号的活力，推动老字号重振雄峰，今年

　　老字号的复兴，关键还要靠自己。对此，专家开出的处方是，老字号应该靠改制走出困境，靠创新谋求发展。通过改制与制度创新，理顺产权关系，实现经营理念的转变，建立科学的管理机制，增强自我改造与更新的能力。同时，应注重发挥科技的支撑作用，采用新技术、新工艺，提高产品科技含量，为老字号注入新活力。如此，老字号走向辉煌将为期不远。