动漫产业动得太慢

　　本报记者 郭真宏

　　近日举办的首届中国北京国际文化创意产业博览会通过各种形式的交流探讨产业发展方向，促进世界各国的交流合作，旨在带动我国文化创意产业结构的调整与升级。早在2006年年初，北京市“十一五”规划纲要报告就提出，北京要大力发展文化创意产业，其中动漫和互联网游戏正是重点发展的六大中心目标之一。创意产业已经得到高度重视，其中动漫产业更是提到重点发展的位置，可动漫产业给人的印象却是止步不前，到底原因何在呢？

　　开发意识缓慢

　　“动漫市场一般分为三个层次：一是播出市场；二是卡通图书和音像制品市场；三是衍生产品。其中，最后一个层次比前两个层次的周期更长，市场更广，并且赚钱也是在最后一个层次。我国动漫产业总延伸开发乏力，而该产业70%源自延伸产品。蓝猫当时在700多个电视台同时播放才能有今天的一份市场，在国内包括娃哈哈、太子奶、红黄蓝等，都在向动漫延伸品产业扩张，但与国外的动漫形象整体性市场开发相比却还有段距离，做的产品十分单一，开发成本较高。”三辰卡通集团主任聂金星向记者谈道。

　　网络动漫是产业的前锋，漫画创作是产业的基础，影视动漫是产业的主体，动漫舞台剧是产业的延展和提升，具有拉动和整合作用。此外，还有游戏、玩具等周边产品开发。这几个环节是相互依存、互为拉动的关系。我国由于发展晚，以及受认识问题和行政分割等影响，动漫产业还未形成完整和良好的产业链，面临不少困难。

　　记者在文博会场采访到一位不愿透露姓名的女性玩家，她说，如果是买一些动漫的玩偶产品还可以考虑，但如果是模拟服装和光碟之类的，她只会以欣赏的角度去凑个热闹。同时记者了解到，像三辰集团这样做动漫产品产业结合开发的企业在中国简直是太少，而三辰现在开发的形象动漫网络游戏也是与日本世嘉合作开发的。三辰集团的新闻发言人坦言到，他们想力挺中国的动漫产业，但这毕竟是拿着企业的资金做投资，因为整个的网游开发已有一个成熟的技术平台，所以没有选择国内的游戏

开发商。

　　市场培育不健全

　　“国内现在的动漫产业让我们望而却步，因为国内动漫产业根本没有一个清晰的赢利模式。我们在接触一些动漫项目的时候，都告诉我们在以后的延伸开发上能有多少收入，但这个周期太长。在国外，动漫播出门就能收回成本了，可国内的播出费用还不够制作成本。整个运作的市场环境明显不一样，风险过大我们当然不会介入了。”广东省风险投资促进会负责人分析到。

　　而目标软件的市场负责人告诉记者，他们根本想都没想去做网游动漫形象的延伸品开发。他们的主要赢利点就来源于游戏设备的消费，免费游戏时代的到来，让他们不得不割舍点卡业务。言外之意就是有着众多动漫形象的目标软件至今仍做单一市场开发。

　　中国传媒大学文化创意产业发展中研究中心研究员这样分析，拿迪斯尼为例吧，他们在开发一个新的卡通形象通常是先分析这样一个形象所适合的年龄群体，然后根据年龄层的需要寻找相关的产品，再定向性的对形象进行一些优化，而在这之前也必然有一个受众的积累期，品牌的建立并非一日之功。目前，全球与网络游戏、动画业相关的周边衍生产品产值在5000亿美元以上。但我国动漫产业尚未形成完整的产业链条，动漫经济的运营操作远远落后于日本和欧美。

　　中国的动漫产业链仍处于一个断节的阶段，投资机构只能看着国外动漫业飞速发展，而在这边望洋兴叹。

　　各环节人才缺失

　　尽管重庆、江苏、陕西等各地动漫产业基地大力开发具有民族特色的动漫形象，而市场的接受度却热不起来。动漫影视和网络游戏的消费者主要就是青少年，他们也是中国动漫教产学研的后备力量。但他们从接触动漫时就是从日本、韩国等国家动漫开始的，民族

性文化的薰陶少，中国的动漫也就缺少了传承。一位专业人士这样分析。

　　欧美、日韩动漫产业链不仅仅延伸到传统的消费品企业，更成为一种媒介的传载体。形象的增值性与受众的互动性是开发的重点。特别是网络游戏，各商家在积分

中奖励给玩家的奖品也不失一种大力宣传产品的有效途径。动漫拉动了多个行业的同行同进，如影视行业、制造业、公益事业、教育业等，我国的市场运作策划员的思维太过局限也影响到了动漫产业经济的外延性扩张。

　　21世纪缺少的是人才，同样中国的动漫产业链的搭建也缺少人才，包括创意、研发、市场拓展等各类人才。现有动漫产业团队如何做到不缺“角”已成为中国动漫企业之痛。