多哈星探

　　洪宇

　　杨威：焦点价值

　　点评：企业在找寻代言人时，无一例外地都会考虑：是否在本领域内是佼佼者？是否具有明星般的气质？是否体现了顽强拼搏的体育精神？显然，运动员的运动生命和自身的商业价值密不可分。

　　北京一动体育发展有限公司总裁张庆说，杨威的“全能王”奖项含金量极大，从运动成绩来看，目前体操队内再找不出第二个。

　　杨威的夺冠肯定会为其商业价值大大加分。但杨威今年已年满26岁，并游离于俊男型运动员之外，这多少会对其商业价值有所影响。

　　尽管2008

北京奥运还不能够确定杨威是否参加相关比赛，但体操运动在国内一直备受关注。继雅典奥运失利之后，发展进入低潮，这也成为观众们关注的另一焦点，而对于商家来说，这种持续的关注度就意味着商业价值。

　　潜力值：★★★★★☆

　　适宜企业：由于“全能王”本身所蕴含的意义，将成为强调内在品质诉求企业的最佳形象代言人。

　　蒋文文和蒋婷婷：双生花的魅力

　　点评：被称为体育界的Twins，以96.584的总分反超日本选手，为中国花样游泳队夺得的第一枚亚运金牌。这也是自1994年广岛亚运会设立花样游泳项目以来，日本队第一次丢失该项目的金牌。

　　年仅20岁的蒋文文和蒋婷婷是中国花游队今年刚推出的新人，此次亚运会也是这对姐妹花的第一次亮相，被视为中国花游队2008年奥运会双人项目上的希望。

　　朱小明说，运动员商业价值的评测需要很多条件，包括成绩的稳定性、大众的审美评判、未来的成长空间及该项目的受关注度等。

　　当以上条件均符合后，才能成为企业关注的对象。蒋文文和蒋婷婷的卖点之一就是两姐妹，其协调性的组合与一些产品的广告诉求相吻合。

　　潜力值：★★★★☆☆

　　适宜企业：化妆品、通讯产品

　　郭跃：如何成为偶像明星

　　点评：本次亚运会上，郭跃一人独得

乒乓球女团、女双和女单三块金牌，如果不是因为混双名额所限没有参赛，郭跃差一点儿就复制了8年前王楠在曼谷亚运会创造的辉煌——成为完成亚运会“大满贯”的乒乓球选手。

　　但如同王楠一样，她面临的是体育明星，却不是偶像明星的尴尬。体育明星需要的是成绩，但偶像明星则是本身就具有明星气质。朱小明认为，能在体育圈内称得上偶像的目前只有刘翔、姚明和郭晶晶。

　　因此，最大化的商业价值就是能摆脱运动成绩的商业价值。当然，成绩绝对是基础。

　　加之，亚运会冠军过多，其商业价值面临着时间和空间的考验。

　　小球的影响力仅限于亚洲地区，欧美国家普遍对小球的关注度不高，因此郭跃的商业价值有限。

　　潜力值：★★★☆☆☆

　　适应企业：运动器械、运动鞋服