NBA全球业务总裁海蒂·尤伯罗斯透露，2006～2007赛季，中国将会有51家电视台和电台播放NBA比赛和相关节目；NBA中文网站的浏览次数则已达每月1.28亿人次

　　陈汉辞

　　开会，见合作伙伴，接受采访……密集的工作计划里，最让海蒂·尤伯罗斯兴奋的无疑是——面试应聘者。

　　“和NBA在北京的员工相比，我这些忙碌不算什么。”这位阳光干练的NBA全球业务总裁告诉《第一财经日报》，在北京，她已经有50个同事一起为NBA工作，但还要不断“扩军”。

　　NBA“女财神”掘金中国

　　NBA在全球的发展都有着不同的模式，不过，“最基本的还是，要最大限度地走到球迷身边去。”这位有着“女财神”之称的NBA第三号人物告诉记者，“NBA在中国会有进一步发展，比如在教育系统里组织大学生联赛。”

　　“我从事了我小时候就想做的工作，很荣幸。”说起目前的工作，海蒂特意提到自己的父亲，“父亲对我最大的影响，就是使我从小就接触到不同的文化。小时候，我就想参与一个国际化的产业，体育正是这样的。”

　　海蒂·尤伯罗斯的父亲，就是被称为“奥运商业之父”的1980年洛杉矶奥组委主席彼得·尤伯罗斯。当年，他通过出售电视转播权和提高赞助商门槛的方式，为奥运会留下了2亿多美元的利润，开创了奥运会商业化之路。

　　1995年，海蒂以旅游为目的来到中国，却“非常惊讶”地意识到，这里将是NBA未来发展的重要区域。1996年起，海蒂开始负责管辖NBA环球电视及媒体分销业务，也正是在这一年，CCTV开始实况转播NBA比赛。

　　而就在两个月前，姚明的队友——火箭队的前锋肖恩·巴蒂尔跟本报记者打趣说：“回到美国我会跟姚明说，看来，在中国我比你受欢迎。”之后，他成为了匹克集团形象代言人，将穿着中国球鞋征战NBA。

　　巴蒂尔的代言费用与王治郅差不多，也达上千万元人民币，但这在NBA只属于二线球员中的高值。姚明在2003年就以高达3000万元人民币的身价，正式出任联通CDMA的首任品牌形象大使。2003年10月，锐步与姚明签下一份长期合同(10年7600万美元)。一份预测说，到2008年，姚明将为锐步带来约3亿美元的收入。

　　在全球所有竞技体育项目中，NBA球员的代言费的平均值是最高的。而NBA有着87位像姚明这样优秀的国际球员。中国目前已成为NBA最大的海外市场，用海蒂·尤伯罗斯的话说：“姚明只是一个开始。姚明也是一位伟大的‘大使’，他拉近了中美两国的距离，不仅仅是篮球。”

　　此时的姚明，代言的品牌已扩展到了12个——联通、搜狐、VISA、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、MIG手机短信、UPPERDECK球星卡、SORRENT手机游戏、GARMIN卫星定位系统、锐步和百事可乐，总收入超过1.2亿美元。

　　就在今年初，由中国品牌研究院专业评估发布的《2006中国个人品牌价值百强榜》中，姚明以1.1331亿元的个人品牌价值排在总榜第一位。而他最近拒绝了日产丰田开出的1.6亿元的广告价码，理由是“没有理由”。

　　“2006～2007赛季，中国将会有51家电视台和电台播放NBA比赛和相关节目；NBA中文网站的浏览次数则已达每月1.28亿人次。”在海蒂的憧憬里，中国绝不仅仅是姚明一个人的“宝地”。

　　3亿篮球人与NBA的16家合作伙伴

　　在中国，NBA的确不仅仅只有姚明。

　　NBA与中国篮球的关系最早开始于1979年，当时韦斯·昂塞尔德以及NBA总冠军球队华盛顿子弹队(现在的华盛顿奇才队)首次远赴中国，与中国国家篮球队进行了两场表演赛。此后，NBA先后在香港、北京及上海设立办事处。

　　这一切，都与一组调查数据有关。

　　NBA通过对年龄从15至24岁的中国男性的调查显示，83%的人表示他们是NBA球迷，NBA及篮球是13至30岁中国男性第二喜爱的运动联盟及运动项目，世界杯是第一，奥运会是第三。由TNS最近进行的一项调查也指出，61%的中国城市人口是NBA的球迷或者对NBA感兴趣，而中国至少有3亿人打篮球。

　　“要让NBA离球迷更近，电视转播算是一种最佳的方式。”海蒂·尤伯罗斯表示。而伴随2006～2007赛季每星期10场赛事的播出，海蒂·尤伯罗斯完全可以期待在中国的商业开拓也再获进展。

　　据了解，目前NBA在中国一共有16家合作伙伴，包括中国移动、海尔、宏耐地板、联想、李宁、新传体育等众多本土企业。而中国共有2200多家零售店售卖NBA的消费产品，去年在中国共售出超过4亿件印有NBA品牌的产品，预计今年的销售量来年会有30%增长，金额超过2000万美元。

　　另据NBA方面介绍，中国是斯伯丁篮球(NBA比赛指定用球)在北美以外最大的市场，预计全年能售出1亿个；1999年5月面世的NBA中文版官方杂志《NBA体育时空》，现时销量每期约25万本；2003年1月NBA授权的中文版杂志《灌篮杂志(Inside Stuff)》面世，现时的发行量为每期48万本。

　　海蒂·尤伯罗斯透露，在选择合作伙伴的原则上，NBA最重要的前提是必须为行业内的领军企业，“这种企业不需要NBA帮助他们在中国打品牌，他们借助NBA，把庞大的球迷群体变成他们的消费者。”

　　“我的希望是，有一天中国农村的孩子在打篮球时，他们旁边的土墙上都刷着NBA的LOGO或大幅广告！”带着这份自信，海蒂·尤伯罗斯主动邀请记者合影，身后便是姚明的巨幅照片。

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