【本文摘要】 2008年奥运会是举世关注的一个体育盛事，也是众多企业品牌传播的一个重要的媒介。据悉，这轮最后的标的价格都比暗标的底价高出50%左右，项目总的中标额近10亿。

　　企业高举竞标牌出价。11月18日上午，四个奥运栏目名花有主。

　　2008年奥运会是举世关注的一个体育盛事，也是众多企业品牌传播的一个重要的媒介。据悉，这轮最后的标的价格都比暗标的底价高出50%左右，项目总的中标额近10亿。其中，四个奥运节目由联想、中国银行和伊利三企业摘得独家冠名权。

　　中国银行摘得两朵金花

　　央视也把奥运会纳入2007年广告招标的特殊广告资源，以体育赛事类中视奥运相关活动报道和体育赛事直播资源为依托，设置“奥运倒计时标版冠名”、“CCTV-1晚间奥运专题节目冠名”、“奥运火炬手选拔活动冠名”等标的物。这些特殊资源项目均为惟一资源，另外专设“2007-2008中央电视台体育赛事直播合作伙伴”标的物，此项目限定行业，同时行业排他。

　　截至上午9点30分，本届招标会的四个奥运栏目名花有主，其中，666号企业奥运TOP赞助商联想集团以1.6201亿中标《奥运倒正计时标板》独家冠名，700号企业中国银行以8266万中标《我的奥林匹克》栏目独家冠名，并以4500万中标《谁将主持北京奥运———奥运主持人选拔活动》独家冠名，115号企业伊利以8008万中标《中央电视台“圣火耀星途”特别节目》独家冠名。

　　《中央电视台2007- 2008体育赛事直播》节目合作伙伴分别由食品行业的136号企业以3亿元左右的价格、家电行业的158号企业以1.0009亿、361号企业361°体育用品公司以1.2500亿夺得。

　　抢购奥运为普及教育

　　中国传媒大学副研究员袁方分析，出现奥运项目的炙手可热的情况，与奥运赞助商自己的市场战略直接相关。目前，中标奥运项目的基本都是奥运会各级别的合作伙伴，为了能使自己的产品在内销市场达到预期效果，他们瞄准了央视受众面广的特点，在2008年前开始进行百姓“普及”教育。

　　-马上访谈

　　联想冠名奥运500天倒计时

　　表示奥运是联想全球市场营销的主线

　　联想集团以1.6201亿中标《奥运倒正计时标板》独家冠名，联想公司事后表示，相信此次中标将对联想在中国的奥运推广起到很好的促进作用。

　　联想公司表示，作为TOP合作伙伴，奥运是联想全球市场营销的主线。“在都灵冬奥会，我们已经成功打响了全球品牌推广战役，在国内的相关投放是策略的一种延续”。其次，2008年北京奥运更是联想市场营销的绝好平台，他们已经制定了一系列的推广计划。2007到2008年是奥运的大年，尤其在中国市场，北京奥运会的倒正计时将是大家关注的焦点，此次中标将对于联想在中国市场的奥运推广起到很好的促进作用。

　　联想还称，该标的独家冠名是从2007年3月27日奥运500天倒计时贯穿到2008年8月24日奥运会结束，其中还包括很多在奥运重大倒计时的广告。

　　-幕后故事

　　拍卖行已与央视合作10年

　　拍卖师自称干的是体力活

　　上海拍卖行有限责任公司已经与央视合作10年，此次主持招标会的，仍然是该拍卖行副总经理、国家注册拍卖师郁静瑜。

　　郁静瑜是一位有17年拍卖资历的拍卖师，截至今年，他已经主持了7年的央视广告招标会。

　　“该出手时就出手”，“相信品牌、相信朋友”，“有加的没有？有加的没有？还有加的没有？”招标会现场响彻郁静瑜充满激情的声音。

　　在短暂的休息间歇，郁静瑜接受了记者采访。

　　他擦着满头的汗感慨道，“真是体力活啊。”为了准备此次招标会，郁静瑜此前做了大量的功课，并且在11月14日便赶到了北京。他接过老师的拍卖槌来主持央视招标会，因为在与央视合作之初的3年，担当此重任的是其公司总经理、中国拍卖行业协会副会长林一平。

　　林一平告诉记者，从1997年央视进行广告时段明标售卖开始，公司便承接了其招标会。这些年的中标额都是持续走高，这与国家的经济发展走势是相匹配的，对于央视招标会是中国经济的“晴雨表”“风向标”一说，林一平也表示认同，“今天卖的是明年的广告时段，企业在投标之前对自己的经济状况都有盘算，也有基本的判断和信心。”

　　-行业表现

　　日化

　　多个日化品牌首次“登台”

　　专家认为，明年广东日化品牌将对全国市场形成冲击

　　在11月18日下午竞争最为激烈的特约电视剧广告投放竞标中，686号紧锣密鼓地跟进，终于赢得下半年特约电视剧的竞标权。686号的持有者浙江纳爱斯集团，成为今年日化行业的一个亮点。

　　另外，今年日化行业还出现了不少来自广东日化行业的新面孔，如第一次亮相的拉芳和立白等品牌。“而之前一直是隆力奇等江苏企业比较多，但其实广东日化的品牌特别多，但是知名度并不高，今年来自国内日化品牌集中地广东，多个品牌第一次参加，可见明年广东日化品牌将有一批企业对全国市场形成冲击。”出席招标现场的中国传媒大学袁方博士分析认为。

　　纳爱斯市场总监董丽瑛说，他们其实一直在央视坚持广告投放，但是随着品牌的成熟，和日益增加的市场占有率，需要一个更好的平台。

　　“我们的竞争对手很明确，是跨国公司，当然在中国土地上要承担起，我们不能说承担民族责任之类的口号，但事实上民族企业确实在承担这个职责。”昨日，之前一直被指有望蝉联标王的宝洁，在每个时段的竞标现场都没有过人表现。袁方介绍，宝洁都是30秒广告，《焦点访谈》结束之后有30秒广告，所以其他的广告不用去抢了。他表示，外国企业的习惯是打30秒长广告，宝洁已经想好了价位，到了他的价位就不再举了，拿不到就不拿了。

　　医药

　　中药老字号不甘落伍

　　中药变身“植物药”挺进国际市场

　　在今年央视广告的招标现场，传统的医药行业企业不约而同打出“植物药”的健康牌。

　　今年第一次来参加的西藏医药公司，联手贵州益佰制药股份有限公司，联合统一部署竞标，共同打出“植物药”的招牌。美国AOBO公司副总裁张默闻也称，“植物药是进入国际市场的惟一途径。”他表示，中药在国际上被广泛承认还有很大差距，而植物药将是未来的一个主要发展方向。改善中药市场的现状，在中国的植物药市场具备更大潜力，同时植物药也是引向国际的重要途径。

　　“今年，大家开始推进中药国际化的问题，大家很多都在提植物药。”袁方表示，除了今年新出现医药企业，往年的老面孔如云南白药，同济堂等都又再次亮相。

　　在A特段(CCTV-1《天气预报》与《焦点访谈》之间的广告时段)的招标中，A特段第一时间单元第一选择权的争夺上，21号以4000万元一举夺得。21号的数字正是象征着一个品牌21金维他，而21金维他也正是民生药业在保健品上的重头品牌。

　　但是同时，医药企业在2006年受到国家政策力量的影响，利润下降的现实已经成为既成事实，益佰制药总经理叶湘武表示，今年公司的利润有非常大的滑坡，但是不能丧失这个在2007年发展的巨大契机。

　　-花絮

　　白岩松带头 做眼保健操

　　告别8年招标会主持人生涯

　　“8年了。”白岩松长舒一口气，以这个数字形容自己的招标会主持人生涯。

　　白岩松告诉记者，为了此次招标会，他早上7点多就赶到了现场，并且已经做好至少工作到晚上9点半的思想准备。

　　“往年最晚的一次，曾经到深夜11点。”“其实我们的工作主要是给拍卖师喝水、吃含片的时间。”白岩松笑称，“招标会大家都很辛苦，拍卖师辛苦，参加竞标的企业朋友也非常辛苦，我们不但是主持，还要活跃现场气氛，一会儿将带领大家做眼保健操，这是招标会的保留节目。”下午两点半，大屏幕上播放了一段动画片，两个卡通人物“同同、赢赢”告诉大家，要想有好眼光，先要有好眼力，在白岩松和董卿的号召下，神经一直紧绷的竞标者共同做起了眼保健操。

　　延伸阅读：

　　湖南卫视广告 推介今日举行

　　《金鹰剧场》冠名叫价2300万元/年

　　央视2007年广告招标刚结束，湖南卫视紧随其后的在11月18日下午举行其2007年广告推介会(北京站)。记者昨晚了解到，此次湖南卫视制定的价格表中最贵的为《金鹰剧场》，其冠名费2300万元/年。

　　据了解，湖南卫视这次主要带来了招商类和洽谈类，招商类主要是一些品牌周末栏目、日播栏目、剧场等常规广告项目类别，洽谈类则主要是大型活动、晚会等创新形式类别。记者从《2007年湖南卫视招商手册》上看到，在招商类资源里，最贵的属《金鹰剧场》的冠名费2300万元/年，其次是《快乐大本营》1650万元/年，都无法与央视《奥运倒正计时标板》1.6201亿的天价独家冠名费相比。

　　此前，湖南卫视曾连续两年凭借着《超级女声》使央视处于被动地位，2007年他们还将继续把大型活动类节目进行到底。上述湖南卫视广告部人士向记者称，明年新推的《超级男声》将是湖南卫视一大“重头戏”。

　　而在今年，《超级女声》的广告招标便狂揽1.3亿元，这还不算短信等其他收入。

　　湖南卫视广告部工作人员还表示，湖南卫视2005年广告收入达到6亿元，2006年的目标则是突破7亿元。(王海林 赵谨 胡红伟 李欣悦 苏曼丽 杨杰)

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