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2007央视广告招标：奥运打头牌入场券作奖品http://www.sina.com.cn 2006年11月18日 15:05 法制晚报
百家领军企业今日(18日)争“标王” 预计总额突破60亿元大关 北京被认为是地区亮点 100多家企业投标，预计总额突破60亿元。含金量最高的“奥运倒正计时标版冠名”标底价高达1.2亿元 央视广告招标 奥运打头牌 第一标“奥运倒正计时标版冠名”标底价1.2亿元 联想集团中标 出价超1.6亿元 今天，央视2007年黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心拉开帷幕。央视广告招标被业内称为“中国经济的晴雨表”，这个招标今年已经是第13个年头，央视重点打出奥运牌。 今年前来投标的企业数量再超往年，达到100多家。据业内人士估计，此次央视招标总额将再次刷新去年58.69亿元的辉煌战绩，预计将突破60亿元大关。 现场 奥运入场券作奖品 早晨6时30分，梅地亚中心已经人声鼎沸。早早来到招标现场的企业当家人已经等候进场。 8时18分，招标会正式开始。白岩松、王小丫、张斌、董卿四位央视当家小生和花旦粉墨登场。四位主持人的安排也代表了不同意义，分别来自新闻、经济、体育和综艺四个中心，和招标会的主要招标内容新闻、电视剧、奥运、春晚等黄金资源吻合。 在正式开标之前，主持人还拿出了诱人的奖品——两张奥运会入场券。央视广告经营中心主任郭振玺在现场煽动：“我相信在场的每一位都是赢家，如果你对央视和自己有信心，那就举起你手中的标。” 第一标超过1.6亿元 9时18分，第一标“奥运倒正计时标版冠名”产生，联想集团以1.6201亿元中标。“第一标的标底价是1.2亿元，中标价格高出很多。”中国传媒大学博士袁方表示，目前这个价格随着奥运的预热以及2008年的奥运举办，是相当值得的。 同时，《中央电视台“圣火耀星途”特别节目》独家冠名由115号出价8008万获得，《2007年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名由168号出价5509万获得。 在关注完第一标之后，持700号牌的企业以8266万元中标《我的奥林匹克》独家冠名外，还以4500万中标《谁将主持北京奥运——奥运主持人选拔活动》独家冠名，引起现场观众的哗然。 截止到记者发稿时，现场不断报出高价，《中央电视台2007-2008体育赛事直播》广告共获得5亿余元的收益。 黄金资源系列广告招标标的物和标底价(部分) 标的物 标底价(万元) 《奥运倒正计时标版》独家冠名 12000 《我的奥林匹克》栏目独家冠名 5800 《中央电视台“圣火耀星途”特别节目》独家冠名 4600 《谁将主持北京奥运——奥运主持人选拔活动》独家冠名 3800 《2007年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名 3280 《2007年春节联欢晚会报时》广告 2680 影响 五大趋势荧屏体现 今年的央视招标主要有五大趋势，具体表现在以下几个方面：基础雄厚的国企将在2007年央视广告招标中继续发力；充满活力的民族品牌将继续抢占央视黄金广告资源；更多国际品牌会出现在今年广告招标现场；奥运赞助企业将集体亮相；更多细分行业的领导品牌将出现在明年央视的荧屏上。 变化 招标政策出新招 信用保证金出台：礼遇诚信客户，提高违约成本。对在招标段中标位置长期无变更投放的诚信企业，将可享受免交信用保证金的政策；对于违约企业或广告公司，提高违约成本。 标的物本身进行了修改：优化整合，更重实效。其中，天气预报系列将调整为“以2个月的隔日为1个时间单元”。 增设套售措施：增设特殊活动资源。通过与高品质大活动的紧密结合，满足大客户多样化的广告需求，提升大客户品牌的整体传播力和市场促销力。 增加了优惠政策：提高兑现时效。在维持2006年奖励政策的基础上，提高优惠奖励兑现的时效性，即“战略合作伙伴广告展播”的奖励兑现可以自企业达到奖励标准之日起即可使用。 专家预测 北京会是地区亮点 中国人民大学商学院企业管理系主任刘凤军教授多年研究央视招标，谈到今年招标的地区亮点，他肯定地表示：今年中标企业的地区分布将更加广泛，北京、上海、广东等重点地区的中标额将在去年高基数的基础上再创新高。 刘凤军分析说，去年招标北京地区企业的中标额达到14.1亿，排名第一。他说：“今年，北京地区的中标额将再次超过去年，北京是许多国有大型企业的总部所在地，而且北京本地也有不少名牌企业，他们在今年央视招标会上将有精彩表现。”(记者 肖东 陈金国)
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