企业的核心价值在于为社会创造财富——专访苏宁电器董事长张近东

　　继国美完成并购永乐之后，国内双寡头格局业已形成。在备受关注的“美乐”军团身侧，一直少言寡语的另一家电连锁巨头——苏宁，如今成为家电业备受关注的焦点。在未来面临的双巨头竞争局面下，而今的苏宁在为未来的经营做着什么打算呢？记者日前就此访问了苏宁电器董事长张近东。他表示，企业的成功不仅在于拥有财富的多少，而在于为社会创造财富的多少，因为企业的核心价值就在于为社会创造财富。

　　社会责任感

　　是成功企业的必备特征

　　作为民营企业，创业初期更多的是希望通过努力改善自己的经济状况，生活得更好一点。张近东坦言，最初的苏宁也不过是从这一点出发迈出自己的脚步。

　　据张近东介绍，１５年来，苏宁从一个只有２０多人的空调专营店起步，在改革开放的大好环境下获得了快速发展的历史机遇，迅速成长为一个拥有７００００名员工、遍布全国９０多个城市的３００多家连锁店，年销售规模近４００亿元的国家级大型商业集团。“随着企业的不断发展，我们深刻地体会到，民营企业小的时候是个人的，大了就是员工的、社会的。社会的稳定和繁荣直接关系到像苏宁这样大型企业的生存和发展。从这种意义上来讲，整个社会的健康和谐发展关系到社会购买力和社会消费信心，关系到企业长远发展和可持续效益的问题。”

　　他认为，企业的长远发展必然依托于整个社会大环境的和谐发展，这是不争的事实。他形象地将现代社会分为三种主要社会形态，第一种是政府为主体的政治社会，第二种是企业为主体的经济社会，第三种是由民间组织代表的公民社会。“我们可以把政府比做社会的大脑、企业比做血液、民间组织比做骨肉，只有大脑、血液、骨肉三个部分一起良性运作，共同对社会的进步和社会发展承担起自己的责任，才能使社会整个肌体保持健康的运转和成长。而只有带有社会责任感这个‘良性基因’的企业才能在社会大环境中充分发挥自己的能力，并得到其他部分的认可，进而成为一个成功企业。”

　　从这一点出发，中国企业家提升社会责任感可以从哪些方面做起呢？张近东认为，剔除政策法规支持、舆论环境监督等外部因素，企业的社会责任感可以分拆为八项基本工作去做：承担明礼诚信确保产品货真价实的责任；承担科学发展与交纳税款的责任；承担可持续发与节约资源的责任；承担保护环境和维护自然和谐的责任；承担公共产品与文化建设的责任；承担扶贫济困和发展慈善事业的责任；承担保护职工健康和确保职工待遇的责任；承担发展科技和创自主知识产权的责任。“同时做到以上八点非常难，只有真正具备一定规模并进入良性发展的企业才能从单纯追求盈利的企业行为中超脱出来，去从事这些工作，所以我们也可以把社会责任感作为判断一个成功企业的标志。”张近东如是说。

　　培育人才是企业的

　　社会责任和竞争机会

　　“要成为国内外最优秀的公司，首先要使企业成为人才发现、人才培养的‘黄埔军校’，有了一批又一批足智多谋、骁勇善战的各路人才，企业才有立身之本、公司才会基业常青。”当谈起用人观念时，张近东表示，作为一个富有责任感的企业，培养人才、提供就业机会不仅是提高企业核心竞争力的重中之重，同时也是一个富有责任感的企业对于社会的义务。

　　记者了解到，从苏宁电器创办之初跟随张近东，如今身居高层的几位苏宁高管，都是当年张董事长手把手带出来的。直到现在，还有不少人改不了口，不喊“张董” 喊“校长”。而今被传为苏宁的一段佳话，但张近东却对此感触颇深。他认为，随着企业规模做大，还靠过去董事长那样师徒相承已经不大现实了。为此，苏宁将人力资源定位为企业七大核心竞争力之一。

　　苏宁特色的人才培养模式：“自主培养、内部提拔”的方针，有效引进、专业化培养人才，制定一系列政策，对各层次员工在各体系、各岗位级别，建立苏宁独特人才培养机制，量身定做各个岗位需要的专业化人才。比如“１２００工程”、“店长工程”、“梯队工程”、“千名蓝领工程”等。

　　张近东向记者着重提到了“１２００工程”，据介绍，从２００３年至今启动的四期“１２００工程”，总投资已愈亿元。除在全国近百所著名高校招聘了上千名应届大学毕业生外。苏宁电器还为“１２００工程”员工在公司安排几百个岗位，承担重要管理职责。除此以外，苏宁还为来自乡村的人员、下岗再就业职工提供了数千计的维修、销售及管理等岗位。张近东表示，不论是什么类型的人员，不论是从何处来，不论文化结构如何，只要认同苏宁的企业文化、融入苏宁企业，苏宁都会给予公正平等的任用，都会不拘一格地提拔。在苏宁所有的人员任命都是经过共同推荐、民主决定而产生的。这就是苏宁的用人理念和原则。

　　捐助公益

　　企业有责

　　在与张近东的交谈中，“社会责任”是仅次于“苏宁”在张近东口中最常听到的词汇。而在国内家电连锁企业当中，苏宁电器也是在社会公益事业方面善举最多的企业之一。

　　诚然，在从事公益活动过程中，企业既让员工感受到了企业家庭式的氛围，提高了员工的荣誉感和凝聚力，又促发了员工服务顾客、投入工作的积极性，保持了企业与社会良好的沟通和互动。但在张近东看来，这还不是最重要的一点。他认为，通过捐助社会弱势群体等形式的公益活动，能够弘扬积极、健康、互助、向上的社会风尚。在一定程度上来说，这是企业对社会超经济利益的贡献。

　　２０００年１２月２３日，苏宁电器设立一笔５００万元的“苏宁教育基金”，每年投资兴建２至３所希望小学；２００３年，为抗击非典，苏宁向北京、南京两地共捐赠５６０万元；２００４年１月１５日，苏宁电器向南京市１３区县的１．３万三无对象和五保老人捐助人民币２００万元……对此，张近东表示，苏宁电器集团一年捐赠的善款超过１０６０万元，但这仅仅是企业行为，作为一个有责任感的企业，还需要身体力行的为社会创造更多价值。

　　他说道，今年苏宁在全国启动了“１＋１阳光行——苏宁社工志愿者行动”，号召苏宁７００００名员工每人每年用至少一天的时间进行社会志愿服务，同时每年捐出至少一天的工资进行社会公益援助。“这个活动最初是一名苏宁普通员工提议的，并且由每一名苏宁员工来执行。我们为有这样的提议和真正去行动的全体员工感到骄傲和自豪。”他表示，公民和企业社会责任感并不是孤立存在的，构成企业基本元素的员工其社会身份就是公民，企业社会责任感很多时候都是通过员工的行为来体现的。

　　发达国家企业的经验告诉我们，积极履行社会责任，不仅不影响企业发展，反倒提升了企业的社会形象，使企业提升资本市场形象、赢得高素质员工、扩大市场等方面获得更多回报，愿意在为人服务方面投资的企业，也将因此获得更大的创造力、事业心和生产力，这同样是企业未来必备的核心竞争力之一。苏宁始终抱有这样一个理念：企业成功与否的标志并不是企业家拥有财富的多少，而在于为社会创造财富的多少。企业的核心价值就是为社会创造财富。

　　信报记者 朱晨日韦／文 刘志坚／摄

　　【人物介绍】

　　张近东，１９６３年出生于南京。１９８４年毕业于南京师范大学中文系，供职于南京一家区属企业。１９９０年，张近东创立了苏宁电器的品牌，现任苏宁电器连锁集团股份有限公司董事长、中华全国工商业联合会常委、政协第十届全国委员会委员。２００４年，被团中央授予“五四青年奖章”。

　　苏宁２００４年７月在深圳证券交易所中小企业板上市，成为国内首家ＩＰＯ首发上市的家电连锁企业。