被忽视的巨大脊椎健康市场

　　你知道全球最受忽视的十大健康问题是什么？艾滋病？禽流感？你答对了，但是，脊椎健康也与上述“大名鼎鼎”的疾病一同跻身“十大”，可能很多中国消费者会大吃一惊。日前，在世界卫生组织发布的一项调查中，脊椎病赫然出现在2005年全球最受忽视的10大卫生问题之列。医学专家指出：在欧美发达国家，脊柱护理和健康已经发展成为一个从预防、护理、矫正、治疗到科研的系统性市场和完备的健康保护体系，而在中国，经过九年的拓荒之后，鱼龙混杂的脊椎健康市场，亟待通过科技创新来提升品质、扩大市场，为日益繁忙的国人“撑腰”。

　　被“忽视”的巨大市场

　　脊椎病能与

艾滋病并列并非“浪得虚名”。北京某脊椎健康中心创始人、被称为中国美式脊椎矫正第一人的留美博士董安立医师介绍，人类有近85%的疾病即来源于脊椎，脊椎疾病的发病率相当高。由于脊椎病的严重危害，欧美发达国家如美国，早从上世纪80年代起就开始关注脊椎健康问题。经过近20年的快速发展，美国的脊椎健康市场已经比较成熟，目前全美约有七万脊椎矫正医师，平均三千多人口就有一位矫正医师，脊椎保健对于美国人而言，已经成为与常规免疫、牙检等相同的一种身体保健，产业规模高达数千美元。

　　脊椎病在国内也相当严重，根据北京按摩医院的调查，国人50岁以上人群中97%有脊柱疾患，而北京中医药大学的一项统计则显示，80%出现头痛、腰背痛和手脚麻木的成年人，病源为儿童时期的脊椎异常。但是国内脊椎健康市场起步却要晚得多，从严格意义上来讲，这一市场的建立要追溯到上世纪90年代末。

　　1997年，伴随着一曲“快乐贝贝”风靡大江南北，一个新型的产品——背背佳矫姿带进入了国内消费者的视野，它以青春、阳光的美少女组合的形象迅速抓住了消费者的心。人们发现，原来还有可以防止驼背的产品，伴随着消费者脊椎保健意识的唤醒，国内脊椎健康市场也正式开启。随后，众多仿效产品纷纷涌入这一新兴市场。

　　“市场上充满了相似的矫姿产品，消费者很难分清好坏。”就职于301医院、长期从事脊椎健康研究的一位专家指出，大量矫姿产品的出现，在加强了国人脊椎保健的意识的同时，却也因为良莠不齐而阻碍了市场的发展，经过九年来的磕磕绊绊，国内脊椎保健市场才刚刚成型。

　　“国内对于脊椎保健的意识还不够高，市场潜力非常大，就像去非洲卖鞋的故事一样，”董安立博士提起2000年来国内推广脊椎保健时仍深有感触。现任中国传统医学协会常务理事的董安立博士已经在北京设立了国内首家脊椎矫正学医疗与教学基地，在带领数千患者脱离脊椎病患困扰的同时，还积极普及脊椎健康意识、加强与背背佳等矫姿产品的合作，帮助青少年养成良好的生活习惯、远离脊椎疾病，受到了国内医学界和社会各界的一致好评。

　　行业升级期待科技“撑腰”

　　专家认为，作为直接用于人身、对于青少年生长发育具有辅助作用的产品，科技含量是矫姿用品升级发展的门槛，是支撑起脊椎健康行业的“脊梁”。“以矫姿带为例，从设计、选材、制造等各方面都需要符合生物学、医学和物理学等相关学科科学原理，否则不仅对于人体无益，甚至可能给脊椎健康和身体发育带来危害。”

　　纵观青少年脊椎护理产品的发展可以发现，在科技研发推动下，产品的功用经过了多次发展，每次发展都是对于行业的一次“清洗”，几乎所有跟不上科技发展、粗制滥造的品牌全都被淘汰。然而，不久之后，伪劣的仿制品又会重新出现在市场。其原因就在于矫姿带行业中科技研发的不规律性和不规范性，也是制约行业发展的重要因素。

　　这一问题直到2006年国内首家矫姿研发中心——北京市背背佳矫姿研发中心的成立才有所缓解。作为目前国内唯一的全面致力于矫姿科研的正规、高层次的科研机构，研发中心的技术带头人均为来自名牌学府和顶尖医疗机构的健康专家与矫形专家，意味着国内矫姿产业开始主动寻求强有力的技术支撑能力，标志着我国矫姿行业真正迈上了依靠正规化研发机构、专业化发展的道路。

　　从实际销售情况看，消费者对于科技含量高的产品也确实给予了更高的评价和肯定。根据某市场调研公司最近的一项调查显示，超过90%的消费者表示会选择背背佳的原因是其领先的科技，尤其是采用的是符合国际趋势的“三维力系”的矫姿原理。目前背背佳矫姿带在全国已经拥有400万用户，市场份额远高于竞品，并于2005年被中国消费者基金会推介为 “消费者信赖的质量、服务放心品牌”。

　　背背佳矫姿研发中心的冯总监告诉记者，建立研发中心加强研发可以推动产品的升级，直接满足消费者的需要，背背佳不仅拥有国家

知识产权局授予的独家专利证书，并且成为“中国国家健美操队指定专用产品”，这就使简单模仿对于矫姿产品而言更难于实现，从而促进脊椎保健市场的净化和规范。行业专家则表示，矫姿行业对于科技研发的重视将有可能促成国内脊椎健康行业的分水岭，带领市场走上成熟、健康、长远的可持续发展之路，实现行业的变革与升级。

　　保健与治疗不可混为一谈

　　“我们这个产品可不能治疗脊椎病，它就是预防用的，小孩子戴着可以预防驼背，治疗就不行。”背背佳销售终端的一席话让记者产生了疑问：如果矫姿带不能治疗脊椎疾病，那它能有多大的用处呢？

　　记者随即采访了国内在骨科方面首屈一指的协和医院。骨科专家一再向记者强调，“保健和治疗是两种完全不同的概念，千万不能混淆。”他指出，国内市场不成熟的一个重要原因即在于广大群众对于脊椎疾病的了解不够深刻，将保健和治疗混为一谈。

　　业内人士告诉记者，脊椎疾病除极少数是先天性和外力作用之外，绝大多数是源于不健康的生活习惯，尤其是青少年时期时所形成的驼背等不良身姿。因此，对于脊椎疾病而言，预防非常重要。通过佩戴优质的矫姿带等手段，帮助青少年养成良好的坐姿、站姿等，可以有效地防患于未然，远离脊椎疾病，这也是脊椎保健市场存在的基础。但是，矫姿带只是脊椎保健产品，而不是医疗器械，不能代替治疗。如果已经出现脊椎侧曲等明显的脊椎疾病病征，那就必须要到医院接受严格的治疗。

　　骨科专家提醒消费者，应该根据自身的实际情况选择预防或者治疗，不能盲目地以为只要使用了矫姿带就万事大吉，脊椎问题就可以全部解决。“矫姿产品生产商在广告中应该规范宣传，不能误导消费者，帮助消费者建立正确的认识，”专家表示，宣传是否规范正在拷问矫姿产品生产商的良心。

　　庆幸的是，国内几个主要矫姿品牌的宣传还是比较规范的。中广协一位专家指出，只有一些鱼龙混杂的产品才会将预防与治疗的概念混淆在一起，绝大多数矫姿品牌，比如最主要的矫姿品牌背背佳，在宣传的时候特别强调预防不等于治疗，广告比较规范，这种实事求是的态度值得赞赏。

　　“受到媒体关注往往是一次机遇，”业内人士表示，如果能通过媒体将一些概念和理念澄清得更加透彻，帮助消费者建立对于脊椎疾病和脊椎保健、治疗的正确认识，对于消费者的利益和行业的发展都将具有很大的促进作用。