联想搭上NBA巨星肩膀 联想昨签约成为NBA顶级赞助商

　　信报讯（记者贺文华）经过数年谈判，联想的手，昨天搭上了ＮＢＡ巨星的肩膀。Ｌｅｎｏｖｏ将作为惟一一个电脑品牌，成为ＮＢＡ顶级赞助商，伴随着即将来临的ＮＢＡ新赛季被推向全球。

　　

　　联想将借ＮＢＡ拓展美国和中国市场。图为联想集团副总裁夏立（左）和ＮＢＡ中国区总裁马富生。

　　这是继签约小罗之后，联想在国际体育市场上的又一重要动作。

　　值得ＮＢＡ球迷关注的是，一项全新的赛事评估系统“联想指数”（Ｌｅｎｏｖｏ Ｓｔａｔ），将用于ＮＢＡ赛事统计分析，实时展示各场比赛最佳２人、３人，４人甚至５人组合，将大大增强人们的观赛乐趣。而对于联想来说，野心是通过ＮＢＡ比赛迅速提升在美国和中国的市场份额。

　　据记者了解，ＮＢＡ此前在美国使用的是戴尔电脑。但这种情形今后将发生改变。ＮＢＡ中国区总裁马富生说，在ＮＢＡ的１５个赞助商中，联想是惟一的电脑品牌。作为ＮＢＡ的顶级赞助商之一，联想有以下权利，包括ＮＢＡ著名的

商标和球员在自己的营销和广告中使用，另外还可以在电视、网站和赛事的活动中使用这些形象，是全方位的合作者。根据本次协议，ＮＢＡ的３０支球队的场馆内将设置超过１２００台联想笔记本及台式电脑，为超过１３００场ＮＢＡ常规赛和季后赛提供数据服务。

　　成为ＮＢＡ的顶级赞助商无疑耗资巨大，但联想昨天拒绝向记者透露签约的金额，只含糊地借用马富生的话表示，“这是一笔非常好的买卖。”

　　在ＰＣ利润日渐微薄的情况下，重金赞助体育赛事，是否会赔本赚吆喝？联想方面的回复是，在做任何体育营销事件之前，都会有非常精心的测算。每次体育营销之后，不但没有出现财务的负增长，相反给财务带来了正向效应，股价也有提升，坚信这次合作会对公司的赢利状况带来更大的增长。据记者掌握的数字，目前联想在全球的市场份额超过７％，在中国的市场份额是４５％左右（包括ＴｈｉｎｋＰａｄ）。

　　联想在宣布签约之后火速开始了在国内的推广动作。作为与ＮＢＡ签约后的首个大规模产品营销活动，联想扬天斥资亿元启动了“明日巨星”计划。如同ＮＢＡ扶持众多球员成为篮坛巨星，联想扬天将为中国的中小企业构建一套发展的扶持机制，让更多的中小企业成长为商界巨星。

　　【记者观察】

　　强势品牌结盟的一箭双雕

　　两年前，联想鲸吞ＩＢＭ全球ＰＣ业务，正式进军海外市场；两年后，联想结盟ＮＢＡ，成为ＮＢＡ ＰＣ领域的惟一赞助商。这一谈判也进行了好几年。联想的全球化战略正步步为营地推进。

　　联想与ＩＢＭ的合作，被业内视为“蛇吞象”，不少人对其合作前景并不看好。仅仅两年后，联想成功切入ＮＢＡ市场，完成进入体育营销领域的重要一环，也将促使联想品牌进入国际化的快车道。

　　在笔者看来，联想与ＮＢＡ强强联手，可谓“一箭双雕”。既能帮助联想ＰＣ成功抢占美国家用电脑市场，也能增强国人消费的信心。

　　看ＮＢＡ是美国人的一种享受，往往是一个家庭的“集体活动”，被当作周末跟家人在一起团聚消遣的固定节目，就像美国人喜欢吃快餐一样自然。那么，联想进入ＮＢＡ领域，会产生什么样的化学变化呢？可以预见的是，联想的品牌知名度将在美国消费者心中日渐崛起，从而帮助联想电脑实现从商用到家用的自然覆盖。来自联想的消息也证实了这一点，此后联想还计划对其家用电脑通过ＮＢＡ营销。

　　同时，随着姚明成为ＮＢＡ球赛的明星，中国的ＮＢＡ观众也与日俱增。中国的篮球人口大约有３亿人。联想携手ＮＢＡ，也必将对国内的消费者产生“墙内开花墙外香”的影响，ＮＢＡ凌厉的攻势无疑将提升联想在中国人心中的信任度。

　　杨小丹