博客赢利模式大质疑

　　博客开金行 三方利益绑

　　本刊执行主编 贺 俊

　　在专业博客阵营举步维艰之际，踯躅已久的老大哥——博客网终于祭出了一个法宝——博客金行。博客网董事长、中国博客“教父”方兴东8月23日宣布，面对所有博客用户推出“博客金行”业务，并表示这是首次把博客、博客网站和广告主三方利益绑在一起。

　　博客金行的游戏规则如下：博客用户只要向博客网提出“博客金行”申请，博客网将在申请者博客页面上挂出相应广告，只要浏览该博客的其他用户点击该广告，即每获得一个有效广告点击(有效点击属独立IP点击，24小时内最多只记1次)，用户同时将视广告种类而获得5分至2毛不等。由此，用户写博客得到2／3收益，博客网得1／3提成，广告主得到有效宣传，三方共赢得以实现。据称，首批赞助商有TCL、亚马逊、卓越等多家公司的3000万元广告投入。

　　从“自娱他乐”，到“他点我赚”，全新的“个人开博也可赚钱”理念激发了很多人的兴趣和活跃度。有报道称，博客金行推出后，博客网的日平均注册用户量比之前增加了20%以上，博客的活跃程度也大幅提升。

　　随着时间的推进，一些博客已获得了数额不等的广告费。按照分成比例，当3000万元广告费全部花出时，博客网将自得1000万，而且据说，正在源源不断的有新广告投入进来。如果真能构成良性循环，那么博客金行无异将成为博客赢利模式里程碑式的突破，方兴东也必将功德无量。

　　看上去，一切的逻辑都很自然，但博客网要真正借机翻身，还需要假以时日的观察。博客网能否笑到最后，谁也不好说，包括它的董事长。

　　惠而不费 小赚怡情

　　写博客的同时还能来点外快，无疑是多数博客之梦想。但对绝大多数人而言，要想靠博客金行的广告收入赚大钱显然是不太可能，想赚生活费也相当不易，哪怕是每月300元的最低生活保障金。

　　对大多数草根博客而言，如果没有一定的访问量和点击量，像“博客金行”的效果就难以显示。事实上，现在有“内涵”的博客是有，但绝对不会是流量很高的。而且浏览者更多是来看日志、看思想的，而不是点广告的。当然，除非博客们“呼朋唤友”或者发出邀约。已有网友抱怨，博客金行的广告是强制性按在博客模板内，无法删除或更改的，广告实用性上也难以吸引浏览者点击。

　　不过，按照博客金行游戏规则，能挣到不菲收入的人还有，但绝非玩思想之人，多是玩脸蛋之人，这些人要么没功夫开博，要么开了博客也不在博客网，甚至自立了门户，比如老徐。按照博客网CTO卢亮所言，如果老徐通过博客金行在其博客上做广告和

化妆品的广告，就有可能获得40万元收益。不过，想那老徐乃至姚明之类的人物，肯定也不在乎这点钱，如果能引来他们，反倒要考虑姚明沾博客光还是博客沾姚明光。相信绝大多数的博客们是不在乎那些小钱的，不给钱的时候都写了，这回，还有银子可赚，就当是小赚怡情吧。

　　老方出头 老马偷笑

　　据博客金行规则，所有在博客金行开博的人，都必须注册淘宝的支付宝，博客网将通过支付宝这个唯一方式向博客支付广告费。当博客金行把支付宝捆起来之时，应该说，最大赢家已变脸马云了。方博士送了马老师如此一个大礼包，不知道马老师何以回报？但愿以后大笔烧钱的时候能够投给博客网一些。

　　不过，目前看，此次在博客网上投入了3000万元广告的企业中，在公开名单中尚没有发现淘宝或者雅虎中国的影子。捆绑支付宝的行为，无形中降低了博客网的身价，想那支付宝是为保障交易诚信而生，作为一个名声赫赫的网站，有邮编有地址，而且几乎是单向“送钱”，却通过这种尚未经过金融机构明确认可的第三方工具，这种舍近求远又冒风险的方式，的确让人想不明白。不过，马老师已表示，淘宝两年后就要收费，也许方博士看的是两年后的一杯羹？

　　再被模仿怎么办

　　作为互联网实验室的董事长，方兴东对互联网的创新做了很多艰辛的尝试，不过，就像他在

清华大学一波三折的博士之路一样，很多时候尽管先发，却没能先至，甚至连继续走下去的机会都越来越少了。博客网就是一例。博客网的前身博客中国，从其4年前诞生之日起，可谓横空出世，一时引领风气之先，注册人数和流量的飞速上涨，令人咋舌。然而，好景不长，几大门户网站随后仗着自己强大的人气和先进技术，迅速推出了自己的博客。在几大门户推出博客后，博客中国注册用户的上涨速度旋即下降。一时让博客中国痛感自己“非门户”网站的弊端，掉头朝门户方向飞奔，意欲还那些门户网站以颜色。

　　然而，事与愿违。凭着广泛的人脉和对名人、明星的拉拢，门户网站的博客人气突飞猛进，而集中了中国万千思想者，“为思想加油”的博客中国，终于没能敌过“以娱乐开道”的门户网。而方兴东，这位“农民品质＋诗人理想＋学生心态”的中国互联网业的先行者，也再一次站到了十字街头，令人唏嘘。方博士毕竟是方博士，互联网实验室总能“实验”出新东西。无论我们如何看待博客金行的现在和未来，毕竟，他让很多人见识了新鲜东西，至少让人们在码字之余，还多了一份牵挂。

　　不过，按照今天互联网竞争的态势，博客网还是免不了再次成为“革命军中马前卒”，或许是出于对这位先行者的敬意或是对博客金行前景的观望，门户网站们并没马上跟进。但是，相信不久之后，类似甚至比博客金行更有吸引力的“金行”必然会在门户网站诞生。

　　对方博士而言，博客金行显然还不是“革命的终点”。