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随着私家车的普及，汽车影院作为一种休闲方式已逐渐为人们所接受。上海天马山赛车场了解到这一市场情况后，决定在夜间赛道开通之际引入汽车影院，“这项业务跟我们以往的经营理念一样，把时尚的消费向大众推广。”该项目负责人潘传晶昨日在接受《每日经济新闻》采访时说。
“对于广大车友来说，汽车影院的引入，让他们多了一个休闲的地方，而对于我们来说，则更充分地利用了跑道资源。”潘传晶表示，汽车影院的投入并不大，相对于其他经营者来说，他们的优势在于场地是自备的，不需要支付高昂的租赁
费，同时还能聚集人气。
所谓汽车影院，指的是观众坐在各自的汽车里，通过广播调频或外载收音盒收听和观看前方巨型银幕上的露天电影。通常几十辆甚至上百辆汽车整齐地排列在一个场地上，每辆汽车都是一个自由的小天地，观众可以在车里随意调整坐姿，也能尽情享受零食。在国内，汽车影院的观众一般是追求时尚的年轻人，或是有一定经济基础的年轻夫妇。
诞生于1998年的中国第一家汽车影院———北京枫花园汽车电影院经过多年的摸爬滚打后，已实现了赢利，目前年收入达1200万元。“汽车影院的出现，让电影单一播放的形式有了多元化。因此除了观众的票价收费外，我们也在考虑商业运作的多元化。”潘传晶认为，对于一个可以容纳80-100辆汽车的赛车场来说，其衍生的商机空间也很大，“我们会通过跟相关商家活动赞助合作等形式，实现其衍生价值，并带动周边配套市场的发展。”
尽管已有赢利先例，但也有部分汽车影院因费用和政策等原因面临关闭危险。有关人士分析称，汽车影院毕竟不是停车场简单加个屏幕，各类放映设备包括户外音响的购买和养护、餐饮的提供等，累积起来也是一笔不小的数目，而且中国人的汽车观影习惯尚未形成，因此汽车影院还有发展瓶颈。
黄清燕 每日经济新闻
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