豫商品牌效应初露锋芒

　　豫商正在兴起，这是一个越来越明显的现在进行时；豫商正在成为一个品牌，这是一个正在逐渐形成的事实。

　　豫商怎样越走越远，其品牌价值怎样得到更有效地传播和运用，在河南首次对豫商这个群体进行大规模的关注，同时也对豫商这个品牌的形成和推广具有重大贡献的“首届豫商大会”召开之时，对这一问题进行认识，我们认为，这是一次恰逢其时的思考起点。

　　○随着“豫商大会”的召开，豫商终于正式庄重地走进了联合元年

　　8月28日上午8点30分，一支浩大的车队出现在郑东新区黄河路立交桥上，并向郑东新区CBD的中心——国际会展中心快速驶来。

　　一张张笑意满盈的脸，一声声情不自禁的欢呼，一双双紧紧握起的大手，让寂静的郑东新区活跃起来。

　　这是一群精英，是力量和潜力的源泉，他们是来自中国各地、海外各方的豫商代表，今天，他们为着一个目标——“首届豫商大会”相聚在郑东新区。郑东新区——这个新近兴起的中原之心，也因为精英们的到来而光彩照人。

　　9点钟，国际会展中心多功能厅座无虚席，热烈、隆重的“首届豫商大会”开幕，河南省委书记徐光春、河南省省长李成玉、河南省政协主席王全书、郑州市委书记王文超、河南省政协副主席陈义初、郑州市市长赵建才出席了开幕式，他们与豫商精英话家常、谈发展。

　　“首届豫商大会”开豫商联合先河，第一次以一个旗帜把豫商招至麾下，把个体的力量进行集体的凝结。豫商在崛起，这是一个进行时。

　　“豫商”是中国商人的鼻祖，先辈曾在这里创下了辉煌的过去，但随着

中国经济重心的转移和中原地区的战乱，豫商的智慧并没有很好地传承和发展，光彩逐渐黯淡。

　　近年来，随着国家政策的引导与河南经济的崛起，豫商群体日益壮大。他们中有建业集团董事长胡葆森、宇通带头人汤玉祥、三全创始人陈泽民等本地豫商领袖，也有在他乡拼搏成大家的豫商豪杰，如广东恒大的许家印、金伯利钻石的董留声、贵州神奇集团的张芝庭等。而在海外的豫商们，成绩更是令全球瞩目，他们的很多商业智慧已经被写进国际一流的商业教科书，他们在用自己的智慧在全球范围内释放着经济张力。

　　这些豫商，以其卓越的成就影响着中国经济的发展，同时也成为河南经济社会发展的一个擎天支柱。

　　现在，这些豫商在寻求联合。

　　今年5月20日，“新豫商”作为一个“商帮”，第一次以受邀者的身份，出现在“新十大商帮”的阵营里。

　　这次具有标志性意义的出席，已经向世人表明，豫商开始以一种自信的姿态走向国内国际大市场，豫商纵合横连的步伐已大步迈开。

　　8月28日，“首届豫商大会”召开，豫商终于正式庄重地走进了联合元年，有了一个新开端与新未来。

　　○以“天下豫商”为网络名的网站已经被抢注，“豫商”

商标的注册也已经在悄悄运作

　　与豫商的兴起这个命题相对应的另一个问题同样引人关注，这就是豫商品牌的运用推广。

　　现在，关于豫商品牌的运作已渐露水面。

　　“首届豫商大会”召开期间，在热烈的主会场外，一场借势“豫商”的营销也进行得有声有色。“天下豫商”，以此为主题，由光明出版社出版的豫商丛书一字排开，拉开了猛烈的营销攻势。

　　这套书共4册，全套定价180元。这套书的出版可谓神速到极致，两个多月前，这套书的出版思路得到确定，为了赶上“首届豫商大会”这个大舞台，出版单位日夜不歇、马不停蹄地组织人员编写，终于使这套书赶上了首届豫商大会的步伐，及时面世。

　　花180元，全面地了解豫商，了解老祖先的经商哲学，学习现代商业奇才的精妙之处，这对做生意的河南人来说不是亏本的买卖，因而，这套书的销售形势甚是不错。

　　很多走过这个展示台的豫商代表，大多会停下脚步进行翻看。展示台前，看书、买书的人你来我往，气氛融融。

　　以“豫商”这个概念进行商业运作的不仅仅是豫商书籍的出版，随着豫商队伍日渐庞大，豫商力量与影响力不断提升，更多的商业操作在瞄准豫商。

　　据了解，以“天下豫商”为网络名的网站已经被抢注，该网站目前正在积极建设中，而“豫商”商标的注册也已经在悄悄运作。

　　搭乘“豫商”快车的还有河南的四五酒厂。

　　“岁月沉浸，豫商天地行”，把酒文化和豫商文化进行融会，8月28日，四五酒厂的新产品——“豫商酒”正式出厂，并被作为“首届豫商大会”的唯一指定用酒走上了大会的宴席。

　　四五酒厂企划总监董栋谈起了开发“豫商酒”品牌的用意：“‘首届豫商大会’是一个具有纪念意义的历史时刻。可以预见，豫商对河南经济的发展将会有更大的推动，出品‘豫商酒’正是为了纪念这一特别的时刻。”

　　“豫商酒”代表着豫商的形象和气质。董栋介绍说，“豫商酒”设计和包装独特、精良，把豫商文化与河南地域文化结合得很巧妙，其酒味纯净，是四五酒厂的一个高端产品。

　　董栋介绍，各地商会的豫商们对该酒“非常感兴趣”，更有一些人主动提出来，要与四五酒厂合作，把“豫商酒”的市场做到全国各地。

　　各种与“豫商”概念相关的研讨会、联谊会、招商会、亲情会也在逐渐增多。为把豫商作为一个地区的标志性品牌，河南省赢想力营销策划公司经理王建新专门上书河南省委，倡议建设豫商文化广场，使其成为重塑河南形象、复兴豫商的一个有利之举。

　　分析人士认为，除了这些正在进行和运作、看得见、感觉得到的以“豫商”为旗的各类活动，还有其他更多名目各异的动作在悄然进行。

　　“豫商”已经成为一个品牌，在“首届豫商大会”上，多位与会代表敏锐地捕捉到了这一形势。河南新烟集团董事长赵志正为此还专门发表了主题演讲——“品牌发展与新豫商崛起”。

　　更多的豫商为“豫商”的更大发展积极建言。一位与会代表直言，“首届豫商大会”的学术气氛很浓，商业气氛太弱，要吸引更多的豫商回来，让今后一年一度的豫商大会能够更好开展，会议应该有更加活泼引人的项目。

　　而上海

证券交易所副总经理刘啸东则建议，要把豫商的概念更多地去推广，豫商要走出去，走向海外。“豫”不仅代表河南，也代表黄河、中原，在海外有很强的号召力，通过与更远区域的联合，促使豫商走得更远。

　　这些代表，正是以其语言和行动表达着对豫商和豫商品牌的挚爱和尊重。

　　豫商正在兴起，这是一个越来越明显的现在进行时；豫商正在成为一个品牌，这是一个正在逐渐形成的事实。河南各界对于豫商的复兴、豫商品牌的重塑在做着积极的努力，正因为如此，怎样更好地运用、传播，使其发挥更大的效应，这是一个需要引起关注的新命题。