“福寿螺事件”击垮了谁? | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2006年08月26日 02:23 舜网-济南时报 | |||||||||
□方林 沸沸扬扬的“福寿螺事件”在引起卫生部门和普通消费者的高度关注之后,终于在市场上引发了一系列的连锁反应。据本报报道,不光直接经营福寿螺的餐馆,就连在济南颇受欢迎的“蛤蜊油子”也大受牵连,相关链条上的经营者门可罗雀,好景不再。不难预计,近期济南餐饮市场将有越来越多的田螺餐馆改换门庭,甚而关门大吉。
仔细回忆一下,类似的景象在济南其实已不是第一次出现。曾一阵风刮起,又一阵风消失的“掉渣烧饼热”、“炒鸡热”、“馋嘴鸭热”,与这次的田螺事件又何其相似!一两个餐馆或门店火爆一时,大家一窝蜂跟进,直到把行业做滥做烂,消费者信心全无,这才像海水退潮一般集体关张。这样的“轨迹”不仅值得餐饮业部分经营者深思,更是其他行业中小业主引以为戒的反面教材。 孙子兵法云,凡战者,以正合,以奇胜。大抵是说用正规正面的战术可长久御敌,而用灵活多变的小招数可以打一两场胜仗。我们的很多经营者,注重了出奇制胜,但在更应该投入精力和时间的“正面战场”——品牌建设、人才培养、服务塑造等方面,却有意或无意忽略了,一旦市场有什么风吹草动,体内的病毒立刻爆发出来,并足以致命。 说到底,此次田螺餐饮的大面积退潮,看似“福寿螺事件”是始作俑者,但病根还在自己。想想禽流感时期的肯德基、麦当劳,人家怎么就扛住了呢?当然,我们跟这些国际品牌不在一个量级上,但志向和目标不应该有差异。 |