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9月，高校开学黄金季节已经临近，在不断细分的市场竞争中，高校市场早已成为商家“必争之地”。据悉，高校在校生占人口总体比例，过去5年内增长了一倍，从5.63‰增至11.95‰。2005年，中国高等教育在校生总规模超过2300万人，高等教育毛入学率达到21％。
为了能更好地帮助企业了解产品与服务的细分市场状况和可能的营销策略，并通过消费现状、预购评估、生活态度与价值观取向等调查为行业规划提供市场预测依据，本月底，《每日经济新闻》将联手中国校园视频，委托著名市场研究公司展开高校市场品牌调
查，范围包括手机、笔记本电脑、数码相机、MP3、运动鞋、鲜奶、酸奶、巧克力、洗发水、润肤护肤品、彩妆共十一类品牌。
大学四年对大学生的品牌消费意识是一个重要的塑造时期。从大一到大四，品牌在对价格的博弈中逐渐占据上风，一旦走出这个阶段，实现经济独立的大学生将把对品牌的渴望转换成真实的消费力。随着大学生品牌忠诚度的提高，品牌在消费中的决策也变得越发重要，大学生正在用他们逐渐成长的品牌观重新划定各个品牌的市场地位。
此前，来自新生代的市场调查显示，在日常支出上，整体结构以食品、服饰为主，合计占到每月日常支出的68.5％。通讯活动紧随其后，每月支出约44.5元，占月日常支出的9.9％。大学生每月平均消费达447.3元，2005年总计消费超过926亿元，市场规模巨大。而在消费领域，大学生的大项支出中，除学费、学习用品与住宿费用等必需支出外，IT产品、数码产品的消费比重较大，分别达到每学期667.6元和466.8元。
究竟，在中国校园，上述十一类消费类品牌谁说了算？企业应该如何抓住高校市场赢得未来市场？从九月份开始，《每日经济新闻》将陆续公布调查结果，敬请所有企业关注。
屈成才 每日经济新闻
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