昨日，《每日经济新闻》从百事国际集团中国区饮料市场副总监梁敬成处获悉，百事公司旗下品牌“佳得乐”除了再次赞助今年上海大师杯网球公开赛，还将与一国际知名网球巨星签约合作。据梁敬成透露，佳得乐签约的这名网球明星名声绝对不会低于小罗、乔丹、姚明等巨星，“我们正在与他洽谈，但暂时还不便透露更多”。记者随即采访大师杯主办方上海新新体育文化有限公司总经理孙雷，对方认为“企业赞助赛事不外乎利用赛事进行品牌推广”，但佳得乐此举高明之处在于，“除了赛事本身，还把名将与品牌相结合，更有利于其
运动型饮料的市场推广”。
梁敬成表示，自2001年收购桂格公司之后，该公司的佳得乐品牌也顺理成章纳入百事旗下，“赞助赛事在我们的品牌推广中扮演着重要角色”。他表示，赞助上海大师杯网球公开赛就是佳得乐品牌市场推广计划中的重要一步，“我们与大师杯是一个跨年度的长远合作，一年一次，如果大师杯能够成为继四大满贯赛事后的又一顶尖赛事，合作品牌自可受益不少”。据悉，在比赛期间佳得乐将在全场提供该品牌的功能性饮料，再通过全球电视媒体进行品牌转播。对方表示，除了网球大师杯赛，今年10月该品牌还将赞助在北京进行的中国高尔夫公开赛。
梁敬成透露，该品牌到目前为止还没有在网球界签约任何明星，但大师杯后将签下一位国际顶尖网球高手。“目前还不方便透露，但是我可以保证他的知名度绝对不低于我们此前签约的任何一名巨星”。纵观国际网坛，能与该品牌旗下小罗、乔丹、姚明等巨星相提并论的球星，不外费德勒、纳达尔、莎娃等人。
对方感叹说，目前饮料市场竞争日趋白热化，除了碳酸饮料、水之外，近几年出现的果汁、茶饮料、运动饮料等也在不断瓜分市场，要想打造一个国际知名饮料品牌非常困难，“可能需要数年之久”。
蔡燕兰 每日经济新闻
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