郑州市四项措施扶持壮大自主知名品牌

　　新华网郑州8月8日电(康宁) 8日下午，记者随"品牌万里行"宣传推广团驱车来到郑州市郑东新区中央商务区，在新落成的国际会展中心里，就郑州市如何开展自主品牌建设等问题，对河南省委常委、郑州市委书记王文超进行了专访。

　　记者：请问此次"品牌万里行"活动对郑州意义如何？

　　王文超书记：我们国家开展了多年的"质量万里行"活动，使"质量至上"观念深入人心。今年，国家商务部开展以品牌评价、促进、保护、推广为目的，以"评品牌"、"行万里"为重点，在全国范围内开展了"品牌万里行"活动。此次"品牌万里行"活动，结合我国各地区的发展特点，又具体分为东部开放品牌行、中部崛起品牌行、西部开发品牌行、东北振兴品牌行和中国品牌海外行。本次活动必将在中国民族品牌建设方面写下浓重的一笔，使"民族品牌"观念深入人心，具有重大意义。

　　郑州是我国重要的有色冶金工业基地、食品工业基地、大客车生产基地、煤炭工业基地、建材和耐火材料基地及纺织工业基地，有着深厚的历史底蕴和丰富的文化积淀。多年来，郑州市在自主品牌建设方面做了大量工作，培育了一批具有一定含金量和知名度的自主品牌和老字号。

商务部开展的品牌万里行活动，将 "中部崛起品牌行"活动的中心站确定在郑州，为展示郑州品牌搭建立绝佳的平台，我们也感到十分荣幸。我们将努力通过此次机会，向世人展示郑州自主品牌，进一步提升郑州自主品牌的知名度和影响力；同时，将借助此次活动，开展大张旗鼓的品牌宣传，增强广大市民的自主品牌意识、扩大自主品牌消费，鼓励企业开展自主品牌出口、转变外贸增长方式。此外，我们还要借助此次活动，认真对照自身与全国先进地区的差距，积极向先进地区学习，推动品牌建设更上一层楼。

　　记者：请您简要介绍一下郑州在开展自主品牌建设方面采取的措施？

　　王文超书记：郑州市委、市政府高度重视品牌建设工作，采取一系列政策措施，着力打造自主知识品牌。2001年郑州市政府提出了实施名牌战略的意见并成立了名牌产品推荐委员会。2005年6月，郑州市政府制定了《郑州市商标战略发展纲要》，对被认定为全国驰名商标和河南省著名商标的企业予以重奖，集中培育一批名牌产品、名牌企业，带动地方经济向市场化、品牌化、国际化方向发展。结合我市产业结构调整，通过政策倾斜，引导资金投向，建立企业实施品牌战略的激励机制，全方位、多角度地推进品牌建设，全市形成了培育品牌、发展品牌、保护品牌的良好环境。

　　记者：请问郑州在自主品牌建设方面取得的成就主要有哪些？

　　王文超书记：目前，郑州市拥有宇通汽车、少林汽车、正星加油机、金苑小麦粉、神象小麦粉、金星啤酒、三全速冻水饺、汤圆、思念速冻水饺、汤圆等中国名牌产品10个，拥有磨料磨具类"白鸽"商标、宗教教育、体育教育类"少林寺"商标等中国驰名商标5件，此外，还有省级名牌产品46个，省级著名商标47件。汽车行业的宇通、少林、红宇，食品行业的三全、思念，服装领域的梦舒雅、领秀服饰等一批知名品牌已在全国叫响。

　　我市还积极实施"振兴老字号工程"，一批老字号逐步走向复兴。今年上半年，我市已推荐"精华眼镜"、"合记" 烩面、"老蔡记"蒸饺、"马豫兴"鸡鸭、"YANFANG"摄影、正道花园等8个品牌为"中华老字号"。

　　郑州的自主品牌出口工作也取得了长足的进步。今年7月中旬，郑州小樱桃卡通公司与绿洲多媒体公司签署了小樱桃动漫产品版权出口协议，这是我国动漫产品第一次大规模出口马来西亚。郑州宇通打出了"以技术换市场"的旗号，在国际市场上不断输出拥有自主知识产权的自主品牌汽车。2005年，郑州宇通共出口客车2400多台，总额达1.4亿美元。近期，宇通客车还成为中国客车行业的首家出口免验企业，享受出口"免检"待遇。

　　记者：您认为郑州在自主品牌建设方面还有哪些不足？

　　王文超书记：郑州的自主品牌建设方面的不足，总体看来，是知名品牌少、科技含量高的品牌少、知名度高的品牌少。究其原因，主要有四个方面：一是从企业层面看，尚缺乏培育自主品牌的动力。受经济发展水平和体制机制等因素的制约，企业自主创新和发展自主品牌的动力不强，

自主研发投入少，企业可持续发展能力不足；知识产权观念淡漠，缺乏品牌保护意识。二是从政府层面看，尚未形成促进品牌发展的政策体系。我国许多地区都十分重视自主品牌建设，如青岛的品牌建设就很有成效，提到海尔、海信、双星等品牌，人们都会联想到青岛。我市的品牌建设工作由于起步晚，发展慢，尚未形成统一有效的品牌战略工作机制和支持政策体系。三是从社会层面看，尚未形成有利于品牌发展的良好氛围。消费者还没有形成具有民族文化特色的消费标准和消费认知，民族品牌意识淡漠，导致一些本土品牌企业发展缓慢。

　　记者：今后郑州将采取哪些措施？

　　王文超书记：首先，郑州是具备培养一大批自主知名品牌的基础的。郑州是我国公路、铁路、航空、通信兼具的综合性交通通信枢纽，生产要素在郑州聚集，成本低，效率高，为培育知名品牌营造了良好的发展环境。郑州是极具发展活力的城市，近年来，郑州坚持"拉长工业短腿，发挥商贸优势，带动现代农业"的总体思路，围绕把郑州建成先进制造业基地、现代服务业中心、现代农业示范区的总体目标，解放思想，抢抓机遇，加快发展，综合经济实力显著增强，为培育自主品牌奠定了坚实的产业基础。郑州现代服务业发展迅猛，现已形成批发与零售、期货与现货、传统经营与新型业态相结合的市场交易体系，这为培育自主品牌提供了成熟的金融和市场体系。同时，郑州是一座拥有良好投资环境的城市。所以说，我们的自主品牌建设是有坚实的基础的。

　　其次，我们要采取一系列措施，发挥现有优势，扶持壮大一批自主知名品牌。一是要树立一批自主品牌的典型。虽然我市自主品牌的发展时间不长，但是一些企业也初步形成了一批比较有影响的著名品牌，有的还正在跨入世界级品牌的大门。比如宇通客车、少林汽车、白鸽磨具、正星加油器、小樱桃动漫、三全食品、思念食品、金星啤酒、奥克啤酒、梦舒雅服饰、领袖服饰等就是在改革开放的大潮中涌现出来的，合记烩面等老字号也焕发出了新的市场活力。对这些新品牌、老字号，我们将进一步给予扶持，为企业的发展营造宽松的发展环境，促进自主品牌企业发展。二是为品牌企业提供必要的政策支持。我们将设立专项资金，用于企业开展自主品牌建设，支持名牌企业参加知名展会、在目标市场投放广告、设立营销机构、售后服务体系以及拓展营销渠道。在研发和自主创新方面，政府将对名牌企业开发设计新产品及在海外注册商标和专利，给予支持；对名牌企业建立企业技术中心、新产品研发、技术改造等方面采取优先政策。三是帮助企业进行品牌宣传。积极组织参与商务部在国内外举办的自主品牌展会，进一步扩大郑州自主品牌的整体宣传力度，努力打造郑州品牌形象。四是推动名牌企业"走出去"。为有条件的名牌企业在国外投资建立研发、生产、销售和售后服务体系提供便利。鼓励有条件的企业积极地走出去，实现原产地多样化，进一步开拓国际市场。(完)