新浪财经专访解放日报报业集团党委书记尹明华

　　

解放日报报业集团社长尹明华(新浪财经图片 摄影 陶震宇) 点击此处查看全部财经新闻图片

　　由新闻出版总署报纸期刊出版管理司主办的第三届中国报业竞争力年会于2006年8月3日-5日召开。政府主管部门领导、报业集团和报社社长或总编辑、报业经营公司负责人等四百余位嘉宾、代表齐聚北京，共同商讨报业发展大计。新浪网作为年会合作指定媒体全程图文直播此次会议。以下为新浪财经独家专访解放日报报业集团党委书记尹明华。

　　新浪财经：今天请你谈一谈目前传统媒体和网络合作，怎么样才能做到共赢？

　　尹明华：因为每一种传播形态都有一种局限，这种局限某种程度上就是自己的一种边界。作为任何一种媒体都有自己的优势，但是它不可能是无边界的优势。正因为如此，不管是从事哪一种媒体的工作，我认为非常重要的就是既要看到自己的优势，同时也要发现优势的边界。然后跨出这一边界的另外一种行动，应该是和其他不同的传播形态进行合作或者进行融合，恰恰自己优势的延伸应该通过别人的优势来达到，并不能简单地通过自己的优势而达到。

　　从这个角度来讲，我们传统媒体和以互联网为特征的新媒体的合作，可以是一种优势互补。比如

解放日报报业集团和新浪网合作，我想就是这种优势互补的具体体现。在网站的建设方面，应该说新浪网已经走在了其他网站前面。在网站建设方面，同样我们传统媒体几乎都有自己的新闻网站，但是也几乎所有的新闻媒体、新闻网站目前都还不能盈利。并不是网站本身有什么问题，而是在网站运作方面过多地套用了传统媒体的一些做法，同时又限定了传统媒体被边界所确定的那种陷井。所以，在这种状况下，我们希望通过和新浪网的合作，使解放日报的网站能够越做越强。同时由于网站不具备采访权，而我们传统媒体具有采访权，我们的采访权可以和新浪网啊进行合作，把我们采访的新闻在第一时间向新浪网进行提供。我认为这种优势本身就是互补的，所谓互补就是你没有的我有，而我有的你没有，通过和你合作，把我没有的东西不但做到有，而且做到更好。这就是我们合作的初衷。

　　新浪财经：我们也知道这次年会的主题是在创新中引领发展，解放日报集团目前也发展成全国规模比较大的传媒集团，怎么样利用创新再往前发展？

　　尹明华：在这次会上，新闻出版总署让我介绍一下新媒体的发展。我们对于新媒体的“某局布阵”，我们做了4个I，我们按照一三六九的时间进程进行推进。从传统媒体的角度来说，这些工作不应该是我们做的，更有条件做得应该是网站，或者是电子和广告媒体，我们做了，我认为本身就是一个创新。

　　第二，我们在推进这些新媒体的时候，我们和传统的增长方式不一样，因为传统的方式主要靠重资产的投入，然后带动一个强烈的增长，而这种增长以消耗资源为代价，因此我们称为金属化的增长，这种金属化的成份很重，解放日报报业集团我们在推出新媒体的时候，不仅依靠资金的投入，或者是资金的简单投入，我们是依靠我们的创意、想法、主张，不一般的见解，其他行业不具备的见识，然后我们和有关单位进行合作，推出了一些新媒体的品种，而且在目前情况下，它的成长和发展的态势良好。这也是一种创新。

　　第三，在体制方面，我们有很响的口号，所有发展都要建立在体制和机制创新上，同时我们也知道体制和机制创新，需要垫付很高的成本，而这些成本并不是每个单位都能够接受的，也并不是每个人都能够接受的。而且由于高成本的付出，它所带来对改革的阻力，很可能会阻碍了你改革的发展。更何况，不管是在体制内还是体制外，体制内可能有体制内的优势，体制外可能有体制外的优势。所以，我们可以在不动体制的状态下，在维护原来状态的情况下，我们进行改革。这样的话，我们可以低成本地进行改革，我们可以得到更多人的拥护，我们做增量,不需要费用的增量和成本的增量，这些能够保证我们的改革比较顺利地进行,这也是解放日报报业集团能够在一个较短的时间内，在近半年的时间内能够谋局布阵，推出一个完整的概念，就是一个I，加上互联网的INET，基本覆盖到我们现在认识到新媒体几乎所有的领域，包括它的宽带，它的宽屏，它的户外，它的游戏等等。

　　所以我想创新本身是非常重要的，我们没有必要都套用原来的模式，如果我们都是按照原来的说法和需求，把我们主要的目光就聚焦在体制和机制的改革之上我认为这非常重要，但是谁都知道如果我们都聚焦了一件事情，说明我们都一件事情有共识，但为什么有很多事情不能做？这样做很可能阻碍了改革的发展，很可能把我们的改革倒退。所以，我一直认为我们要改变我们的增长方式，同时我们要改变我们的发展方式。

　　在这种状况下，我们采取的是一条适合我们自己的方式，我们也不认为解放日报集团的发展方式是别人能够效仿的，我们在向别人学习的同时，也不认为我们可以一成不变地搬用别人的改革方式。

　　寄语新浪

　　　　我认为新浪是一个发展很好的网站，希望她发展得会更好，因为她和我们传统媒体处于不一样的形态，就可以拉动传统媒体能够得到更进一步的发展。

　　　　我们和新浪合作，希望新浪网能够通过你们专业的观点，专业的知识，专业的手段，帮助我们党报集团办好我们自己的网站。