韩文前：媒体战争的主战场就是企业

　　

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　　　　由新闻出版总署报纸期刊出版管理司主办的第三届中国报业竞争力年会于2006年8月3日-5日召开。政府主管部门领导、报业集团和报社社长或总编辑、报业经营公司负责人等四百余位嘉宾、代表齐聚北京，共同商讨报业发展大计。新浪网作为年会合作指定媒体全程图文直播此次会议。以下是新京报的总经理韩文前先生致辞。

　　李总真是把我说得，我觉得好像这个人都不是我了，我争取在三分钟之内讲完，04年这个事，本来是内部交流的东西，我不知道后来为什么这个事情公开了，所以我想在这个场合，因为待会刘总，还有其他老总，他们管采编的讲这个话题更好一些。我就讲三个方面吧。

　　第一方面，现在媒体竞争非常激烈，媒体的战场，主战场就是企业，首先对企业广告的征稿。特别是近一年多来，除了电视广播、户外媒体以外，新的媒体像网络，还有新型的媒体，都不约而同进入了广告市场当中，企业就成为媒体对广告争夺当中的一个很重要的资源。我觉得作为媒体，我们自己有这样一个心态，不能够眼钱眼开，不能什么钱都要，我觉得我们目前是中国为数不多的，有很大一块的钱是我们不要的，比方说有涉嫌虚假的

医疗广告，还有快速致富、加工之类的广告，还有我们叫做富婆、富翁征婚，我们有一个统计，这样的收入少的都有三四千万，但是我们从创刊一开始到现在都没有登一条这样的广告。这些钱如果能够在媒体对广告争夺当中，如果我们自己有良好的心态，能够不是见钱眼开，我想在竞争当中，你自己的发展方向是什么样子就会更加清晰一些。我们有更多的精力，来让更有价值的企业进来，我觉得这个回报更大一些，这是第一个方面。

　　第二方面，媒体对企业的资源争夺，我觉得还表现在另外一个层面，我媒体在统计，像我们涉及到的企业报道非常多，可能没有一千条，最少也有八百条，如果我们每天有80多版，每个版里面有七八条企业的信息是非常正常的。我们其它的同行也是这样，企业成为我们新闻资源里面一个很重要的来源，所以，我看我们媒体之间的竞争也会表现在企业作为一个新闻源的竞争。

　　第三个方面，媒体和企业的合作关系我就不用讲了，从社会分工来讲，媒体对企业一个是监督权，这个监督权是大家工人的，是显而易见的，也不用多说，能不能增加企业对媒体的监督机制呢？现在企业对媒体是有一个投票机制，我认可你这个媒体，就在你上面多投一些广告。但是这只是一个对传播价值的认可。但是真正对媒体的公信力，对媒体行为准则的监督要是有了机制，我觉得就会更好一些，这是我的观点，谢谢大家！