直销二批发牌 厘定申请规则

　　本报记者 王志灵

　　深圳报道

　　8月1日下午6点左右，商务部网站直销行业管理信息系统公布了第二批直销牌照的企业名单，两家内资保健品企业——珍奥集团股份有限公司、蚁力神天玺集团有限公司于2006年7月19日获得批准，两家外资直销企业——如新(中国)日用保健品有限公司和宝健(中国)日用品有限公司在2006年7月22日获得批准。

　　对此，业内人士颇感意外，众多老牌直销企业和实力雄厚的国内新兴直销企业均未出现在获牌榜上。

　　有消息人士表示，包括新时代、美罗药业等在内，还有5到6家企业将在本周内陆续获牌。据称，这批获牌的企业主要以内资企业为主。

　　“本次发放直销牌照有一定的倾向，没有做过直销、但是有相当实力的一批

保健品企业优先列入重点考虑对象，而对老牌的直销企业的审批会有所延后。”坐阵北京的直销专家禹路透露。

　　

商务部外资司相关负责人认为，审批通过的企业“代表了政府对未来直销企业与市场的一种期望”。

　　由于直销管理条例规定只能用单层次模式，而众多的老牌直销企业皆为多层次直销模式，采用团队计酬。因此要实现彻底转型将要一个相当长时间，而直销历史空白的珍奥与蚁力神则可以照版画图，这些企业的直销业务架构将会成为新的“直销样板”。

　　到目前为止，上述两家获牌内资企业都还没有真正启动直销业务。珍奥集团董事长陈玉松表示，公司将首先考虑建立直销试点筹备机构，有序推进试点工作，取得经验后在珍奥全国营销网络逐步推开。蚁力神企划部透露，该公司将王凤友直接领军，开始组建专门的部门负责直销业务。

　　“由此可见，牌照申请不仅仅是企业实力的较量，它包含了牌照申请过程中技术层面的技巧。”一位直销业内人士分析。

　　因此，该人士认为，牌照申请的技巧主要体现在该企业是否遵守

直销法规的基础上，并兼顾以下几个方面：企业的硬性条件要达标直销产品证件齐备，具有确实的功效，确保在直销市场没有大的负面报道，最不能忽视的就是要与审批部门保持充分良好的沟通。