|
昨日CTR市场研究媒介智讯发布最新统计显示，今年上半年，我国广告刊例价收入攀升至1555亿元，同比增长18％。其中化妆品/浴室用品行业以256亿元的广告投放量，继续稳坐广告投放老大的宝座，而药品、商业及服务性行业、食品、饮料分别排名第二到第五。不过，饮料业获得55％的增幅，成为广告投放增速最大的行业。
调查显示，今年1－6月，电视、报纸、杂志、电台，以及户外媒体的广告投放增幅分别为22％、5％、9％、15％和9％，其中电视广告达1192亿元，占广告总投放量的76.7％。
CTR市场研
究媒介智讯总经理赵梅表示，2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等赛事和人气节目的洗礼，广告拼争厉害，投放增量不小；但与2005年同期21％的增速相比，今年广告市场呈现增速放缓的趋势。
虽然化妆品/浴室用品以256亿元的投放量维持了广告老大的地位，但增幅明显放缓，从去年的22％减少到今年5％。赵梅认为，宝洁等品牌的进攻方向开始从广告成本昂贵的一线城市、一线媒体往更接近目标消费者的二三线市场转移等因素，导致了该行业今年的广告投放整体增势减缓。
相反，饮料行业、交通行业的广告投放却骤然飙升，如饮料行业增幅达55％，成为投放增长最快的行业；2005年增长率为－8％的交通行业，今年则出现转机，获得28％的增幅。
赵梅分析认为，在药品利润越来越低，广告政策限制增强的同时，以草本、健康为主的第六代饮料在全球的兴起带来了新的利润点。近一年来，饮料行业突然增加了许多来自制药业的“新军”，如王老吉药业的王老吉凉茶等，这些新军借助老牌制药企业的名气，迅速成长，从而极大拉动了饮料行业的广告投放量。
黄梅 每日经济新闻
| 
