新闻分析 先到者占据先机 后来者门槛变高本土商场布点应加速 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2006年08月02日 06:03 舜网-济南时报 | |||||||||
“第一是选址;第二是选址;第三还是选址。”不只一位商场老总在谈到开新店所要考察的要素时这样强调。选址对于一家商场能否成功的重要性由此可见一斑。 而正如济南华联执行总裁陈锡忠所言,刚刚公开征集意见的《零售业同业损害评估方法》实施后,再加上年内有可能出台的《城市商业网点管理条例》,将使对于商场来说本来就是稀缺资源的店址,变得更加稀缺。
按照《零售业同业损害评估方法》,新开的店如果与已有的店的距离在规定范围内,将要进行同业损害评定,如果评定的分值“不及格”,新店将不得开设。显然,对于先到的商家来说,他们客观上已经占据无可比拟的先机,而对于后来的商家来说,进入的门槛将会大大提高。 这一办法是针对所有商场的。但很显然,更大的“受害者”是外资零售商和新来零售商,因为本土商家在自己所在的地区一般早已占据了商业“要塞”。如在目前的济南,经过各商场近几年的快速扩张后,无论在核心商圈还是在区域商圈,比较好的商业位置多已被银座、济南华联等本土商企所占据,根据该办法,后来者要进入这些商圈,将要先“考试”。他们要进入济南,要么寻找偏僻的地方,要么从商家手中接盘。因此从某种意义上说,该办法客观上一定程度保护了本土商家。 在我国入世前后,特别是前年按入世承诺全面放开零售业后,有关“狼来了”的声音一直不断。但我们也应该看到,尽管外资零售企业拥有资金、管理等众多优势,但在极为关键的店址上,本土商业却拥有不可复制的优势。 本土商业企业显然已经意识到了这一点。近年来,所有有能力的商场都在不断加强布点。银座、人民商场已把店开到了济南以外的山东很多市地,而此前一直稳扎西部的济南华联近两年也加速了在济南的布点。陈锡忠昨天也直言,未来一段时间,他将会加速布点,以争取更多的先机。 对于本土商业企业来说,尽管占有先机,但还没到闲着的时候,应该加速自己布点的步伐。(记者李松) |