招安代练 盛大图谋虚拟交易

　　杨琳桦

　　“我要参与PK了。”7月20日夜，玩网络游戏已达四年的小陈神秘地告诉记者，他已报名参加盛大网络(SNDA：NASDAQ)的“超级玩家”全国选拔。

　　作为上海某网吧老板为“虚拟装备”交易雇佣的一位“游戏代练”，小陈每天的任务就是在网吧免费使用固定的账号，玩几款热门网游，并上缴一定数量的游戏装备或虚拟货币。为此，他每月能获得几百元“底薪”和按上缴装备好坏而定的“奖金”。

　　不过，与“超级女声”声势浩大的宣传不同，盛大“超级玩家”在全国选拔的预热并不高调。其仅在几个游戏行业网站公布的消息称，任何人都可以免费参与，而通过各项“PK”最终出线的“超级玩家”，将获得所在游戏(仅盛大运营的游戏)的超级特权、3000万元的巨奖(总奖价值)，还有盛大特别颁发的工资。

　　“虚拟装备交易引发的问题使网游运营商头痛不堪，但其产生的收益却远大于网游运营商。”易观国际分析师陈海滢认为，盛大此举的真正用意，恐怕是想通过“招安”游戏代练，巩固和扩大游戏玩家数量；另外，作为网络运营商，盛大很可能会借此涉足虚拟装备交易行业，并摸索出与私下交易不同的新商业模式。

　　“海选”诱惑

　　根据盛大公布的赛事规则，作为回报，每个赛区的“超级玩家”将获得免费参观盛大、参加今年CHINAJOY(中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会)的权利和5万元实物奖励，但更让小陈心动的是，享受所在游戏的超级特权、成为网游专业培训师，并领取由盛大特别颁发的工资。

　　“小陈”们将通过报名、投票等方式筛选，然后，接受游戏内的各项“才艺”比试，如在“疯狂

赛车”游戏内，依据跑圈速度；在“梦幻国度”中依据人缘、威望和游戏技巧等。据小陈介绍，还有一种比试是测试规定时间内各玩家回话的人数。此后，胜出者还必须通过盛大的考试。

　　“招安”阳谋

　　据了解，领取盛大工资的“超级玩家”有一个重要任务，即帮助盛大培训“初级玩家”，把盛大服务带入游戏的各个角落。

　　“盛大应该还有更大渴望。”一位业内人士指出，“超级玩家”中不少会是职业玩家，他们是“代练”的重要人群——其破坏了网游内部的金融体系，缩短了游戏寿命。如果他们被盛大“招安”，不安定的因素会得到一定遏制。

　　从表面上看，因为日益庞大的线下游戏物品交易会刺激

在线游戏人数的增长，网游运营商似乎是一个受益者，但现实并非如此。

　　“为缩短工期、节约成本，我们比较喜欢也最擅长使用‘外挂’。”小陈透露。不过，这同时严重影响了游戏的公正性，容易导致初级玩家的退出。

　　而虚拟物品交易市场是一块没有阳光的地带，无人监管，不需纳税，所以到处都是陷阱，用户上当受骗十分平常。非法运营者为敛财采取大量复制高级装备、进行虚拟物品交易的运营方法，由于缺乏监管和虚拟财产在法律保护上的执行难度，已引发了一系列的社会问题和舆论责难。

　　“盛大用区域化运营的做法收编‘职业玩家’，为盛大所用，类似去年其宣布免费对于私服的‘收编’。”陈海滢认为。

　　不过，陈同时也表示，盛大通过“超级玩家”究竟能做到什么样的效果？还有待观察。“私服做得好不太容易，挖一个会少一个，但与此不同，代练的人数会保持动态平衡，走了几个，还会再来。”陈海滢认为，盛大更可能实现的是，多一些人来帮助新用户导入游戏。

　　涉足虚拟交易？

　　据小陈介绍，虚拟装备同样有“市场行情”，包括市场价位、需求量以及保值期。在《传奇》、《魔兽世界》等网络游戏中，一套“稀有装备”或具备特殊意义的装备，现实售价可达几千元。

　　事实上，因为利润高昂，界于“灰色地带”的虚拟装备线下交易，早已形成一个特殊的产业链，不仅有卖方、买方，还有专门的交易平台，出售虚拟装备的帖子充斥各种游戏论坛、娱乐和电子商务网站，市场上甚至已有如“5173”、“我有网”等专业的虚拟物品交易平台。

　　“同样成本，由于货币

汇率不同，价格通常要翻好几倍，利润相当高。”据小陈介绍，还有相当的工作室将生意做到了国外，他们将此称为“全球外包行业最新潮的前沿工作”。

　　“包括网游代练在内的周边市场总值是游戏市场的数倍。”该人士认为，“在这一块‘肥肉’面前，盛大可能会涉足虚拟物品交易。”

　　“裁判不能下场踢球，一款网络游戏，所有的游戏规则都由盛大制定，如果其参与交易，就能轻松操纵物价和供求关系。”尽管有业内人士对此提出异议，但陈海滢认为，网游运营商做虚拟物品交易与用户私下交易不同，但长期的市场活动一定会存在商业模式，盛大很可能会借此考虑建立一个适合运营商的新商业模式。