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财经纵横

广告也有品牌 央视首推绿色广告标识

http://www.sina.com.cn 2006年07月18日 22:48 CCTV《经济信息联播》

  广告、可以说是和我们的生活、息息相关,但是由于广告质量、良莠不齐,大量的违规、违法广告、就成为了坑害老百姓的、消费“陷阱”。为此,中央电视台广告部、在今天首次推出了、“绿色广告标识”。中央电视台将在今天播出的部分广告中,首先在画面右上角标注 “绿色广告标识”,这个标识由英文字母AD组成,并演变成一个“心”字,寓意“用心做广告”。这是,中央电视台为了净化广告环境,规范电视广告市场专门设计。 国家工商总局副局长刘 凡说:“ 首先它必须是一个和谐的广告,其次它是一个合法的广告,第三点它必须是一个真实的广告,第四点它是非常健康的。”

  

清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿说:“ 绿色广告对观众来讲,对一个媒体来讲,对社会的责任感和媒体态度是一种识别,所以我觉得它带来的不仅是节目的净化,也是一种品质的确认。”

  据了解,今年第一季度仅北京地区各类媒体就有一千八百条广告涉嫌违法。“绿色广告标识”的推出在打击虚假违法广告的同时,也增强了企业的诚信意识。 伊利集团总裁助理张剑秋:作为我们企业来讲,一方面要把绿色广告吃透、拿准,另一方面,我们在以后的生活中,要为大家提供更营养、更健康的产品。

  联播观点:看广告也可认品牌

  买东西大家都会看品牌,“绿色广告标识”其实也是电视台为自家广告打出的品牌。现在广告那么多,相信谁不相信谁也是一门学问,我想,如果有关部门将所有广告都加一道质量认证手续,给它们贴上权威标签,那消费者在看广告的时候就可以省去不少辨别真假的麻烦。


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