厦工：珍惜50多年打造成的中国名牌

　　经过50多年的努力，“厦工”，名牌已确立其在中国工程机械行业中的领军地位。

　　上个世纪60年代，中国第一台装载机——“厦工”牌装载机在厦门诞生，抒写了中国装备机械工业史上浓重的一笔。如今，“厦工”，这个厦门最具代表性的本土名牌企业，已确立其在中国工程机械行业中的领军地位，为海峡西岸经济区树起一个响当当的民族工业品牌，成为工程机械行业的一张亮丽的国家名片。

　　诞生

　　厦门工程机械股份有限公司创建于1951年，通过自主创新、吸收消化国外先进技术，厦工人开发出国家第一台轮式装载机，并且打出“厦工机械”这个

商标。

　　厦门工程机械股份有限公司副总经理何刚说，厦工有一个好的经营理念——追求产品价值链利益最大化。在何刚所诠释的价值链四个环节中，客户排在了第一位。装载机作为一种生产资料而非消费品，它的价值不在于产品本身，而是产品所能创造的效益和提供的增值服务。

　　成长

　　异地改造，建设厦工工业园，是厦工第二次创业阶段。

　　2004年3月，厦工顺利完成异地搬迁改造，2004年，厦工装载机产销量达到14800台，2005年达到15800台，销售收入达31亿元，其市场占有率位居全国前列。

　　2004年9月1日，国家质量监督检验检疫总局、中国名牌战略推进委员会授予厦工牌为“中国名牌”。2004年由世界品牌价值权威机构“世界品牌实验室”和“世界经济论坛”共同评审发布的《中国500最具价值品牌》中，厦工牌排名第146位；2005年再次上榜，品牌价值41.39亿元。

　　展望

　　按照厦工低成本、差异化、国际化的“三步走”战略构想，2010年以后，厦工将全力拓展其国际化步伐，向世界知名品牌冲刺。事实上，从上个世纪八九十年代开始，厦工的目光已经瞄准国际市场。

　　厦工国际化进程的策略是：以东南亚、中东市场为突破口，进军欧美市场。目前，厦工已在印尼设立海外办事处，辐射东南亚市场，并在中东、非洲积极寻找海外代理商。这几年，厦工还频频在

慕尼黑、拉斯维加斯、巴黎等国际工程机械博览会上亮相，吸引了众多国际客户的目光，逐步建立起海外客户网络。去年年底，厦工机械CE认证获得通过，为取得进入欧美市场的通行证铺平了道路。

　　厦门工程机械股份有限公司副总经理何刚表示：创建和培育品牌绝不是起一个名字、贴一个标签，或者再注入一点理念、目标之后就算万事大吉了，也不是一次性推出几条刚性措施和承诺之后就可一劳永逸了。

　　一夜之间树不起一个品牌，服务质量的提高、品牌口碑的形成，都需要一个持续投入、悉心呵护、逐渐提高、不断巩固的长期过程。

　　正因为如此，厦工人对50多年成功打造的“厦工”品牌备感珍惜。