麦肯锡：中国青少年偏爱本土品牌

http://finance.sina.com.cn 2006年07月11日 00:15 东方早报

　　麦肯锡公司最新调查显示，中国城市青少年每年直接消费和为他们而产生的消费总额达2900亿元。

　　在访问了中国大城市和中小城镇地区的800名12~17岁的青少年消费者后，麦肯锡发现，中国城市青少年每年的零花钱高达600亿元，家庭每年在青少年子女身上的花费近2300亿元。

　　麦肯锡在报告中称，相对发达国家市场的同龄人，中国的青少年的消费模式有其特性。一个结论是，这些青少年在追求时髦产品和知名品牌的同时，也表现出强烈民族自豪感及传统价值观。麦肯锡指出，中国青少年偏爱本土品牌，在接受此次调查的800名青少年中，有88％的人信赖本土品牌。

　　此外，他们的传统价值观还体现在储蓄上，麦肯锡指出，比起父辈，中国的青少年在储蓄上更为传统，有76％的青少年认为“存钱是美德”。

早报记者王立伟赵刘记