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本报福州7月9日电(记者 程莉莉)今天，“品牌万里行”活动行至福州站期间，记者从福建省对外贸易经济合作厅了解到，作为实施改革开放最早的两个省份之一，福建省已经形成了以民营企业为主的品牌群体，获得“商务部出口名牌”、“中国名牌”、“中国驰名商标”的民营企业比重分别高达70%、93.7%、80%，获得这三种称号的产品的数量，在全国均居第5位。然而，品牌企业也面临着一些不能回避的问题，这包括：品牌生命周期短、数量少、自主创新能力弱、短期内无法彻底改变贴牌加工等等。
在今天举办的“海峡西岸品牌论坛”上，福建省经贸委副主任马鉴康说，美国品牌所创造的价值占GDP的60%，而我国却不足20%。
从福建可以折射出我国企业品牌建设的某些现状，“虽然我国越来越多的企业拥有自主品牌产品，但由于缺乏自主知识产权，特别是核心技术的知识产权，自主品牌的附加值仍然偏低，品牌仅仅体现为一个商标。”福建省对外贸易经济合作厅分析说，我国每年新增几十万个品牌，但品牌生命周期平均不足2年。
还有另外两个薄弱之处值得警惕。一是知名品牌数量少，品牌影响力小，尤其是缺乏国际知名品牌，根据联合国工业计划署统计，世界上各类名牌商品8.5万种，其中发达国家和新兴工业化经济体拥有90%以上的名牌所有权，而我国拥有的国际知名品牌寥寥无几，在前不久公布的《世界品牌500强》排行榜中，美国拥有245席，占49.8%，而我国只有6个入选，仅占1.2%；二是我国企业国际竞争意识差，品牌人才匮乏，管理水平较低，中介服务缺失，市场秩序还不规范等。
对此，福建省提出实施“五个优化”进行品牌建设——优化企业、优化产品、优化服务、优化推广、优化环境，以保持企业拥有持久旺盛的生命力。
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