品牌万里行在江苏引起热烈反响

　　国家商务部组织的“品牌万里行—东部开放品牌行”，大型宣传推广团130多名中央媒体记者、品牌专家、经济学者、志愿者乘坐35辆披红挂绿的宣传车，组成浩浩荡荡的队伍，高举“商务新长征”大旗，从6月19日至25日，途经我省连云港、淮安、南京、无锡、苏州五市，广泛进行一系列宣传推广活动。与此同时，我省隆重举行了“江苏品牌，世界喝彩”主题活动。省外经贸厅、省经贸委专门举办了“品牌江苏，走向世界”论坛，组织全省品牌建设先进企业家、专家学者、政府官员共商品牌发展谋略。连云港、淮安、南京、无锡、苏州 等沿途各市分别举行了品牌建设广场宣传展示、专题座谈会、新闻发布会、品牌万人签名等形式多样、内容丰富、多彩多姿的活动。商务部宣传推广团领导及随团中央各大新闻媒体和江苏省各主要新闻媒体50多名记者，还深入我省各类品牌企业，包括“老字号”企业采访，与企业家进行面对面对话，共议品牌发展迷津。国家和省、市为期一周的品牌宣传推广活动，在江苏掀起了一场“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的“品牌旋风”，引起社会各界、各类人士和人民群众的高度关注和热烈反响，成为我省品牌建设的一次集中检阅和今后全省品牌建设的重要推动。

　　企业家：品牌打造核心竞争力

　　“在经济全球化背景下，品牌建设是转变全省经济增长和外贸方式的必由之路，也是企业提高核心竞争力的必然选择。”这是活动中江苏企业家对品牌建设的共识。江苏苏豪集团董事长沙卫平对于品牌的效应，体会尤为深刻。他说，去年到国外访问，先后走访

土耳其、埃及等5个国家，每到一处，没有人认识我沙卫平，但是他们都知道“苏豪”。苏豪从1993年开始就有了品牌意识，并注册了“SOHO”

商标。1999年，“SOHO”牌服装被列入全国首批33个重点支持和发展的出口名牌产品名单。泰州春兰集团副总裁刘勇认为，要参与世界竞争，就要提升品牌在国外的知名度。春兰进入世界市场之初，就把品牌战略放在首要地位来抓。八年前，春兰集团就提出“企业生存空间在于整个世界，离开了自己品牌的国际化只能是沦为别人的加工车间”的经营理念。目前，春兰牌商标已在36个国家和地区注册登记，春兰产品连续多年畅销世界82个国家和地区。在春兰出口家电产品中，30%以上采用自主品牌。

　　科技创新是品牌塑造中的“重头戏”。红豆集团实业股份公司总经理刘宏彪打一个形象的比喻：企业和品牌就像森林，所有树木、所有品牌都在成长，枝叶多了，享受的阳光就充足。因此，红豆特别注重通过科技创新加快品牌发展。作为中国纺织服装企业惟一一家专利试点企业，红豆集团仅去年专利申请就达到178件，目前，全集团的专利拥有量已达到1170多件。好孩子集团总裁助理叶仲筌介绍说，“好孩子”依托强大的研发力量，联手国外专业设计公司，不断推出具有自主知识产权的产品，如今集团已拥有2000多项国内外专利，仅去年就申报专利254项，依靠自主知识产权产品拓展国外市场超过70%。而“好孩子”也尝到了自主创新塑造品牌的“甜头”，连续7年美国市场销量第一，市场占有率接近70%。

　　媒体记者：江苏品牌有值得称道的新理念

　　一路行来，江苏品牌建设的成就给“品牌万里行”宣传采访团的记者们留下了深刻印象。“的确，品牌经济是江苏发展的中坚力量，品牌企业的发展带动了全省经济的增长，不仅推进了技术改进，延伸了产业链，还形成产业集聚。”人民网记者刘克在文章中这样写道。

　　中国日报网站经济频道编辑李增新在深入江苏品牌企业采访后说，江苏品牌企业有很多值得称道的理念。一是认识到必须要进行技术创新，创自我品牌；二是越来越认识到了研究市场和消费者需求的重要性，现在开始细分市场，深入调研客户的背景与喜好，获得了市场的认可；三是开始了品牌的文化建设。江苏的品牌重视挖掘江南的文化底蕴，通过文化构筑自己的品牌特色。

　　新华社记者、《经济参考报》财经部副主任王小波认为，江苏的品牌建设走在全国前列。江苏品牌有自身特点：一是品牌密度高，各行业中在全国乃至国际市场都具有一定知名度的品牌，其比重高于全国大部分地区；二是如果把江苏的品牌分为本土品牌和外资品牌两种，那么在本土品牌数量多于其他地区的同时，外资品牌在江苏品牌中的比重相当高。这与江苏外向型经济发展程度高的特点是一致的。三是江苏的品牌普遍具有一定的实质支撑，这主要得益于江苏的制造业基础较好、技术水平较高。

　　品牌专家：江苏品牌有实力走上国际舞台

　　首都经济贸易大学经济学院副院长、中国品牌研究中心主任祝合良认为，江苏的品牌无论是在名称、标识，还是包装、广告等各项要素上都选择得比较好，且很有文化内涵。因此，江苏品牌很多都是强势品牌和有深度的品牌。江苏不仅是经济大省、外贸大省，在自主品牌建设方面，也已建立了自己的模式。

　　对如何进一步提高知名度，让江苏品牌走出江苏，走向世界，专家们也从各自角度提出了真知灼见。东南大学商学院院长徐康宁表示，从国际市场看，很多产品都经历了OEM(贴牌生产)—OBM(自主设计、用别人品牌)—ODM(自主设计、自主品牌)这样一个发展历程。对江苏企业来说，关键是如何使得ODM来得更快一点，品牌的知名度更大一些。他建议，企业要克服出口的短期利益冲动和长期市场约束之间的矛盾，要提高产权集中度，要提升国际市场竞争力，增加品牌的文化含量，善于利用品牌策划、品牌营销、市场推广等国际专业人才。祝合良等许多品牌专家指出，在经济国际化的条件下，江苏品牌尤其是本土品牌，应对自身提出更高要求，要走出国门，积极参与国际竞争，与跨国公司品牌进行角触，包括在国内市场与外资品牌形成竞争。与此同时要扩大规模，并通过丰富的文化内涵，建立品牌的联想度。

　　江苏品牌未来更精彩品牌之路没有终点。大家意识到，江苏作为经济大省，科技、教育、人才等等方面优势突出，但是品牌建设作为一项长期性战略，还必须进一步加大力度。一方面作为品牌建设主体的广大企业要加大这方面的投入，真正将品牌建设放到事关企业竞争力的高度来认识，另一方面政府要营造促进和有利于品牌建设发展的综合环境，要加大对品牌企业的扶持力度，引导、帮助、支持和促进品牌的创立和发展。通过科技创新、企业创新、品牌创新、创造和提升品牌的价值，做出品牌特色，做大品牌的知名度和影响力。“东部开放品牌行”总指挥、外贸司副司长霍建国说：“江苏省配合

商务部‘品牌万里行’组织多项宣传推广活动，形式生动、内容丰富，充分展示了经济大省、外贸大省和自主品牌建设方面取得的突出成绩。相信江苏通过国际竞争，一定能进一步扩大自主品牌的影响力，做强做大做精，尽快培育出一支国际知名的江苏品牌队伍”。

　　省外经贸厅、省经贸委等有关部门表示，将以这次活动为契机，进一步总结经验，查找差距，制定措施，加大力度，以加快发展品牌经济，着力转变经济增长方式，向核心技术要竞争力，向自主创新要竞争力。通过3-5年努力，形成在全国同行业居领先地位的国家级名牌产品200个左右；形成江苏名牌产品1000个，其中在全国有较高知名度的服务名牌50个，具有自主知识产权的名牌高新技术产品200个，具有地方特色的名牌食品农产品300个，树立品牌江苏在国内国际的优势形象。 金茂