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□本报记者 辜□
一份对2629位参加广交会外商的调查表明，外商更熟悉中国企业的名称，而非中国品牌
外商更熟悉中国企业的名称，而非中国品牌，近日的一项调查结果再次将中国的自
主品牌推向了尴尬的局面。
这份调查是中国品牌研究院在4月中下旬第99届广交会期间进行的，调查对象是2629位参加广交会的外商，分别来自法国、英国、德国、美国等40多个国家和地区。据介绍，问卷设计的第一部分是请参会外商说出曾与自己有过业务往来的中国品牌，并对这些品牌做出自己的评价。结果，接受调查的外商共说出了3104个中国企业名称，而这些企业以自主品牌出口的只有143家(仅占4.6%)。
显然，外商对中国企业的认知度高于对中国自主品牌的认知度。而针对这一现象，该研究院的郑学勤对记者表示，“主要是因为多数中国企业都是为外商OEM(贴牌生产)，而不是以自主品牌出口。”
更加详实的数据是，广东省是家具、服装、玩具、农产品出口大省，接受调查的外商共说出这四个行业的233个广东企业名称，但是这些企业只有29家以自主品牌出口(占12.4%)。同样的情况也出现在了出口大省浙江省，该省主要出口茶叶、机电、纺织品，接受调查的外商共说出浙江省这三个行业的204个企业名称，但是这些企业属于自主品牌出口的，只有37家(占18.1%)。
此外，在外商最喜欢的中国品牌中，单一品牌的得票率普遍不高。只有三个品牌的得票数超过100张，它们分别是排在前三名的格兰仕(113票)、雅戈尔(107票)、安溪铁观音(103票)，排在第四至第十的分别是美的、远大、海尔、美雅、长虹、新科和TCL。
尴尬的调查数据表明，“中国制造”虽然强大，但是“中国品牌”却寥寥无几。
虽然贴牌生产已成为国内企业海外扩张中成功概率最高的一种形式。然而，如何把握贴牌生产和创立自主品牌的关系才是国内广大企业需要把握的。而且不容忽视的事实是，中国自主品牌的缺失已经成为中国许多出口企业的心底之痛。
郑学勤分析，由于贴牌生产，中国企业只能赚钱微薄的加工费用，而大部分利润为国外品牌企业所赚取。另外，贴牌生产往往因为加工出口量大而容易遭遇国外的贸易壁垒，近来欧盟和美国对中国皮鞋、彩电等接连采取了反倾销措施，大量的贴牌生产也是招来反倾销的重要原因。
另外，在调查中，中国品牌研究院发现，福建企业具有较强的品牌意识，在包括首饰、陶瓷、服装、机电、农产品等领域，以自主品牌出口的比例呈现明显上升趋势。同时，在中国内地31个省市当中，外商最喜欢福建品牌(435票)，排在第二到第十的分别是广东省(409票)、湖南省(337票)、浙江省(273票)、河南省(188票)、山东省(132票)、重庆市(112票)、江苏省(105票)、四川省(76票)和北京市(63票)。
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