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从一元硬币到可口可乐钢制易拉罐，从电视机、音响到汽车、轮船，来自上海宝钢的产品已渗透到国民经济的多根毛细血管；在世界各大港口，标有“ZPMC”振华港机标识的集装箱起重机械成为异域港口的瞩目一景；伴随着上海电气在港整体上市，“上海电气”形象广告开始在当地密集投放；海立集团相继在美国、日本、英国等18个国家和地区成功注册商标；百联集团的“BL”、锦江国际的“JJ”标识，随着连锁网点的拓展，为越来越多的消费者知晓……
这些都是向全国、全世界代言一座城市的上海“牌”。伴随产业结构调整，上海品牌正在不断发展，常创常新。上世纪二三十年代，民族工业的“摇篮”上海，创立了一批有较强生命力的消费品品牌；上世纪五六十年代到改革开放初期，上海是全国轻工、纺织品的生产基地，“永久”、“蝴蝶”、“金星”等品牌唱响全国；而在上海优先发展先进制造业和现代服务业的今天，上海“牌”的发展轨迹开始从传统消费类领域向先进制造业、现代服务业、集聚先进制造业和现代服务业企业的园区、高科技等四大领域纵深发展，上海“牌”也随之变“重”、变“广”、变“厚”、变“高”：
——在优先发展先进制造业的过程中，上海加快形成了一批与上海产业发展方向相一致、与上海国际大都市地位相匹配、拥有核心自主知识产权的装备制造业产品和品牌。“宝钢”品牌目前已经在10个国家和地区核准注册；14年前还仅有十几名员工的振华港机，所获全球大型集装箱机械订单已连续6年居世界同行首位，市场份额达到50%。
——通过优先发展现代服务业，上海一批现代物流、现代商贸流通、信息服务、旅游、生产性服务业等现代服务业领域的自主品牌正在崛起。拥有7000多家网点的全国零售业航母“百联”，旗下共投资管理全国190家酒店、全国第一、世界排名第29位的“锦江”，全国市场份额第一的网络游戏品牌“盛大网络”等……有了强大的品牌号召力，这些企业在服务全国时，得以成为当地首选的合作伙伴之一。
——工业向园区集中与品牌建设同步，现代服务业集聚区与品牌建设同步。如今，在张江高科技园区、金桥出口加工区、上海化工区和临港工业园区等国家级开发区以及市级工业区，产业集聚效应和品牌效应已经凸现；“新天地”、“8号桥”等现代服务业集聚区品牌，已成为现代上海一张张诱人的城市“名片”。
——传统消费类品牌特别是“老字号”通过技术创新、嫁接现代流通等方式，加快进入著名或驰名商标、上海或中国名牌行列。“恒源祥”、“冠生园”、“大白兔”、“杏花楼”、“老凤祥”、“老庙黄金”、“亚一金店”等被认定为中国驰名商标，继续保持较高市场占有率；“红双喜”走在世界体育运动及运动技术发展前沿，主导着国际行业标准的制订；“三枪”等8个品牌被商务部列为重点支持的出口品牌。
据悉，为继续加速上海“牌”向“两个优先”集聚，在连续几年重点组织认定先进制造业、现代服务业和高新技术产业著名商标的基础上，“十一五”期间，上海还将结合实施“两个优先”的产业方针及各区区域经济发展的功能定位，建立市区两级滚动的《自主品牌培育目录》，聚焦政策，强化对先进制造业和现代服务业重点品牌发展的政策支持，在政府采购、科研孵化、商标注册、专利申请、检验检疫、产品通关、跨国投资等多方面给予便捷服务。(解放日报/记者 吴卫群)
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