品牌万里行江苏篇 选择江苏制造还是江苏创造

　　新浪财经讯 一场由政府官员、专家学者、媒体记者和江苏品牌企业家参与的品牌对话，在超过原定时间一个小时之后，还意犹未尽。围绕着“品牌江苏走向世界”的话题，人们再次聚集江苏的品牌旗舰企业。

　　据介绍，从上个世纪80年代末开始，有实力的江苏国有大型企业就成为了当地创品牌的先行者。特别是江苏的出口名牌企业在品牌发展方面作了很多有益的探索，为更多的企 业走品牌之路发挥了示范带头作用。1994年起，江苏正式启动名牌战略，名牌经济迅速发展，逐步形成了以国家级名牌为龙头，省级名牌为重点，地方名牌为基础的名牌体系。品牌经济的加速发展为创立自主品牌的创立奠定了扎实基础。会上，被称为“代表江苏品牌过去与未来” 的企业代表们谈起了多年来在创自主品牌过程中的苦辣酸甜，亮出各自创品牌的高招。

　　江苏省社科院研究员田伯平认为，江苏省的品牌建设起步早，生产的基础扎实，文化底蕴深厚，名称的美誉度高。江苏的品牌发展走“江苏生产”到“江苏制造”进而到“江苏创造”是必由之路，也是经济大省到经济强省的必由之路，因此需要探讨如何通过品牌建设转变出口的增长方式，从数量型扩展到价格的提高、价值的提升。

　　苏豪国际集团以自主设计支撑品牌发展，专门建立了品牌设计中心，每年选送设计师到巴黎、纽约等国际时装中心培训，并聘请国际知名形象设计师参与设计，每年设计出样服装达1000多款。

　　

春兰集团大手笔发展海外营销网络，在拥有数千家区域经销商、代理商的基础上，将集团在欧美、中东、东南亚等十大营业区域连成一片，“春兰/星威”牌家电出口占集团出口额的30%，销往全球70多个国家和地区。

　　金城集团以积极姿态“走出去”带动名牌的输出，原外贸部以第001号证书批准的境外带料加工项目金城哥伦比亚合资公司进入良性发展阶段。金城牌

摩托车风靡南亚市场，金城自主品牌出口占集团出口总额的90%。

　　阳光集团以科技支撑品牌发展，重视技术创新和产品创新，设立了全国第一家精毛纺面料研究的博士后站，现形成每天开发7-10个新产品的研究能力。“阳光”牌面料已进入国际高档面料行列。

　　好孩子集团以品牌营销支持品牌发展。以生产童车为主的好孩子集团以联合品牌策略取胜，和美国最大的销售商之一考思考通过优势互补，孕育出一个联合品牌“考思考/好孩子”。这一品牌的童车风靡美国，销售量已占美国儿童推车市场的1/3。

　　新科电子集团在为世界名牌贴派加工的同时，培育自主知识产权，并在企业管理、产品创新、品牌布放等方面不断积累经验，逐步向国际市场推动了自主品牌，目前该集团以自主品牌出口的产品占集团出口的40%以上。

　　波斯登挺进俄罗斯市场依靠的是稳妥化经营，集团转为俄罗斯市场设计羽绒产品，并在莫斯科设立品牌专卖店，直接面对消费者。波斯登计划在俄罗斯建立工业园，建立研发中心，继续推进稳妥化经营。

　　对外经贸大学国际商学院副教授熊伟在会上发言说：发展品牌是战略不是战术，品牌不仅仅是起个好名字，不仅仅是花多少钱做广告，而是一个整合的战略，是动态的战略。在我们企业不断发展壮大的时候，业务变得更复杂，营销的范围不断扩大，品牌的形象可能会冲淡，品牌的花样会多起来，因此就需要对品牌进行管理、整合和动态化的控制。东南大学商学院院长徐康宁认为，创品牌需要政府的引导，更需要企业自身的重视。要很好地借鉴国外的先进经验，要借助外力，包括借助国际化人才，以提升国际市场的拓展能力。的确，一个品牌的成长和发育，有了品牌意识还不行，政府支持、企业的重视和职工的鼎力协助以及理念的传播都发挥了重大作用。

　　江苏省经贸委副主任潘宪生提出：“我们的企业一定要认识到，当前我们的生存发展的空间发生了巨大变化，进入了全球化和信息化，人民的生活水平在提高，对物质文化的追求也在提高，品牌发展到了非常关键的时候。企业竞争力的方式发生了变化，核心的问题体现在品牌的问题，因为只有品牌的企业和产品才能在市场的竞争日益激烈的情况下，体现自身的价值。要唤起全社会的品牌意识、竞争意识、创新意识是致关重要的。品牌不仅是文化，品牌就是管理，品牌就是科技，品牌就是信用，品牌就是形象，品牌就是规模，品牌就是市场，说到底，品牌就是竞争力。”

　　

商务部外贸司副司长霍建国在会上对江苏省的品牌发展给予了高度评价，同时他也诚恳地提出，江苏省的整个品牌的发展还处于发展中的阶段，前一段发展更多的是摸索，具有朴素的品牌意识，江苏在经营中逐步调整自己适应市场的过程，积累了很多成功的经验。下一步的发展就是要从市场的定位，产品定位，经营的模式，进行深入的探讨，提供更多成熟的经验。应该进一步思考如何在国际市场上进一步扩大江苏品牌的影响力，我们已初具规模，已具有一定的影响力，但如何做强做大做精，扩大市场的影响面，在国际市场上树立中国品牌的队伍，这个很关键。我们要借鉴成功的经验。

　　“品牌江苏走向世界”论坛是“品牌万里行”在江苏的重要活动内容之一。与会人员的精彩论述，为品牌发展提供了众多的信息和题材，将成为此次品牌万里行的非常灿烂的一个亮点。