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林莉 每日经济新闻[2006-06-20]
德国同哥斯达黎加的世界杯揭幕战，电视转播吸引了2013万名德国观众观赛；德国同波兰进行的小组赛，则吸引了近2400万观众在电视前收战。2场小组赛的胜利让整个德国沸腾，在德国街头随处可见手持啤酒的球迷，可以说，德国的啤酒商赚了个盆满钵溢。
之前尼尔森媒介研究统计，上海有20%的观众通过央视5套或上海电视台体育频道观看世界杯开幕赛。这只是一个开始，这样的局面将维持1个月。不过在世界杯气氛蔓延的同时，反世界杯的呼声也日益高涨，从德国到各参赛国，再到上海本地企业，拒绝世界杯也有商机。
东道国：平衡足球狂热
柏林近日举行了一项关于“世界杯热潮”的统计，有62%的居民表示支持球队，26%的人不予评论，只有12%的人讨厌国家队的比赛。而这12%的人也成了商家做文章的目标。为了“告别”世界杯，柏林有50家饭馆、酒吧和啤酒店宣布仅向非球迷开放，如果服务生提到世界杯或与足球相关的词语，来此消费的人们就能得到一杯免费啤酒。慕尼黑一家影院还在自己的网站上去掉了所有关于足球的东西，电影院的老板表示，自己的行为是想让非球迷走入影院，“我不是讨厌足球，而只是想要平衡一下现在狂热的足球环境。”此外，一旅行社建议非球迷外出旅游，并在官方网站上公开呼吁那些前来度假的非球迷，“快点离开球迷男友或者丈夫，在这里泡两晚温泉只要238欧元。”
参赛国：通过旅游逃离
阿根廷一家杂志的调查显示，自从世界杯开幕后，多数男人整晚都与电视机为伴，夫妻间相处的时间比平时减少了6成。英国一项调查也显示，有超过30%的英国男性表示，他们会在国家队比赛前选择与足球而非妻子在一起。瑞士旅游部制作了一辑“煽动”女性逃离世界杯的广告，其发言人表示：“德国离瑞士不远，我们想告诉那些对足球不感兴趣的女性，当男人被世界杯迷得神魂颠倒的时候，她们可以来瑞士旅游。”这则广告将在世界杯期间在德国、法国等世界杯参赛国内播放。
上海：拒绝只为图清静上海莘庄一家茶楼近日挂出了一副“拒绝世界杯”的海报，该茶楼的老板表示：“并不是人人都喜欢足球，而且谈生意的的就图个安静，转播世界杯比赛的茶馆太吵，所以很多谈生意的人在我们这里包下了1个月的房间。”此外，上海部分沐浴城也做起了非球迷的生意，对女性顾客开辟了“拒绝世界杯”休息室。在女性顾客专用休息室里，循环播放着轻柔的音乐，将世界杯的喧嚣摒弃在外。男性顾客休息室里则转播世界杯比赛。
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