中国企业换标成本低

　　针对国内众多企业今年纷纷换标的话题，上海东方早报记者昨天采访了上海交通大学安泰经济与管理学院工商管理系主任黄沛教授。

　　黄沛称目前国内的众多企业换标主要有四个原因。其中最关键原因还是考虑到国际市场的需求，希望用国际上更喜欢的标识启动海外市场；另外中国企业经过多年的发展，企业的发展战略已经成熟，通过换标来巩固企业战略；未来竞争非常激烈，企业需要通过品牌 的附加价值增加自己的竞争力；最后企业发展到一定阶段，换标能够鼓舞员工的士气，让员工有新的奋斗目标。

　　黄沛表示，公司不要为了换标而换标，很多企业换标了以后还是显得很土，新标识要有时代感，给人阳光、实力、向上、拼搏的感觉；其次，新标识要有创新意识，后续的推广活动也要有创新意识。

　　面对换标的风险，黄沛表示，中国企业目前主要在本土发展，而且都很年轻，换标的风险很小。“换标头几炮的宣传一定要打响，宣传要做到位。”黄沛还表示称换标也是品牌整合的过程，公司换标一定要彻底，从上到小都要贯彻新举措，甚至财务、后勤等都要实施到位。

早报记者 周玲 游小艇