品牌万里行：寿光蔬菜的品牌生长

　　新华网济南6月19日电 题：“寿光蔬菜”的品牌“生长”

　　新华社记者　常志鹏

　　作为我国农产品最重要品牌之一的“寿光蔬菜”日前宣布，其投资1400多万元建立的品牌检测中心已经发挥重要作用。在内部设立检测中心对产品产前、产中、产后各项指标进 行自我检查，在全国拥有自主品牌的农产品中，“寿光蔬菜”又是第一家。

　　此举进一步提升了“寿光蔬菜”作为一个品牌在我国农产品市场中的地位。2005年我国农产品出口额269亿美元，山东农产品出口额占全国的三分之一，而“寿光蔬菜”占山东农产品出口额的一半。

　　●“寿光蔬菜”品牌的由来

　　1989年寿光市三元朱村党支部书记王乐义带领群众发明了冬暖式蔬菜大棚：他们竟然在数九寒天里，从蔬菜大棚捧出了顶花带刺的鲜黄瓜！寿光的名字从此就和蔬菜连在了一起。这就是今天“寿光蔬菜”品牌的雏形。

　　在那以后，寿光市委市政府都把蔬菜作为富民强市的抓手，把三元朱村的发明迅速在全市推广，十几年坚持下来，从最初的17个蔬菜大棚，如今已经演变为寿光市最有代表性也最成熟的一个产业。

　　在此基础上，寿光市向国家工商总局商标局递交了“寿光蔬菜”集体商标注册申请并获得了通过，“寿光蔬菜”真正作为中国农产品中的一大品牌而存在。

　　●培育“寿光蔬菜”品牌

　　从营销学的角度上，一个好品牌的培育需要一定的平台。

　　在做好生产基地的基础上，做大做强蔬菜批发市场被寿光市当成承载“寿光蔬菜”品牌、壮大蔬菜产业的着力点。寿光市先后投入2亿多元，对蔬菜批发场地进行了9次扩建，建成了“买全国、卖全国”的蔬菜批发市场。目前这个市场已成为全国重要的蔬菜集散中心、信息交流中心和价格形成中心，吸引了20多个省、区、市的蔬菜在此交易，年交易量达15亿公斤，成交额28亿元。

　　在产业依托的前提下，几年前“蔬菜博览会”在寿光应运而生，成为“寿光蔬菜”在国内外扩大品牌、与消费者沟通的平台。记者参观博览会展馆菜园看到，这里挂着博士后工作站牌子，外国种子公司基地随处可见；西瓜树上摘，黄瓜水里生……随着产品销售，“寿光蔬菜”气体施肥、茄子多年生长等种植新理念也一并被传播。

　　几年来，通过菜博会先后有400多项国内外新技术、1000多个新品种在寿光落地生根。瑞士先正达、以色列海泽拉、荷兰瑞克斯旺等10多个世界知名种子公司入驻。新品种、新技术的研发、引进、试验、示范，让“寿光蔬菜”增加了更多的科技内涵。

　　●发展“寿光蔬菜”品牌

　　按照规律，一个成功的品牌发展，通常可以带动多个相关品牌或分品牌，进而出现集合品牌效应，品牌之间可以互为促进。

　　“寿光蔬菜”作为寿光的品牌和资源，为寿光工业和招商引资提供了良好的环境。仅几年时间，寿光市培植起造纸包装、原料

化工、新型建材、机械制造、食品加工、纺织服装等一批支柱产业。

　　而对于“寿光蔬菜”，寿光市更加注重品牌产品的软硬件建设。目前已建设5个国家级农业放心菜生产基地、10个外贸农业示范基地和500多个农业示范园区。全市被认定的无公害蔬菜面积达到60万亩，97个品种获得了国家优质农产品基地认定和农产品认证。目前，寿光市120多种优质农产品注册了商标，其中注册蔬菜商标23个。(完)