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本报记者 陈雪频 发自上海
欧洲民意与市场研究协会(ESOMAR)最近披露的一份调查报告显示，中国2005年市场研究行业的市场容量为3.71亿美元(约合30亿元)，在所有国家中排名第十，大约为排名第一的美国市场的二十分之一(73.19亿美元)。
ESOMAR总干事于蔚宁(V ér o n i q u e J e a n n i n)告诉《第一财经日报》，虽然中国的市场调查行业的规模还比较小，但发展非常迅速。早在20年前，中国还没有这个行业出现，而现在这个行业的年增长率都在20%以上，在排名前十的国家中是最高的。
中国市场研究协会(CMRA)秘书长何建新告诉记者，中国市场调查的本地客户在过去几年中已经大幅攀升，其市场需求的份额已经从 1998 年的56%增加到2004 年的80%。
很多公司开始意识到市场调查的重要性，市场分析员也开始成为一种新的职业。
他同时表示，市场研究者在做市场调查时必须要明白市场调查所在地的生活方式、文化和价值观。比如说，65%的中国人更推崇那些富有变化和挑战的生活，这个比例要远远高于欧美国家，同样，超过53%的中国人将金钱作为衡量成功与否的最重要标准，而这个比例在美国、法国和英国都不超过22%。
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