|
姜智鹏 每日经济新闻[2006-06-14]
昨天，国美电器品牌管理中心总监何阳青对外宣布，国美从今天将向市场投放100万台空调，国美全国550余家门店空调产品全线降价，平均降幅15%-20%。
何阳青表示，从2月开始，空调制造原材料铜的价格逐渐上升，这为空调价格上涨提
供了一个很好的借口。实际上，由于空调生产能量巨大，库存非常庞大，早在空调原材料涨价前，厂家的库存就已经远远超过了市场需求。所以，这次空调长时间集体大幅度涨价，实际上是部分家电企业想让消费者为空调“明天”的成本提前埋单。
夏季空调市场处处充满了硝烟味。先是上游厂家以原材料上涨为由，向各大家电渠道商发出调价通知函，宣布上调空调零售价格，上涨幅度在100-500元以内；国美等大型渠道商接到通知后保持空调不涨价，但由于大部分渠道商普遍采用临时囤货手段来抑制空调价格，最终迫于资金实力有限，空调价格上涨趋势日益明显。
国美表示，对于持续不断的空调涨价，国美不仅一直抑制涨价说法，还早就开始为此积极筹备。早在3月，黄光裕就亲自挂帅，拿出50亿元现金大单采购，货源囤积非常充足。四五月份国美又根据市场旺销情况，追加采购了大量主流空调机型，整体采购约占今年空调市场总需求量的50%以上。
此外，国美在3个月内，在全国160个城市扩容储备库50万平方米，空调物流车辆达到2万台，空调安装队伍超过10万余人。
业内权威人士分析，国美在现有空调价格基础上下降15%-20%，本年度空调价格最低谷将出现，价格走向甚至会被改写。
何阳青则认为，国美降价行动将使国美由原先的“价格杀手”变成“价格净化器”，防止家电厂商违反市场规律，自行建立价格体系，同时还能保证空调厂商和消费者的三方共赢。
如果任由空调厂家和部分零售商联合一起任意涨价，将极大阻碍国内空调市场的发展，在空调高价位状态营运，将使本来需求不足的空调消费市场进一步萎缩。
空调库存无法支持厂家技术的研发和产品更新，而国外品牌将借此机会，则会快速吞噬国内空调市场，而国美动用前期50亿元现金采购作为市场狂销期的储备资源，丝毫没有提高厂家成本，不仅不会损失厂家利润，还让厂家能迅速回笼资金进入再生产。
苏宁建“反涨价联盟”
昨天，今年以来一直“铁板一块”的空调上游厂商的“涨价联盟”突然出现松动，海信、科龙、松下、春兰火线“反水”，宣布加入苏宁“反涨价联盟”，主动抑制涨价。
上周末，苏宁依托200万台平价库存举行的全国第九届空调节宣告结束，被强势抑制3周的空调市场价格从标牌价开始纷纷上调，美的涨幅8%以上、海尔涨幅8%-10%，其他品牌至少也有5%的涨幅。旺季前最后一波价格大调整似乎已经不可避免。
但在昨天，海信、科龙、松下、春兰却和苏宁达成了临时协议，将把本该在本月初就执行的新进货价格向苏宁再延迟2周，苏宁在这段时间依然可以以平价进货。
知情人士透露，上周松下空调营业部部长真下贵之、科龙集团副总裁石永昌、海信销售公司副总经理崔岗、春兰集团高级副总裁徐伟等纷纷造访苏宁，洽谈今年空调旺季的战略合作，并最终达成了抑价协议。
四大品牌将在苏宁进行为期2周的联合推广行动，对畅销机型进行大幅度的让利活动，如海信系列空调让利200-500元，科龙的S3F、VB系列挂机将补贴200元/套，UG1系列挂机补贴150元/套，VYA、VYB系列柜机补贴300元/台，UA1柜机补贴200元/台，松下、春兰则采取了买空调补贴电费的让利方式。同时，出于可以预期的销量增长，四大品牌还承诺，将把自有安装力量优先调配给苏宁体系使用，和苏宁的自营安装服务力量强强联合，确保空调旺季的送货安装速度和服务质量。
永乐将全面跟进空调降价
永乐电器新闻发言人黄建平表示，永乐在空调原材料价格上涨前也大规模备货。目前永乐门店中的空调仅部分品类会受到原材料价格上涨的影响。对于国美、苏宁的价格策略，永乐将作出相应调整，并在适当时机“全面跟进”。姜智鹏
空调厂家：不排除渠道商炒作的可能
就在空调行业集体涨价的同时，国美百万空调入市、压低均价15%-20%的消息再次使空调价格走势扑朔迷离。不过，不少空调厂商昨日表示，一来要看实际操作情况，二来商家的这种行为很难扭转整个行业的价格走向。
美的表示，国美的此种行为更多地属于一种短期价格平抑，很难扭转目前整个空调行业正常的产业价值回归。因为原材料的大幅上扬，任何一个企业都不可能亏本做生意。美的空调价格在6月初刚刚上涨了近5个百分点。
一位不愿透露姓名的家电企业高管表示，国美等商家在这波涨价之前确实拿到了一些存货，但其所谓的均价降低20%关键要看与哪阶段相比，还要看其实际产品入市后的状况，不排除存在一定的炒作可能。
该高管表示，即便提前囤货，其价格也很难达到年初的底线。据其透露，从去年底开始，空调价格就已经经过了三四轮小幅上涨，只是没有现在这么明显罢了。
格兰仕表示，空调价格根据市场行情走，不是哪个企业个体能够左右的。姑且不论其价格实际会降多少，100万台空调入市对市场产生的影响并不会很大。松下、LG、春兰等表示，该种行为还是要看实际操作的效果，不方便评价。李琳
| 
