消费税调整成价格战导火索

　　作者：赵法忠 来源：中国经营报

　　消费税的调整，使得化妆品价格成为人们的关注焦点。在沉寂了一个多月后，5月12日，全球最大的化妆品集团欧莱雅旗下“小护士”品牌宣布，“维他营养洗面奶”降价17.5%。这预示着今年化妆品价格战风潮的开始，同时一些知名品牌可能借机推出低价位产品，以此取得更多市场份额。

　　欧莱雅(中国)有限公司公关经理周根良表示，这样做一方面是响应国家取消护肤护发产品8%税负；另一方面是为了更好地回馈社会。记者调查后发现，小护士降价后，企业大都“内急”起来。

　　美容博览会总顾问张殿义预测，今年化妆品市场将掀起价格战，洗发水、

护肤霜、浴液等产品价格有所下滑。也就是说，即使没有消费税的调整，很多企业也已经做好了调整价格的准备。消费税的调整对本身化妆品生产企业的成本并无太大影响，但作为一个契机，可能引发企业之间的价格战。

　　一根绳上的蚂蚱：你降，我也降

　　4月1日新消费税取消大众化妆品8%消费税，消费者大多期待着化妆品的降价。面对这种景况，化妆品企业终于不敢再固守价格堡垒，降价终于成为了一种现实。

　　5月12日，随着欧莱雅(中国)旗下品牌小护士“维他营养洗面奶”的全面降价，化妆品行业降价风一时吹起。欧莱雅(中国)有限公司公关经理周根良介绍，这次“小护士”“维他营养洗面奶”的降价是从原先的12元下调到9.9元的零售价，降价幅度是17.5%，之所以降价幅度如此大，被取消8%的消费税当然是一大原因。但是，周表示，此举也是欧莱雅进行市场开发的一个策略。

　　对于欧莱雅率先降价的行为，广州宝洁公司公关部的王小姐表示对此关注，但不会跟风。然而记者在拨打宝洁公司免费热线时得知，近来宝洁公司的多款化妆品都进行了不同程度的调价，其中OLAY玉兰油眼部滋养凝露降价幅度比较大，从原先的99元降至69元，降价幅度达到30.3%。据介绍，降价是近日才决定的，目前在全国各个零售点已经执行。

　　与宝洁公司的一种产品试探性的降价相比，北京大宝化妆品有限公司销售部一位不愿意透露姓名的女士告之，大宝共有13种产品进行了降价，其中像抗皱美颜精华露等原先零售价为40～50元的品种降价幅度最大，一般在50%左右。另外，400ML的洗发水现在降价为12.1元，面膜降价至11.7元。“总体说，大宝的降价幅度比较大，降价的种类也比较多。”

　　当记者询问为什么原先化妆品不大幅降价，而现在却大幅降价时，大宝的这位女士口气相当不屑：“这种现象是明摆着的，大家都是一条绳上的蚂蚱，要降大家就都降！”

　　任尔风吹我不动：降与不降，等待

　　虽然降价已经成为化妆品行业的一大热门话题，但记者在调查中也发现，同样可以享受取消8%消费税政策的雅芳、玫琳凯、欧珀莱、旁氏、欧莱雅旗下其他众多品牌美宝莲、羽西等都表示，暂时没有降价的考虑。

　　雅芳(中国)有限公司媒介公关部马捷认为，新消费税取消8%的税负导致一些化妆品企业进行产品降价有各个企业的原因，而且现在看来大部分业内企业还没有进行全面降价。对于雅芳来说，现在降价与否对外还没有一个正式的说法。同时她表示，就算有新的政策出台，也需要一段时间找一个比较好的时间进行发布，因为这是一个涉及企业很多部门的重大事情。同样作为直销企业的玫琳凯(中国)化妆品有限公司对外事务部负责人张建中也表达了类似的想法，但他同时表示，在处理完企业现在的重点工作之后并不排除对产品价格进行调整的可能性。

　　与上述国际化妆品企业相比，一些小型的国内化妆品企业更显得不敢轻举妄动，杭州乐金化妆品有限公司黄先生很坚决地表示：“现在不降价！”

　　降不降价，只为市场

　　由于在市场上所处竞争地位不同，各自的实力和企图也不尽相同，不同的化妆品企业在面临消费税调整这一事件时表现了不同的态度。中国香精香料化妆品工业协会秘书长陈少军接受记者采访时表示，国家出台新的消费税，为企业和行业着想而取消了原有的8%消费税，但是归根结底化妆品企业能否真正享受到实惠，能否真正进行产品的降价，最终都取决于各个企业自身。而说到底，就是靠市场说话。

　　欧莱雅对“小护士” “维他营养洗面奶”的降价是有其企业战略方面的考虑，用陈少军的话说就是，企业的短期利润不是最重要的，市场份额有多少才是最重要的！