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★《中国经济周刊》记者 张俊才/上海报道
“几年前，泰国公主诗琳通来黄山访问，整个黄山市找不到一个泰语翻译，我们只好向外求援。这件事我至今还记着。”4月26日，黄山市市委书记王启敏在上海参加黄山旅游项目推荐会期间，在接受《中国经济周刊》专访时欲扬先抑，“而如今，黄山市有19家国际旅行社，各种语种的翻译人才基本具备，过去的尴尬已经不复存在。”
统计快报显示，今年一季度，黄山市共接待海内外游客115.23万人次、同比增长30%，其中入境游客7.53万人次、同比增长35%。
近年来，黄山市月均赴境外旅游促销不少于1次，年均主办或承办各类大型国际会议、活动多达20余次。在一些场合，王启敏最近经常以“黄山守山人”自称，而黄山旅游也伴随着国际化进程，走过了近30年发展历程后的一个转折点。
国际化：步调更快
最近，来黄山访问的国际友人络绎不绝，4月20日，日本贸促会会长、前首相桥本龙太郎到黄山做客；此前1个月，国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇成为‘黄山市荣誉市民’。
“黄山要走国际化的道路，要打好国际化这张牌。”王启敏告诉《中国经济周刊》。他透露，5年后，来黄山旅游的游客预计将超过100万人次，创汇目标2.5亿美元。
3月9日，黄山市在北京举行黄山旅游国际化推介会，与国旅、中旅、青旅、港中旅等我国4大旅行社总社签订战略合作协议，全力拓展境外客源市场。
“黄山市从引进外资创办第一家星级旅游酒店花溪饭店至今，就一直把旅游及其相关产业的项目，作为招商引资的重中之重，加速旅游资本国际化进程。”王启敏告诉《中国经济周刊》，“名列全球饭店品牌最新排行榜首位的全球最大酒店连锁集团—最佳西方国际酒店管理集团已经进驻黄山旅游，此外列入省“861”重点项目的澳大利亚SPG集团投资黄山太平湖项目也于去年底正式破土动工。”
自2006起，为改变欧美客源市场薄弱的现状，黄山市在巩固“名山(黄山)名城(上海)名湖(杭州)”国际旅游黄金线路的基础上，新推3个系列国际旅游产品，并将其作为开拓欧美市场的重要王牌。
国际化新进程
“黄山作为旅游风景区，中央很重视，将其视为一个国家的名牌、国家的名片，如今在国际影响也比较大。省委省政府对黄山市有四点要求：要做安徽旅游的龙头，华东旅游的中心，全国旅游的名牌，国际旅游的胜地。根据国家和省委的要求，我们需要推进黄山的国际化。”王启敏这样强调国际化对黄山市的重要性。
在安徽省黄山市人民政府网站上发布的“黄山市城市总体规划(2002-2020)简介”发展策略一项中，记者看到了这样的表述：“建设国际性风景和文化旅游城市策略，借助市域内丰富的自然与历史文化遗产资源，将黄山市建设成为国际性的旅游城市。”这表明，早在4年前，黄山市就已将“国际化”这样的表述作为纲领性文件的内容固定了下来。
而就在今年4月中旬，黄山风景名胜区与美国加利福尼亚州约塞米蒂国家公园共同建立友好公园，标志着黄山向国际化进程迈出了新的一步。
媒体称此次事件是黄山风景区继列入世界文化与自然遗产、世界地质公园、荣获梅利娜·迈尔库里文化景观保护与管理国际荣誉奖、与瑞士少女峰结为姊妹山等之后，向国际化进程中的又一个具有里程碑意义的事件。
“05年3月，联合国教科文组织世界遗产保护中心主任弗朗西斯科·巴达兰先生把我们管理的经验拿到联合国教科文遗产保护大会上进行经验介绍。世界旅游组织秘书长弗朗加利先生不仅推崇黄山为世界上最美丽的山，而且欣然接受黄山市人民政府的邀请，成为黄山市荣誉公民，我们在2003年10月举办的，第八届中国黄山旅游节上给弗朗加利先生颁发了荣誉公民证书。”王启敏透露，“下一步，我们的主要目标是争取让世界旅游组织将黄山纳入联合国旅游组织地方项目开发的框架中去，这样我们就有机会参加联合国旅游组织每年在各个国家召开的年会，由其统一管理和促销，互相学习管理经验，直接与国际接轨。可喜的是，我们已经初步争取到了07年在黄山召开世界旅游组织年会的机会。”
借体育项目拓展黄山品牌
作为“黄山守山人”，王启敏亲率自己的黄山推广团队做了大量的“促销”工作。
2004年，王启敏亲自去韩国推广黄山旅游，紧跟着04年的10个项目，05年一下子搞了20个向外推销黄山的活动：选美大赛、国际旅游节、国际徽文化节、人民大会堂举行的黄山大合唱、接受中央电视台及香港凤凰卫视专访；到欧洲五国(法国、奥地利、西班牙、葡萄牙、安道尔)进行考察和促销；在西班牙同世界旅游组织秘书长—弗朗加利先生的助手会晤，谈加入联合国旅游组织地方项目的事。
“引进国际体育比赛项目到黄山来‘安家落户’是黄山拓展其国内国际市场的重要‘抓手’，而国际山地赛车比赛在黄山的举行成为这一想法的突破口。”
4月15日，“2006年中坤黄山国际山地车节”在黄山市黟县宏村开幕，这是黄山市第一次与国际公司合作举办的赛事活动，也是中国首个国际山地车马拉松赛，旨在通过顶极国际体育项目打造当地新的旅游增长点。
在同一天，由国家体育总局主办的“2006年全国男子柔道锦标赛”同时在黄山市体育馆举行。
7天后，即4月22日，远在两三百公里外的杭州西湖上升起了璀璨的节日礼花，以“休闲—改变人类生活”为主题的2006杭州世界休闲博览会开幕，而黄山市将作为浙江省以外唯一设立本届休博会分会场的城市，受到格外的瞩目。
王启敏说，2006黄山国际山地车节拉开了世界休闲博览会黄山分会场的序幕，在接下来的4月中旬至11月中旬更是好戏不断：第二届中国高尔夫八省(市)邀请赛、枇杷之乡休闲游、黄山国际书画邀请展、徽州古城文化体验游、徽州传统工艺品博览会、齐云山九九登高节、第十届中国黄山国际旅游节暨徽文化节等总计14个系列活动。除杭州主会场“一湖三园”外，黄山将与富阳、建德、桐庐、临安、淳安、安吉、诸暨、绍兴、周庄九个分会场一起，共创、同享休博会品牌。
2006杭州世界休闲博览会，与2008北京奥运会、2010上海世博会一起被誉为本世纪初我国三大国际盛会。此次黄山市以其奇绝的山石风景以及徽州文化古城的深厚底蕴成为杭州休闲博览会的分会场，又一次成为世界关注的焦点。
旅游与工业：经济腾飞的双翼
“总的来讲，黄山旅游国际化进程进展还不错。去年，旅游总人数突破1000万，其中境外游客达45万，比上一年增加了15万。不仅包括东南亚游客，欧美游客数量也增加不少。我们最近开发了许多项目，比如引入外资开发度假区、黄山娱乐城、国际礼品城等，这都是为国际化做的准备。”王启敏这样总结了近两年黄山市走过的国际化路程。
“身为黄山市委书记，现在我特别关注的是这样两个问题，一个是推进黄山国际化进程，以及旅游胜地如何处理好保护与发展的问题；第二个问题是为什么要以旅游景点为中心，以工业经济为支撑的问题。”出身教师职业的王启敏习惯性地以严密的逻辑去思考、表达自己的意思。
“旅游产业得来的税收比较低，因此我们提出围绕旅游产品开发、围绕商品质量开发、围绕革新技术开发大办工业的思路，不上一个污染破坏环境的项目—这样即处理好了保护旅游环境、保护生态和发展现代工业的关系。”王启敏说。
“黄山是我的国际名片，我一定不遗余力推进黄山国际化进程。” 王启敏说。
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