谁在领导世界财富

    作者 北京锡恩企业管理顾问有限公司姜汝祥

　　埃克森-美孚以3400亿美元的销售收入将蝉联了四年500强首位的沃尔玛(3156亿美元)挤下坐席，美国《财富》杂志世界500强公司的最新排名结果，并不出乎公众意外。油价如此疯涨，全球能源这么紧缺，石油公司想不当“老大”都难。

　　500强“首席”之所以广受关注，不仅在于排名的传播效应，更在于它表明了谁在领导商业世界。

　　“沃尔玛时代”是后工业时代来临的标志

　　早年的500强“首席”，基本是能源、汽车公司的天下，这表明着工业社会鼎盛时期的来临：能源的广泛需求代表着工业机器的被使用率，而汽车公司的兴盛则表明了工业社会的结果——人们通过使用汽车缩短地球的距离，消费呈现几何级数增长。

　　当2000年沃尔玛成为世界500强“首席”，《财富》评论，“沃尔玛时代”来临了。沃尔玛则宣称：“渠道为王”。“沃尔玛时代”是后工业时代来临的标志：大卖场沃尔玛象征着消费者主导的生产过剩时代的到来，制造已经成为卖苦力的象征。

　　倚仗资源的“大”并不代表企业的“强”

　　美国发动伊拉克战争，背后的石油利益就像一个长长的尾巴，告诉人们工业社会的强权逻辑：谁拥有资源，谁就是老大。特别是近两年的天灾人祸，加之若干发展中国家的崛起，更让能源，特别是石油公司大发横财。所以，埃克森-美孚石油公司成为老大，再次说明在经营公司的逻辑上，外在资源仍然是企业做大很重要的途径。

　　但“大是否一定强”？这倒不一定。不仅如此，依靠外在资源做大的企业大都不强，倚仗资源为贵的强大，大多是自我为中心的强大，消费者在这些公司面前，大多没有发言权。

　　沃尔玛没有我们耿耿于怀的“核心技术、规模、品牌”等“核武器”，唯一能够解释它们做得比对手更好的原因，是它们对客户价值的追求。

　　“客户价值”导向才是企业做强的内在逻辑

　　看一下世界500强公司的名单，会发现前20名中显露了21世纪财富格局的冲突：财富新贵高科技的IBM、HP，与传统的汽车公司、能源公司构成两大阵营，而中间的常青树是GE与花旗这样的金融帝国。

　　这种格局意味着，中国作为一个工业化进程中的发展中国家，我们的大企业中，将会有一大批外在资源型或规模型的公司占据主流位置。从这个意义上讲，中国的能源公司和汽车公司还有很大的发展空间，这些巨无霸将会像埃克森-美孚、通用、福特一样主宰

中国经济发展的主线。另一方面，世界500强的排名演化过程，也告诉我们：一些小公司像50年前的沃尔玛一样，正在按另一个逻辑成长。

　　沃尔玛的总裁山姆在他的自传中写到：你们不要在意那些大公司，越大的公司，可能它的成长已经走到了尽头。衡量一家公司是否优秀，标准并不复杂，你只要走进这家公司，然后问自己，还愿意再次到这家公司购买吗？如果回答是愿意，那你就要小心了，这家公司未来一定是你的竞争对手。

　　以此商业逻辑为标准，我们可以得出很多推论，比如虽然目前的

房地产异常火爆，但基本上可以肯定，可能除了像万科那样的特殊个案，中国基本上不会有大房地产公司，因为我们买了这些房地产公司的房子之后，如果有选择，不会再买它们的房子。

　　但这并不妨碍它们目前做大，也不妨碍它们赚钱，唯一让我们欣慰的是它们的未来令人担忧。

　　因此，当人们在质疑谁将主宰商业世界的时候，实际上也是在质疑谁在主宰人们的生活，而如果公众不愿意像“沉默的羔羊”一样任人宰割，那我们也就相信全世界的消费者，一样可以并正在以或这样或那样的方式反抗“大企业暴政”。

　　当钢铁公司消失于世界500强主流之外，代之而起的是石油公司与汽车公司；当沃尔玛这样的公司崛起，后面追随的是戴尔、EBAY、GOOGLE这样高扬客户价值旗帜的公司；当市场经济体制确立了我们的生存环境之后，决定一个企业生死存亡的唯一要素，就是客户价值。

　　虽然埃克森-美孚石油占据了500强的“首席”，但沃尔玛夺回头把交椅只是时间问题，而且即便在相当长一段时间内沃尔玛的财富排行不是第一，但其代表的商业逻辑也是一种世界第一的逻辑。

　　谁真正在主宰商业世界？那一定不是外在强大的销售额或资产，而是企业内在的生长逻辑。