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邹品娥
到底在央视广告中是用“羊、羊、羊”还是“牛、牛、牛”，恒源祥到现在都还没有确定。《每日经济新闻》昨日获悉，作为北京奥运的赞助商，恒源祥将在近期内启动奥运官方服装征集活动的方案。但是，去年底成为奥运赞助商后，恒源祥把说了十年的广告语“恒源祥羊、羊、羊”改为“恒源祥牛、牛、牛”的。
对于此事，昨日恒源祥品牌总监丁秀伟告诉本报，由于事后各界包括消费者在内的反对呼声很高，所以到现在还没拍案定论。
据介绍，去年12月22日，恒源祥成为2008年北京奥运会赞助商后，广告语改成“恒源祥牛、牛、牛”，广告一经播出，各届议论纷纷扬扬。对此，恒源祥方面当时的解释是，“羊、羊、羊”说了10多年，品牌有老化的危机，很多年轻顾客认为“恒源祥”品牌形象是一个45岁以上的成熟男人。而“牛、牛、牛”是把目标客户锁定在20岁到40岁之间的年轻一族，期望品牌主题能符合这一群体的心思。
尽管如此，有业内人士指出，恒源祥从“羊”变成“牛”，是否就能够吸引年轻一族的顾客？而且还可能使恒源祥数十年的广告积累效应流失。因此，丁秀伟昨日表示，从“羊”到“牛”，恒源祥受到了一定的压力，许多消费者也反对这个改变。目前，“羊、羊、羊”和“牛、牛、牛”两句广告语都在使用，但是最终是“羊”还是“牛”，丁秀伟表示，在央视投放的广告9月底才开播，到时才能确定。看来，是舍“羊”取“牛”还是去“牛”保“羊”，恒源祥还有一段犹豫的时间。为了防止出现恒源祥品牌老化引起市场流失状况的出现，恒源祥集团开发了专门针对25-35岁消费者的“发财羊”品牌，以个性化、休闲化产品为卖点。丁秀伟称，“发财羊”目前正以强劲的势头增长。
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