上海老品牌总价值不及可口可乐十分之一

　　见惊雷 每日经济新闻

　　配有梳妆镜和烛台的实用性功能时装，专为树木保护主义者设计的帐篷，酒瓶塞子形状的棺材，可用舌头操纵的便携式电脑……新颖“构思”创建人类美好生活。昨日是第六个世界知识产权日，世界知识产权组织将“知识产权———始于构思”定为今年的主题。

　　本报联手上海知识产权园主办“企业品牌发展和知识保护论坛”昨召开，讨论激烈———

　　昨天下午，由《每日经济新闻》和上海知识产权园共同主办的“品牌成就财富，品牌铸造辉煌”企业品牌发展与知识产权保护论坛在上海召开。在经过前半段的主题演讲后，临近结束前一小时，台上与台下、嘉宾与观众就有关话题展开了激烈交锋，让主办方始料不及。

　　在中国过去20多年的经济发展中，相当多的企业很少讲信誉，讲品牌，只要赚到钱，其他什么都不管。上海市

知识产权局规划发展处处长蔡永莲博士说，“那时在一个只要生产出来就可以卖出去商品的紧缺时代，技术、知识不值钱是可以理解的。如今在市场竞争越来越激烈并且越来越国际化的环境下，企业只有坚持自主创新，还原知识的本来价值才有竞争力。”

　　上海老品牌总价值50亿美金尚不及

可口可乐十分之一

　　从法律意义上说，保护企业品牌主要是通过保护

商标来实现的。那么是不是所有的企业都要把商标策略、品牌策略提到企业发展的重要议事日程呢？部分嘉宾和观众对此有不同的观点。

　　华东政法大学教授王莲峰说，上海老品牌的价值总和仅为50亿美金，不到一个可口可乐品牌价值的十分之一，这一现象值得企业家们关注。

　　上海市工商局商标处陈祖尧处长介绍，上海目前有10万件注册商标，真正运作好的只有20%左右，超过一半的老商标已经名存实亡。

　　上海知识产权园管理委员会办公室副主任徐承军先生则认为，进行商标的注册与管理，选用商标策略是有代价的，企业要量力而行。“否则不是帮了企业，而是害了企业。企业要根据资金资源、人力资源的情况慎重抉择。”

　　自主品牌要不要卖，要收入还是要自己创出的品牌？

　　上海威胜包装材料有限公司总经理沈飞先生的问题引发热烈讨论。该公司是目前国内生产干燥剂的一家企业，虽然规模小，但握有很多五百强公司的订单。近日，有国际干燥剂领先企业提出要以五倍销售额的价格收购。沈飞困惑：“我到底应该不应该卖？”如果卖，可以换来一大笔收入，但会失去一手拉扯大的品牌。

　　上海市经委谷忠民研究员说，“当年也有国际企业想以高价格收购海尔，从而轻松取得中国白色家电市场，但海尔拒绝了，否则就没有今天的海尔。”

　　上海新生代市场研究有限公司总经理杨惠庆先生则认为：“最好不要把品牌问题与民族气节联系在一起，卖与不卖取决于企业家自己到底要什么？”

　　辛苦做强企业，抄袭者反而获风头支持，如何面对？

　　SAP中国区副总裁蒋歆先生表示，虽然SAP的软件面向大中型企业客户，但也受到了盗版软件的冲击。他强调，中国要加强对知识产权的保护力度。

　　杜汉荣先生经营一家互联网企业，其网络页面的结构和内容都被抄袭，而且抄袭者还获得了大笔国际风投的支持。他表示：“真不知道该如何面对。”

　　一位台下观众认为，国外大企业强调知识产权保护，实际上是在提高经济门槛，赚取经济利益。“中国还有多少人处于贫困状态，怎么可能买几百块的正版软件？中国企业要立足自身发展保护知识产权，”他强调，他并不鼓励盗版，正版软件可以通过降价让消费者接受。