一个豪字引发的品牌纷争

　　豪客来、豪享来、客香来、豪佳香……雷同的商标发音，眼熟的门头设计，如出一辙的经营内容。这几家主营牛排的中西餐厅究竟存有什么瓜葛或关联？

　　正当它们至今还在为彼此的商标问题烦恼不已的时候，4月19日，在郑州又冒出了一家门面相似同样主营西餐牛排的“豪香莱”。

　　由此引发的纠纷，似乎更加复杂了。

　　□经济视点报记者 司超慧

　　一场马拉松官司

　　“门面这么相似，不仔细看还真分不清楚。”郑州市民小王站在客香来的门前对记者说。小王说的很相似的门面指的是客香来和豪享来。而熟悉行业内幕的人都知道，这两家的关系可谓是剑拔弩张，甚至曾经对簿公堂。

　　除了门头极为相似(都是绿黄白这三种颜色相间)，甚至服务招牌、餐具等装饰、装潢上都使用了相同的图形、颜色组合。也正因为此，两年前，来自洛阳的品牌客香来一纸诉状把来自厦门的豪享来推向了被告席，此案由郑州市中级人民法院审理。

　　原告洛阳客香来诉称，客香来是在1999年成立，2001年9月向国家

商标局申请商标注册，2002年12月获得了绿、黄、白三色相间与文字“客香来”搭配的注册商标。而豪享来在郑州市的7家分店以及在平顶山、许昌的两家分店，构成对原告的商标专用权的侵犯，请求判令厦门豪享来赔偿其经济损失50万元，并立即停止侵权行为。

　　被告厦门豪享来并不服气，称其使用商标比洛阳更早，而且在成立之初就在门头上使用以牛头图形为主体，绿、黄、白三色背景烘托的图案，况且自己的文字“豪享来”是店面的显著部分，绿、黄、白三色背景是装饰装潢，是店家在门头上常用的颜色组合，一般情况下普通消费者不会产生混淆和误认。被告还当庭出示了2003年自己在国家工商行政管理总局注册的“豪享来”商标，并向国家商标局评审委员会提出了撤销原告商标的申请。

　　洛阳客香来总经理王坤山表示，开庭前原被告交换证据时，被告没有出示该注册商标，而且他认为“豪享来”三字中的“享”字与“客香来”中的“香”字发音相似，“来”字相同，且都用于中西餐厅连锁店，很容易引起消费者的混淆和误认，当庭表示也要向国家商标局评审委员会提出撤销被告的“豪享来”商标。

　　据审理此案的郑州市中院产权庭审判长李小玉介绍，此案至今仍未定案。由于豪享来向国家商标局评审委员会提出撤销原告商标的申请，此案不得不中止审理，等待国家商标局评审委员会的最终认定结果，如果同意将“客香来”的商标收回，那此案当然就没有再审理的必要，如果客香来的商标是合法的，可以继续使用，那么就继续审理此案。但在等待结果期间，双方仍可以继续使用现在的商标。她同时指出，认定结果很大一部分取决于豪享来是否是“驰名商标”，如果是，则根据相关法律条文，豪享来胜券在握，否则情况相反。

　　但是两年了，评审委员会的认定结果为何迟迟不出来？李小玉解释说，是因为该委员会人手有限，又要受理全国范围内的申请，而且认定过程是一个相当繁琐复杂的过程，所以结果迟迟未出。“前阵子我们收到的一份认定结果还是企业五六年前递上去的申请。”

　　因此，可能在未来的相当长一段时期内，双方仍得处于现在这种尚无定论的对峙局面。

　　“豪”氏军团的兄弟相争

　　细数如今市面上的主流品牌，除了官司缠身的豪享来，不难发现还有两个“豪”字打头的品牌名称——豪客来、豪佳香。此两家也不约而同地一口咬定自己的品牌是1993年诞生于厦门，是最早的牛排馆。由此，这三家的关系越发显得扑朔迷离。

　　在豪佳香餐桌的餐牌背面，记者发现有这样的文字：我的老板张茂豪先生，他来自台湾……他是厦门第一家牛排馆的创始人，他最喜欢把“豪”字用作每一家企业名称的首字。

　　豪佳香二七路店的经理张先生告诉记者，现在的这家豪佳香门店，最初叫豪客来，后来改成豪享来，最后成了豪佳香。

　　事实上，这3家确实有着非同寻常的渊源和关系。而坊间也有传闻说3家“豪”氏牛排原本是“一家”。

　　1993年，台湾人张茂豪从台湾来到厦门，与厦门人郭跃进、陈天和等相识。受张茂豪开牛排馆的启发，郭跃进向单位递交了辞呈。于是，厦门第一家牛排餐饮店“豪客来”就在这一年诞生了。让人始料不及的是，这种经过中式改进的牛排在厦门大受欢迎。有了首战告捷的鼓舞，此后，在厦门、上海、郑州、石狮等地，“豪客来”四面开花，四地相继立起了10多家“豪客来”门店。

　　现在的豪佳香郑州市二七路店就是当时的10多家“豪客来”之一。“那时还是在1994年，当时的生意太火爆了，来就餐基本都要排队等座位。”张经理回忆起当时的盛况仍是十分神往。

　　就在本应为顺利扩张而欢欣鼓舞之时，“豪客来”却因为几家股东在经营思路上的分歧而开始停滞不前。经历了四年之痒后，像很多艰难创业共同起家的合伙人一样，1997年，豪客来最初的几位合作伙伴分道扬镳，“豪”氏牛排之争由此而来。

　　最终，郭跃进保留了“豪客来”品牌使用权外加石狮的一家豪客来分店。而张茂豪与陈天和则又合伙创立了“豪享来”品牌，除了石狮的那家店，其余的“豪客来”转让给了张陈二人，随后被悉数更名为“豪享来”。“豪享来”选择了发展加盟店的形式进行扩张，很快在全国遍地开花。

　　但张茂豪与陈天和的合作也并非事事如意，最终两人还是发生了分歧。

　　“张茂豪是1999年退出豪享来的，然后就有了豪佳香。”豪享来餐饮娱乐有限公司河南片区总经理徐女士介绍说。按照当时的协议，一部分豪享来的门店改成了豪佳香，并对内部的装潢设计和布局进行了大刀阔斧的修改，明显可以看出，是在往咖啡厅的定位靠近。经营的食品走咖啡加牛排结合的路子，档次定位也介于牛排馆和咖啡厅之间。

　　但豪客来又怎甘心放弃自己当初开拓的市场呢？拿郑州市场来说，“豪客来”消失了一段时期之后又重新杀了个回马枪，于是2003年又有了紫荆山的豪客来店。但是再次出现的豪客来门头发生了很大变化，由原来的黄绿白相间变成了黄底绿字，一知情人士透露，这应该是豪享来或者客香来跟豪客来交涉后的结果，和豪享来妥协的可能性较大。

　　所以，眼下的郑州西餐牛排领域的主流品牌呈三足鼎立之势。为了分到更多的市场份额，这三家“豪”氏牛排先后扩军备战，分店越开越多，“豪”氏牛排之争，日显白热化。

　　雷同何时了

　　正当三“豪”品牌之争不可开交之时，4月19日，在郑州火车站，又出现了一家门面相似、同样主营西餐牛排的“豪香莱”，门头也是黄绿白相间的底色，红字加牛头标，更有趣的是，“豪香莱”三个字的读音与“豪享来”一模一样。

　　至于“豪香莱”这个商标，据该餐厅总经理江山介绍，申请注册商标的申请交上去了，但还未得到审批。

　　而豪享来河南分公司中层管理人员同时兼有律师身份的马孟德表示，豪享来会对此事介入调查，并根据情况采取适当措施维护自身权益。

　　“就算这个‘豪香莱’最后消失掉，也难保以后不会出现‘豪想来’、‘豪克来’或者类似谐音别字的门面来。”郑州大学商学院工商管理系主任、河南省营销协会专家委员会秘书长周修亭认为，如果只是单纯模仿，只是营销中的一个初级阶段，而从一开始模仿到后来形成自己特色的成功案例也有，关键是看后期能否找准方向形成自己的特色，否则过分同质化的竞争会对整个市场造成莫大伤害。但是若涉及到法律层面上的侵权，则又另当别论，肯定要采取法律手段来解决。同时他认为，这种情况屡见不鲜，和监督执法部门的约束机制不到位有关，而更重要的是企业品牌保护知识的欠缺。像豪享来和客香来的官司，只要当时豪享来把颜色也注册在内，这样的纠纷其实完全可以避免。

　　当然，发生法律纠纷后也并非不能亡羊补牢，在这方面比较典型的案例是前些年热炒的内蒙古小肥羊抢回商标，但这需要企业付出巨大的时间、精力以及经济成本。