时报4月24日讯(记者 董莉 实习生 聂娟)今年恰逢狗年,又值“双春”,这让济南的婚庆市场“热翻了天”。而且随着啤酒销售旺季的到来,啤酒商们也把注意力瞄向了已排起长队的婚宴,以前所未有的促销力度争抢喜酒市场。
“买十赠五”刺激婚宴市场
昨天,正打算五一结婚的小张在街上收到了一张宣传彩页,上写“只要购买十箱燕京啤酒就可获赠五箱,同时还可参与抽奖,享受千元大奖”。记者了解到,随着五一黄金周的到来,今年新人“扎堆”结婚的现象将愈演愈烈。所以,婚宴市场的酒水大战自然比平日热闹了许多。
据介绍,今年济南将有11万对新人步入婚姻的殿堂,比去年增长近7万对。记者从各大酒店了解到,不仅是4月、5月的宴席爆满,就连11月、12月的婚宴也被预订一空。
“为的就是赚吆喝”
婚庆用酒一直都在婚庆经济中占有重要位置,济南市场的啤酒巨头们显然已早早备战,欲借婚庆市场抬高市场份额。燕啤济南分公司经理刘际伟表示,此番针对五一婚庆市场的促销活动,对于燕京这样一个后进入济南市场的品牌来讲,“为的就是赚吆喝”。他说,在今年这样一个特殊的婚庆年,婚宴市场对于启动区域市场或团购市场将是一柄利器。
婚庆用酒作为用量大、口碑传播较广泛、互动影响较强的一块大蛋糕,已被越来越多的白酒企业看重,但啤酒企业在这方面做得不够。一酒店负责人表示,啤酒企业除适当的促销手段外,可以考虑开发专门的婚宴用啤酒,以占领这块市场。
最终将上演“龙虎斗”
在啤酒业内一直流传着这样一句话:得山东者得天下,得济南者得山东。所以,济南啤酒市场的竞争多年来一直较激烈,还有逐步升级的态势。
刘际伟介绍,燕啤自去年发力济南市场以来就不停地“攻城略地”,目前已杀进300余家酒店。预计燕啤今年的市场份额将达20%,明年的目标是30%。
他认为,虽然目前济南市场上除青啤、燕京、趵突泉外,烟台、百威、生力、喜力、科罗娜、嘉士伯等众多品牌也虎视眈眈欲分一杯羹,但从目前的态势来看,济南啤酒市场最终将走向几大主要品牌之间的对决。
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